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中年大叔直播间表演“扫堂腿”，男装店靠“尬舞”月入百万

中年大叔直播间表演“扫堂腿”，男装店靠“尬舞”月入百万 蓝鲸新闻
2022-10-13
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导读：“爸爸装”成最大赢家。


一群中年大叔为了带货能有多拼？
扫堂腿、扎马步、回旋踢……在直播间玩命尬舞的“爸爸男模”们，不仅让自家产品出圈卖爆，更是让Polo衫、皮腰带、黑西裤、亮皮鞋等着装刷屏各大社交媒体，成为时下最潮流的穿搭风格。

“爸爸男模”是如何走红的？

今日午间，“云爸爸品牌男装”（简称“云爸爸”）抖音直播间和往常一样开播，这是一家定位中老年男装的店铺。直播中，一群整活的大叔排好队形，不进行任何讲解，通过一轮轮手脚并用的“尬舞”来展示自家的产品。

只见其中一位大叔小腹微隆、满脸红光、面带假笑，俨然一副标准的“中年爸爸”形象，再加上蓝色条纹polo衫，外露的皮带，黑色西裤和油光皮鞋格外亮眼。音乐响起时大叔上来就是一套行云流水的模特pose，动作摆完后还不忘拉扯几下身上的衣服，向观众展示产品的韧性。前面的大叔展示完毕后，排在后面一位男模又紧急跟上。
如果你是短视频的深度用户或者曾想要为父亲买衣服，就一定被推送到过这群热爱整活的“爸爸男模”。

这已经是云爸爸本周的第10次直播，近30天内直播了51场，且持续时间都不低于4个小时，从场次和持续时间来看，云爸爸无疑是直播界的劳模。
然而即便如此，每次直播时“爸爸男模”们都仿佛不知疲倦，用扫堂腿、回旋踢、扎马步等各种花活儿和最标准的职业假笑向观众展示自家产品。

事实上，早在店铺运营之初云爸爸直播间内的人数寥寥无几，从今年年初起，“爸爸男模”开始用夸张的肢体动作来展示产品，在模特的不断整活下直播间人数与日递增，“云爸爸”也找到了流量密码，自此流量与销量一发不可收拾。
数据显示，目前云爸爸粉丝数126万，直播间近30天内总观看超过600万，总销售额不低于250万，近90天里，直播间总观看超过4000万，总销售额不低于750万。

作为一家并不能算的上是大牌的服装店，“爸爸男模”们靠敬业精神让直播间收获了大批粉丝，观众直言来直播间就为看“爸爸天团”的才艺表演。

“过了20岁就别再穿得像个孩子”
这届的年轻人为何偏爱“爸爸装”？
随着关注人群的增加，“爸爸天团”不仅登上抖音热搜，相关视频片段更是在B站、小红书、微博等社区频频出圈。在B站上“爸爸男模”们的剪辑视频播放量已超过200万。
一时间有着鲜明特色的爸爸装刷屏各大社交媒体，成为时下最潮流的穿搭风格。在爸爸天团的影响下，甚至一些年轻人也加入到爸爸装的潮流大军之中。
在短视频平台上可以看到，“过了二十岁，就别再穿的像个小孩子”这句梗，引发了一场全网参与的成熟男人模仿秀。
各种潮男潮女换上Polo衫、皮腰带、黑西裤、亮皮鞋，通过极具反差感的着装来模仿他们心中成熟的中年男人模样。

数据显示，相关视频话题阅读量累计超过13亿，在这变装大秀中，爸爸装无疑是最大的赢家。
事实上，无论是“爸爸男模”的走红还是还是“中年男装”的热潮，其背后的助推者都是年轻人。
“云爸爸”直播间虽然卖的是中老年男装，但品牌一开始定位的受众就是年轻人，从用户画像来看，直播间受众女性占八成，年纪以18-30岁为主。

就连店铺幕后主播在介绍时也时常说“选老爸男装就来我们直播间”。由此可见，直播间内“爸爸男模”的粉丝们从来不是爸爸本身，而是那些为想要自己父亲购买男装的年轻人。
基于对年轻消费者喜好的认知，云爸爸通过一系列具有反差色彩的模特表演，让这些被内容吸引而来的年轻人给长辈买单。
再看那些在社交媒体上模仿中年穿搭的的年轻人，“20岁了，别再穿的像个孩子”为他们提供了一个变装的理由，同时也为“爸爸装”的销量作出了贡献。在这波复古的潮流中，年轻人试图通过逆向穿搭这种方式打破年龄的限制，成功实现了两代人之间的精神交流。



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