虽然还有两天2019年才结束，但今天的朋友圈仿佛从早到晚都处在2019年12月31日23:59分，几乎所有人都在用歌单总结2019。
“这一年听得最多的居然不是我爱豆，而是郭德纲？”
“为什么凌晨三点我在听《猪八戒背媳妇》？”
“对于考研选手来说，我的最爱歌手只有‘英语听力’” ……
又是被网易云们强行总结的一年，但网上冲浪手们却依然乐此不疲。
岁末年初，社交软件开启年末最后一次营销
不知从何时起，“年终总结”成为了当代都市人岁末年初重要的线上仪式感。他们用支付宝年度账单记录生活轨迹，用豆瓣年终总结记录精神生活成果，用网易云音乐年度歌单记录文艺品位……
而“年终总结”也成为了各大APP一年一度的重要营销时刻，而论营销就不得不提营销界好手——网易云音乐。
2018年网易云音乐的年度歌单就曾经因为“迟到”被网友各种催更，今天2019年的“年度歌单总结”如约而至，成为朋友圈年终“限定刷屏”。
“最爱的歌手”、“单曲循环最多的歌曲”、“最常听的歌曲风格”……大家在社交网络分享着属于自己的“音乐标签”，同时也等待着“同好”来相认。
同类型的总结还有豆瓣的“书影音年度报告”，“一年看过多少本书/电影/剧集/综艺”，“评分最高/最低的作品分别是”，“最钟爱的导演和演员都是谁”。精神生活被抽象成了一个个数字，如果你说它是“具象”似乎也可以。
总之，这些关于个人向的年终总结总是能够让人觉得这一年时光似乎没有虚度。
除了常规的个人向年终总结，今年不少APP也推出了一些趣味性年度总结，比如被称作“最阴阳怪气”的“淘宝老婆榜”，认认真真地用大数据算了一下淘宝收货人昵称里究竟哪个男明星的名字最常上榜。
事实证明，这个年代大家真的不顾忌年龄了。刚刚19岁的易烊千玺已经在全国拥有34万人的“老婆团”。
而“唯一负增长”的是“鹿晗老婆团”，评语也是极尽“扎心”——“有了正牌，其它只能黯然退场”。
大家都说“顶流的粉丝不敢惹”，但淘宝偏偏不信邪。在榜单中评价蔡徐坤的老婆团是“最无情老婆团”，文案过于真实，预计粉丝还有十秒到达现场发动“鸡你太美”攻击……
所有的“年终总结”都是“立人设”
为什么各大APP都爱搞“年终总结”呢？
首先，这对于APP来说真的是一个营销的好时机。年度总结通常基于大数据定制，具有很强的个人色彩，可以满足人们自我表达的诉求。
同时“年终总结”又最大限度地降低了自我表达的难度，它选取了一些大众化的指标进行“文艺”地包装，如“瓣我同行书影音年度报告”中对于极端评价，豆瓣使用了“人迹罕至处总有别样风景”，“人类的悲欢并不相通”等内容来进行“包装”，迎合了用户的“正面呈现”诉求，自然形成传播效应。
而且在这一传播过程中品牌调动的是用户的情绪资本，所形成的感情投资不仅有助于培养用户忠诚度，还会增加品牌的价值，这样一个绝佳的营销机会又有哪个APP愿意放过呢?
有的人说，分享“年终总结”是在追求一种“情感共鸣”，类似于“我们居然喜欢同一个小众歌手，一定某种程度上很契合吧”。这种情况的确存在，但更多的时候，这个“分享行为”其实可以换个词“立人设”。
在目睹过一次次公众人物“人设崩塌惨案”后，“人设”已经不再是个新词儿了。在娱乐圈人设特指明星拥有某种鲜明的个性，能够快速吸粉，比如硬汉人设、学霸人设、人淡如菊人设等等。这些一方面可以让明星个性鲜明，另一方面也可以凭借性格吸粉，而不仅仅是唱歌、演技等演艺圈业务能力，要知道人不容易被记住，但人设容易被记住。
而在占据我们时间越来越多的“互联网世界”，我们每个人的“社交账号”其实都是一个可以控制与管理的“个人形象”。
人们会在朋友圈进行自我形象的管理，在好友们的趣味中寻找公约数，尽量把自己包装得高大上，比如“音乐节和livehouse”是摇滚青年的日常，“健身房和单词打卡”是自律青年的标签……网易云和豆瓣的年终总结也是同一种类型的“标签化自我呈现”，听歌、看剧往小了说可能就是日常的“杀时间娱乐”，但经过“大数据和APP”的包装后就变成了个人爱好和品位的“标签”，这些内容都是“树立人设”的绝佳物料。
所以，不要再误以为APP是“最懂你的那个ta”也不要认为年终总结里的那个你是“真的你”。这不过是一场看起来双赢的“大型营销活动”。
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