9月25日，巴黎时装周期间，在 Karl Lagerfeld 时装屋举行的 A Tribute to Karl Lagerfeld 展览上，展出了46位各界名流致敬 Karl Lagerfeld 设计的白衬衫。展览由 Carine Roitfeld 策展，Farfetch 的首席品牌官 Holli Rogers 也参与其中。
Farfetch 首席品牌官 Holli Rogers 与她的白衬衫作品
Farfetch 的首席品牌官 Holli Rogers 参与 A Tribute to Karl Lagerfeld 项目，将2014年 Karl 曾为她画过的一副肖像还原到白衬衫上，宛如 Karl 并没有走远。
活动期间，中国时尚博主 JamieQQ 与 Holli Rogers 展开了一次关于时尚的对话。对谈中，Holli Rogers 聊到了她与 Karl Lagerfeld 的不解之缘，以及她个人丰富的时尚工作经历。让我们一探究竟吧。↓
Browns South Molton Street 店内陈列
JamieQQ：前几天我和 Farfetch CEO José 先生在上海碰面了。我们一起参加的 Farfetch 风格无界活动。
Holli Rogers：我听说了，Farfetch 的中国团队举办了一场很棒的活动，希望下次我也有机会能够参加，多认识中国的时尚朋友。
“对我影响最大的还是我的妈妈，她是位很有个人风格和穿衣品味的女性。”
JamieQQ：太棒了，希望下次我们能在中国见面。我想中国的时尚创意者们对您的经历也都非常好奇，他们肯定很想了解您，特别是您在 Farfetch 和 Browns 的经历。所以，您是从何时开始与时尚产生关联的呢？或者说，您是何时开始对时尚产生兴趣的呢？
Holli Rogers：我成长的环境（El Paso, Texas）并不那么 Fashion，但是那时候，我们当然可以从时尚杂志了解很多资讯。我父亲是在服装制造公司工作，他总是往返于纽约和我们的家，这帮助我对时尚有了懵懂的认识。当然，对我影响最大的还是我的妈妈，她是位很有个人风格和穿衣品味的女性。
Browns East 店内陈列
JamieQQ：在时尚领域里，最吸引您的是哪一部分？
Holli Rogers：毋庸置疑，肯定是设计。在我们的那个时代，比较惋惜的是，我们没有那么多的社交平台去传播我们的设计内容，时尚领域的分工也没有那么多的种类，要不就做设计师，要不就在商店工作，我们当时也并不很清楚怎样运营一个设计师的店，我们的商业视角不是很广泛，我们还不知道怎么选品。那个时候，我甚至都不知道造型师是怎么一个职业，我也不知道在时尚领域还可以成为专职的时尚摄影师。我在大学学习的是时尚营销，更偏重的是成为买手，当然也会学习一些时尚发展历史的知识，那个时候的学习更偏重艺术层面的学习。其实，那个时候，我甚至不想上大学。
JamieQQ：时尚领域，您的第一份工作是什么？
Holli Rogers：刚开始，我做了很多的工作，严格地讲，我最开始参与的是视觉陈列的工作。
JamieQQ：我很好奇的是，是什么促使您转战电商平台？
Holli Rogers：好像也谈不上什么转机。因为在这之前，我在 Chanel 的成衣零售部(美国)工作了一段时间，那段经历令人难忘，要知道 Chanel 是享誉世界的品牌。我了解到更多产品层面的知识，以及如何将产品推广到消费者。而我因为个人原因需要搬到伦敦，也就是这样的一个契机，加上我曾经的营销工作经历，我开始在电商工作。可能是因为我过去的经历推动着我一步步的转变。
“在这之前我还是另一家电商的时装编辑，我根本没有想过做 CEO，我当时还反问他：“你疯了吗？”，因为我从来都没有做过 CEO。”
Browns East 充满视觉享受的空间陈列
JamieQQ：所以咱们聊一下您在 Farfetch 和 Browns 的工作吧，您的角色是什么呢？
Holli Rogers：4年前，José 让我做 Browns CEO 的时候，在这之前我还是另一家电商的时装编辑，我根本没有想过做 CEO，我当时还反问他：“你疯了吗？”因为我从来都没有做过 CEO。不过他非常坚持地推动了这件事情，对我来说真的是个挑战，真的是 超级 挑战，不过我也真的学到了很多，我们搭建了很好的团队，我要感谢团队的每一个人。几个月前，我开始兼任 Farfetch 的首席品牌官，Farfetch 与 Browns 有着非常紧密的关系，无论从商业构建还是团队合作上，两者都做了很好的互补。
“从 Farfetch 的缘起来说，是那些买手店，我们需要通过社交媒体整合所有的资源，去传播我们的声音。”
JamieQQ：你怎么理解这个新的角色？
Holli Rogers：这个帝国太大了！我要思考的工作角度变得更加多元，Farfetch 这个帝国的商业链条从产品的选择一直延伸到包装和售后。从商业形态来说，Farfetch 无疑是个先锋者，所以新的角色于我既兴奋又倍感压力。我们的团队对商业模式的态度是开放的，大家都是基于过去放眼未来，团队的人都很有野心，同时又很 Nice。我现在的压力就在于，这么多品牌的整合，以及传递出一个时尚的线索。从 Farfetch 的缘起来说，是那些买手店，我们需要通过社交媒体整合所有的资源，去传播我们的声音。
“其实我觉得人们选择穿什么买什么，更多的还是随着自己的情绪。(就比如我。)”
JamieQQ：您觉得网站上的那些风格导向对实际的消费有多大的影响呢？
Holli Rogers：其实我觉得人们选择穿什么买什么，更多的还是随着自己的情绪。(就比如我。) 人们只会去买他们真的需要的，我们可以从手机上获得购买的灵感，也可以是去博物馆，看到一些视觉的画面，或是遇到不同穿着的人，都会影响我们的时尚消费。但如果我们真的做出了有创意的趋势指引，还是会引起消费者的关注，会影响到他们的选择。我们不会去 VOGUE 法国版发表我们的时尚态度，我们的基础是全球最好的买手店，是那些有创意的产品。
Browns South Molton Street 店内陈列
JamieQQ：那 Farfetch 是如何影响消费者的呢？有什么秘诀吗？
Holli Rogers：你知道，Farfetch 基于庞大的产品背景。就好像现在这个季节，我们的趋势是焦糖色系列的产品，首当其冲的会是 Chloé 这样的品牌，这一定会吸引到一部分的消费者。但这部分的消费者肯定与喜欢三宅一生的消费者不同，所以我们需要呈现的视觉效果，是让所有的消费者都能找到属于自己的定位。一个很好的现象是，我们消费者的年龄层越来越低，他们越来越年轻，他们习惯于电子消费，他们喜欢能够节省时间的消费习惯。所以他们只要到 Farfetch，而不需要去可能10多个买手店，就能找到自己喜欢的产品。其实还有很多人不知道 Farfetch，不了解 Farfetch，这也成为了我们的机会。而且现在是个崇尚个人风格的时代，就好像在时装周期间，你会发现很多穿的非常有趣的人，他们都很有自己的时尚态度。
Farfetch 首席品牌官 Holli Rogers 出席
A Tribute to Karl Lagerfeld 展览活动
A Tribute to Karl Lagerfeld 展览现场
A Tribute to Karl Lagerfeld 展览现场
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当晚还有超模 Kaia Gerber、日本艺术家村上隆(Takashi Murakami)、Karl Lagerfeld 前私人助理 Sébastien Jondeau、德国时装博主 Caroline Daur 等众多明星也出席了此次活动。
