近年来，“流量为王”已深植人们的潜意识中，仿似一只无形的手，肆意左右着各行各业的判定标准与行为。
“流量为王”对于产品而言真的好吗？似乎少有人拨开表皮的绚丽，去思索更长远的本质。
我们以广受欢迎的动画产业来说，现如今，评价一部动画的好坏居然用起了播放量这个标准来。
播放量和商业价值之间能被划上等号吗？
我个人认为 不能 ！
好的动画作品，质量必须是第一位的，注意，是必须！这是即使考虑到商业价值，也绝不能违背的准则！
为什么？
“内容为王”和“流量为王”两种思维只可融合，不可单取的理由是？
01 播放量并不代表长远价值
一部动画如果想要追求播放量还是有些技巧的，我们先排除刷播放量的“作弊行为”，炒作就是最好的提升播放量的手段。尤其在当今动画逃脱不了“三集定律”的魔咒情况下，在动画的早期剧情中加入非常吸引人的要素和设定，再通过炒作，就能够达到很高的播放量，比如《盾之勇者成名录》。
而且还可以借着别的动画的热度，“蹭IP”的办法来提高播放量，比如一开始就打着“女版盾勇”旗号的《因为太怕痛就全点防御力》(《盾娘》)这部动画。
这两部动画在B站的播放量都超过了1亿，可以说在短期内看，这两部动画都具有较高的商业价值。但是别忘了和流量对应的还有一个词，就是转化率，即使流量很高，但是转化率惨不忍睹，从长远来看商业价值并不高。
《盾勇》和《盾娘》，流量带来的商业价值终究是短暂且不稳定的。
人们都有这样一种心理，当在一样事物上面花费了一定的时间和精力之后，便不会轻易放弃，然而当产品品质实在难以忍受时，纵使骗取用户完成这一次的消费，也绝不必奢望这些用户会成为品牌的回头客。
比如《平凡职业造就世界最强》这部动画在B站的播放量也达到了9000万，排在第45位，然而评分却只有可怜的5.7分，在评分普遍偏高的B站，《平职》排名是5802位，与播放量相比，反差之大，让人唏嘘不已。
可见当播放量和评价反差如此之大时，流量所带来的商业价值终究是短暂的。
真正有商业价值的动画不应该是这个样子的，它的高播放量必是源自其本身的优秀。
比如B站第一名的播放量4.7亿的《鬼灭之刃》，动画的火热带动了漫画的销量，若非作者想要完结这部漫画，其商业价值能够延续相当久的时间。
这就很好地说明了一个问题，那便是只要质量足够好，流量是水到渠成的事情，而商业价值不应该仅仅追求短期的流量，在保证质量的前提下，还应该有一套完整而健全的商业体系。
02 优质动漫才能发展出完整的商业体系
世界上非常出名的动画IP有哪些呢，耳熟能详的有《JOJO的奇妙冒险》系列、《海贼王》、迪士尼公主系列、《神奇宝贝》等等，只注重流量是无法打造成功的IP的，因为一个高价值的IP其本身具有高质量作为基础，然后依托自身质量，发展出漫画、动画、电影、周边等为一体的完整而健全的商业体系。
几大黄金IP，哪一个都有完整的体系，哪一个也不是追求流量而成功的。
而因为质量高，看过的人有相当一部分都转粉了，甚至是“真爱粉”、“狂热粉”，他们更愿意为了这部动画花更多的钱。虽然不刻意追求流量的动画，早期收益有可能比不过那些刻意追求流量的动画，但是长远而言，其商业价值大于那些一味追求流量的动画。
假如《鬼灭》和《平职》第二季需要开通会员才能够观看，有多少人会为后者买单呢？
那些真正有着健康而完整体系的动画IP，早已经不靠流量来赚钱了，光是周边一年的销售额就能够带来几百亿，上千亿的利润。
比如万代的《高达》系列玩具在2018年就在中国卖出了325亿日元的销售额，而许久没出新作，更谈不上还有多高播放量的高达系列动画，靠的就是其过硬的质量，良好的口碑，最重要的是健康和完整的商业体系。正因为这样，即使热度已经不如当年动画热播时火热，但是由于转化率特别好，粉丝特别多，带动了其周边的消费，让整个动画IP经久不衰。
如果抛开商业价值不提，一部动画一味地追求播放量必然要加入一些“昏招”，比如低俗的商业卖点，喜闻乐见的“畅爽”剧情，又或是“毒点”等等，这些对于提高流量都是非常有帮助的，但是细想，市面上惯常赚取流量的套路，都是由大数据分析出来，它就像是一份参考答案，最终带来的结果就是人人的试卷都趋于雷同，时间一久，又能凭何吸引住观众的注意呢 ？再者，大数据再精细，还是死的，而用户是有血有肉有感情会改变的人，只有代入人类的同理心去不断创造出新的可能的作品，才有可能在这个千篇一律的时代里，铸成神作！
不信你看各大排行榜常年前几位的优秀动画哪一部是靠流量起家的呢，公认的神作之一《钢炼FA》Bangumi排名第9，B站播放量只有4000万。但是你是希望像《钢炼FA》一样优秀的作品越来越多呢，还是像《平职》、《盾娘》这样追逐流量的快餐作品越来越多呢，答案不言而喻。
动画终究是商品，但是商业价值分为短期和长久，从短期来看，或许追求流量一时能够获取较高的商业价值，但是耐得住寂寞，用心做好一部动画，沉淀下来，拿出高质量的作品。打造精品IP，然后借势起飞，获得长远的商业价值，才能真正在市场上站稳脚跟。
只以“流量为王”为最高标准的时代，是时候该戳破它的泡沫了。
本文部分内容转载自“知乎”
