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DeepSeek挑起小红书与百度的深度搜索“暗战”

蓝鲸新闻

2025-03-01

导读：负责人罗戎称2024年百度发展迟缓，增幅远不如竞对，甚至还是负增长。

蓝鲸新闻3月1日讯（记者朱俊熹）DeepSeek登顶免费应用排行榜近一个月后，类DeepSeek的“深度思考”模式已逐渐成为各家AI应用的基本配置。

对于是否为旗下主力AI应用接入DeepSeek模型，国内互联网大厂呈现出两派阵营。其中一类以百度、腾讯为代表，春节后就陆续在AI助手文小言、元宝中上线基于DeepSeek的服务。阿里巴巴、字节跳动则象征着另一派，AI类应用依然向其自研模型倾斜，当前仅在自家的办公软件钉钉、飞书中接入了DeepSeek。

本周，阿里推出了新的推理模型“深度思考 (QwQ)”，并表示即将发布Android和iOS应用程序。蓝鲸新闻日前独家获悉，字节的AI助手豆包正在小范围测试深度思考模型，但接入的不是DeepSeek，而是自己深度思考模型的不同实验版本。另据晚点LatePost报道，字节AI视频生成产品即梦正在考虑使用DeepSeek。

蓝鲸新闻发现，另一互联网大厂小红书旗下的AI搜索应用“点点”近日也已低调上线“深度思考”模式。从小红书官宣信息来看，接入的是DeepSeek-R1开源模型。点点在小红书站内的官方账号也发帖称，“DeepSeek × 小红书=点点”，将结合“小红书上亿人的真实生活经验”和“点点的深度思考模型”，为用户提供答案。

图片来源：小红书“点点”账号

借着DeepSeek掀起的旋风，AI搜索领域角逐加速，或正酝酿着新一轮洗牌。当深度思考逐渐演变为基础能力，AI搜索的战场终将落到生态壁垒和场景渗透的争夺上。

小红书低调试水深度思考，独立应用点点“难破圈”

OpenAI率先发布推理模型以来，国内大模型厂商便在技术上开启了追赶之路。自去年11月起，DeepSeek、月之暗面、智谱AI等相继推出了类似的推理模型。

但DeepSeek率先将推理模型的思维链纳入到生成的回复中，让用户能够看到模型完整的思考过程。一定程度上，思维链的公开也推动了DeepSeek的“出圈”，强化了人类与AI的交互体验。此后，不仅国内的AI应用迅速跟进，还倒逼OpenAI公开了o3-mini系列的简化版思维链。

此次新增“深度思考”模式的点点，同样在生成内容中呈现了思维链。以“帮我列一个去日本京都的两日游计划，要包含传统文化体验”这一提问为例，深度思考模式下得到的回复明显更贴合需求，同时会结合实时信息给出交通、住宿、美食等方面的建议，而普通模式提供的回复相对更泛泛而谈。

图片来源：点点截图

点点的更新，可以说延续了小红书在探索AI产品方面的低调作风。在其他互联网公司大举推出AI应用的同时，小红书只是默默地上线了几款AI产品，包括AI对话助手达芬奇、提供AI搜索总结的搜搜薯等。这些功能大多被内置在其APP中，且入口相对隐蔽，并未触达广泛的用户群体。

点点算是小红书的一次新尝试，除站内账号外，还拥有站外的独立APP和微信小程序。它主打生活搜索，为用户提供吃喝玩乐方面的智能回答。在推广营销方面也更为积极，去年年底曾推出“出门在外问点点”的活动，依靠小红书流量、现金扶持来吸引用户。

然而从声量上看，点点这款新兴AI应用和小红书显然存在较大差距。据移动应用数据分析平台七麦数据，点点APP自2024年8月上线以来，总下载量预估约21万次，近期在效率类免费应用中排在90名开外。而小红书APP则稳定居于社交类免费应用的榜首，近一周的下载量预估已超过42万次。

有用户在点点深度思考体验群中直言，应当参照微信AI搜索的形式，将深度思考直接内嵌在小红书APP里。“如果是类似纳米AI搜索外挂小红书数据，个人感觉难破圈。”

