文/YY
这其中不仅有胜利的喜悦，还有那些被期待、被需要、被挑战的复杂人性交战。
舆论争议之后，张伟丽重夺UFC金腰带
伴随着张伟丽的一次次夺冠，UFC正渐渐走入中国观众的视野，而张伟丽也正在成长为新一代体育巨星。
今日，UFC（终极格斗冠军赛）281在美国纽约麦迪逊广场花园进行。中国选手张伟丽在第二回合降服战胜了来自美国的现任冠军卡拉·埃斯帕扎，重新赢得了女子草量级的冠军金腰带。她成为了继罗斯和卡拉之后，第三位重夺女子草量级冠军头衔的选手。
在赛后的采访中，张伟丽这样说：“上次我在中国夺冠，我感觉自己是属于中国的伟丽，这次我在美国夺冠，我感觉我是世界的伟丽！”
能在世界上最顶级、规模最大也是收看人数最多的综合格斗（MMA）赛事上夺冠、卫冕、再夺冠，张伟丽的确有自信说自己是“世界的伟丽”。
2019年8月，张伟丽在深圳击败杰西卡·安德拉德，首次夺得UFC女子草量级世界金腰带，也成为了首位来自亚洲的UFC世界冠军。一年之后，她又在UFC248中打满5个回合通过分歧判定战胜乔安娜·耶德尔泽西克，成功卫冕冠军头衔。对手乔安娜是UFC女子草量级最伟大的运动员之一，曾5次卫冕金腰带，保持冠军头衔长达966天。张伟丽和乔安娜的那场比赛也被称为“UFC历史上最精彩的女子比赛之一”。
鲜花、掌声、闪光灯，一时间所有目光都聚焦在张伟丽身上，她渐渐成为一种符号，一种象征。
然而，故事的转折发生在2021年，张伟丽先是在自己第二场卫冕战中首回合就被对手罗斯·娜玛尤纳斯击倒，丢掉了金腰带，随后又在挑战罗斯的比赛中遭分歧判定失利。这使得在社交网络上颇受欢迎的张伟丽也收到了不少的争议，甚至不少人开始担心她的商业价值受损。
虽然胜败乃兵家常事，但当一个人成为“明星”，那胜败招致的盛赞与争议也是常事。
今日再次赢得金腰带后，张伟丽再次证明了自己的实力，也再次充实了自己的“故事”，而这是商业价值的重要组成部分。
想成为体育巨星，需要一个好故事
张伟丽的成功在各种领域都可以被视作一个精彩的样本。
虽然UFC是最顶级的MMA赛事，很多综合格斗选手都把进入UFC视作职业生涯的终极目标，但在中国非奥项目天然缺乏群众基础，对于许多中国观众来说，综合格斗甚至被简单粗暴的理解为“打架”。事实上，综合格斗包含摔跤，拳击，柔术……是一项极为精细的运动。
但是，就是在这样一个小众运动领域，张伟丽成为了一个体育巨星。据蓝鲸记者统计，张伟丽在2019年UFC夺冠后，曾先后与雅诗兰黛、安德玛、卡特彼勒、迪士尼、乌苏啤酒、奥迪、京东等众多企业合作，即便2021年失利后商业合作也不少。
除此之外，张伟丽也参加了多档综艺节目的录制，比如《吐槽大会》《拳力以赴的我们》《送一百位女孩回家》等，这些都为她进一步拓展了大众认知度与商业影响力。
对比其他冠军，张伟丽的商业成功似乎是一个例外，但背后则是成为一个体育明星所需要的“天时地利人和”。
“竞技体育菜是原罪”，不同于娱乐偶像，可以通过包装和制人设达到预期效果，运动员必须先有过硬的竞技成绩。截至目前，张伟丽的title不仅是“首个来自亚洲的UFC世界冠军”还是“全世界第三位重夺女子草量级冠军头衔的选手”，这都说明她已经是足以载入UFC史册的女人。
在好的成绩之外，张伟丽身上还有目前大众最需要的“好故事”。
世界体育经纪巨头，也是目前张伟丽的经纪公司Endeavor曾明确肯定了“好故事”对于运动员商业价值的重要性。
运动员的经历和她身上所展示的精神都将成为品牌借力和大众共情的支点。
具体到张伟丽身上，卫冕、重夺金腰带都是绝对的好故事，比起情绪简单的夺冠，卫冕和重夺金腰带都能够展示更丰富的运动员性格。
对于中国体育而言，冠军不少，但像姚明、李娜那样给一代人鼓舞的明星却并不多，这很大程度上也与时代机遇有关。体育冠军无疑都展现了激人奋进的拼搏精神，但这某种程度上也是一种同质化，只有在拼搏之外的个人特质恰好与时代脉搏相对应时，体育巨星才拥有了它的土壤。
而近些年女性力量成为互联网热门话题，张伟丽和她的运动完美契合这一主题，她的经历为这项运动本身打开了女性市场，而她所展现的女性力量、不一样的女性形象，都成为了当代女性的icon。
体育明星也是公众人物，需要精细化运营。
Endeavor是全球最大的体育经纪公司IMG和全球最牛的娱乐经纪公司WMA的合体，谷爱凌、苏翊鸣、张伟丽都是其旗下代理的运动员。张伟丽在赛后的各种曝光与商业合作离不开Endeavor的运营，同时，在社交媒体时代，张伟丽也展示了极具个人风格的一面。
她在社交媒体运营上非常会“整活”，除了比赛和训练，也会大量分享日常生活，而且内容的长度和调性都非常适合抖音的传播，可以说张伟丽在社交媒体上已经摸出一套路子。
张伟丽式成功或许难以复制，但对中国的运动员来说也很有参考价值。
