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CCM暑期学校首设课堂实战全景受邀为实战命题

全景视觉

2016-07-13

导读：7月11日，由北京大学研究生院、北京大学新闻与传播学院主办的北京大学创意传播管理（CCM）暑期学校在北大燕园正式开幕。此次暑期课堂将首度引入课堂实战环节，邀请全景华北区总经理张磊讲述实战经验。

7月11日上午，由北京大学研究生院、北京大学新闻与传播学院主办的北京大学创意传播管理（CCM）暑期学校在北大燕园正式开幕。此次暑期课堂将首度引入课堂实战环节，邀请全景华北区总经理张磊、今日头条产品运营副总监肖鹏、贝贝英语创始人易冰洁等创意传播领域大咖讲述实战经验。

全景华北区总经理张磊受邀，作为这次暑期实战环节广告投放的命题企业代表，为广大师生讲解图片营销知识以及全景在营销实战中的优势。

深耕图片经济，

打造最具投放价值的图片媒体

全景华北区总经理张磊先生认为，随着移动互联网的发展，碎片化阅读使图片成为海量信息的重要载体，一张图片往往胜却千言万语。全景深度挖掘用户需求，打造最具投放价值的图片媒体。

据张磊介绍，目前在使用率上全景已成为寻找灵感创意和高清摄影人群的首要选择，日均UV和日均PV均达到业内第一。用户方面，全景的用户主要分布北上广，用户构成以高学历的摄影师和白领为主，在2012至2015年间，全景用户规模连续三年持续增长率达40%，达423.3万人，用户粘性也进一步增强，月度浏览时长翻3倍，达到10.52小时。

“这些用户都为广告投放提供了坚实的用户基础 ”张磊如是说，“特别是照片瀑布流呈现方式，使得投放环节干扰较少，再加上丰富的场景应用和细致的分类，使得全景可以更精准的匹配目标群体投放”。

构建开放式生态，

用图片深刻连接世界

目前，全景已经进化为以用户为核心，以需求为导向，以技术为驱动，以多屏产品为入口，以图片为载体，以开放式的第三方服务接入为模式的TOC图片生态，实现了品牌与用户的实时交互。将用户、品牌、技术、内容有效结合，打造良性共赢循环。

用户方面，全景面对5.8亿中国互联网个人用户开放了全FREE模式。在最新版APP中，全景从搜索、浏览、下载、社交互动等方面进行了全方位优化，存储+智能识别功能的上线，使个人相册管理更加便捷、高效。

品牌方面，全景精准细分了8000多万张图片，每张多大40多个的标签实现了精准搜索。同时，全景APP多样化的广告位资源以及高流量的发现频道可以多点触达精准人群，帮助广告主讲好品牌故事，触及潜在客户。

品牌云空间和活动频道可以提供多样平台帮助品牌进一步获取粉丝，并长期维护互动；再加上全景特有智能营销场景构建特性，可以有效实现销售转化。

开拓活动合作，

畅想内容营销新可能

除了固有的App资源之外，全景积极开拓各类活动的合作，为搭建内容营销闭环提供了更多可能。目前，全景APP被指定为2016环球小姐中国官方唯一指定移动网络赛区承办方、2016中国The Color Run 官方指定唯一图片合作伙伴。此外，“中国好图片-全景2016年度摄影大赛发现生活之美”、“全景图片X申通德高”公益创作年展也已提上日程。

多样化的自身资源与优质的合作伙伴的加入，全景为用户提供更多精彩内容的同时，也为广告主提供了更大价值，开创了内容化场景营销的新局面。