拥抱DeepSeek，AI搜索再混战

AI搜索战场一直硝烟不断，入局的玩家除了专门瞄准这一赛道的创企外，还有传统搜索巨头、大模型公司等等。其中，点点的相关动作之所以备受关注，还是因为其背靠小红书这一搜索新贵，具有较大潜力。

从数据上看，2024年四季度小红书日均搜索量达6亿次，已逼近百度的数十亿次。当百度、谷歌等传统搜索引擎纷纷利用AI改造搜索业务时，小红书也在通过搜搜薯和点点等新产品作出它的尝试。小红书COO柯南曾在2023年底的一场公开活动中表示，很多用户在把小红书当作搜索引擎使用，“如何用 AI 更好地驱动搜索非常重要”。

有AI搜索开发者此前对蓝鲸新闻表示，对AI搜索而言，各家在工程化训练和模型能力上的差距会越来越小，独家、高质的信息语料将成为影响搜索结果的关键壁垒。而国内的搜索生态处于割裂的局面，巨头们倾向于将信息和内容保留在自己的“孤岛”中。

例如，在使用点点进行AI搜索时，基于的网页来源大多是小红书笔记，而这些信息是其他AI搜索平台难以获取的。“点点的优势是能检索到小红书的帖子，别的很难检索到这些生活化的经验帖。”一位小红书用户在点点深度思考体验群中表示，“有些时候真的要看大模型能不能检索到特定方向的信息，才去用的。”

图片来源：点点截图

另一个拥有独特优质的信源，但相对封闭的内容生态是微信。腾讯在去年5月推出其AI助手元宝时，主打的差异化优势就是元宝覆盖了微信生态，可以在搜索时调用微信公众号、视频号等内容。但在早已拥挤的AI助手赛道里，元宝一直有些不温不火，用户规模长期落后于字节豆包、月之暗面Kimi等同类产品。

直到DeepSeek在全球掀起热潮后，向来保守的腾讯在AI应用方面一下变得激进起来。过去半个月内，元宝陆续上线了“满血版”DeepSeek-R1模型、自研深度思考模型混元T1，还将逐步灰度上线另一快思考模型混元Turbo S。2月15日，腾讯还为微信搜索接入了DeepSeek-R1模型。之后因微信用户对DeepSeek模型的使用热情远超预期，腾讯内部紧急协调部署，调用元宝支持微信搜索，将元宝作为另一入口选择。

腾讯也开始大举为元宝增加投放力度。据数据服务提供商DataEye，2月5日之前，Kimi、豆包与元宝投放素材量分层明显，且存在不小差距。但自2月18日起，元宝投放力度大涨，6天时间内投放素材量环比上涨345.1%。受此加持，元宝在应用榜单中排位逐步攀升，仅次于DeepSeek APP端。

图片来源：DataEye

无论是众多AI搜索新秀的崛起，还是微信等超级流量入口的探索，都将进一步挤占传统搜索霸主百度的市场空间。接近百度的消息人士向蓝鲸新闻证实，在本月举行的MEG（移动生态事业群组）全员会上，负责人罗戎称2024年百度发展迟缓，增幅远不如竞对，甚至还是负增长。

百度最新发布的四季度财报显示，以广告服务为核心的在线营销业务营收同比减少7%至179亿元，跌幅较上一季度有所扩大。罗戎在业绩电话会上表示，广告业务已接近谷底，今年表现有望回升。其中一个原因是AI搜索带来的增长机会，“我们尚未大规模实现AI生成搜索结果的盈利，目前这类结果约占总查询量的22%。一旦我们的AI驱动搜索功能得到充分优化，我们将凭借更高质量的用户产品推进盈利进程。”罗戎称。

作为国内最早布局AI的公司之一，百度一直在尝试用AI来改造搜索。但随着DeepSeek的横空出世，几乎已成为公众眼中AI的代名词，这似乎让百度陷入了尴尬的境地。

而近期，百度搜索动作频频。先是全面接入DeepSeek，又将Slogan改回了最初的版本“百度一下，你就知道”。如何在守住用户基本盘的同时，探索AI搜索变现，或成其今年的突围关键。

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