《万科棠樾报纸广告——游子归系列》获得第19届广州日报华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖。
来源：万科广告
文案：龙刚
美指：陈佳/邓攻武
平面摄影：颜志雄
万科.棠樾——游子归系列文案
【01游子篇】
我的心先于我的人回来
它的心先于它的形来回
因为去美国读书，
走的时候大哥给金毛取名[小布什]。
几年一晃而过。
那边的小布什下台了，
我家的小布什却大的不敢认了。
原以为，它会冲我汪汪，
没想到它不吭声。
我才站稳，它就围着我绕。
蹭的我满身都是激动的雨水。
可那眼神，
亲切的还和以前一摸一样。
小布什——你不是在流泪吧？
【02新衣篇】
多少人看到了父母的童真
几个人看明了爸妈的情真
妈妈一直都爱美，
一年里有好多日子都会制新装。
可能，穿什么衣服做什么，
就是她的一种仪式。
我这出去几年回来，
肯定也成了她的又一个节日。
当然，MSN里妈妈告诉我，
一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。
大哥二哥和我们，各得其所的户型，
回家岂止是双喜啊。
妈妈，我懂你的心思，
房子不同了——心还是一样的对吗？
【03思念篇】
你在的时候你就是一切
你不在的时候一切就是你
她在我们家了。大家都认了她。
虽然她爸妈离异，
一份文员的工作做得好勤力。
知道我今天到，
她特意在家。
不同的姿势，同一种心情。
我们自己的房子就在上面，
她昨天跟我说，
[住什么样的房子是视野的高低，在什么样的房子里牵挂谁是我的高低]。
呵——你要不要那么纯情啊小琼？
【04归来篇】
妈妈在意的永远是儿子的变化
儿子在乎的永远是爸爸的距离
爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。
你的心情一点不比妈妈淡，
我也知道。
小时候我就不大记得了，
长大后你是没再拥抱过我。
我一直都好敬畏你、怕你。
记忆中差不多都是你的教训和责骂。
你那么有追求，
你已经很对得起你那个时代，
我都理解和知道。
你不说什么，可无论多远，
我都感知到你的存在。
只是——爸爸，你老了哦。
其实在看完整个系列文案后，你会发现，它并没有什么能让我们特别记忆犹新的广告语。但这组文案却深深的触动了大家。为什么？狗、妈妈、她、爸爸，就是这些真正在我们身边的人和物，这种情怀，打动了大家。
延伸阅读：
全场大奖：“别拿狗开玩笑”
在所有奖项中，全场大奖是最重的一个奖项，万科棠樾报纸广告——游子归家系列获得此殊荣。
广州美术学院教授胡川妮说，“棠樾这四幅，我自己看到这么多次评审的房地产，我觉得这是质量最高的作品。它是以海归回到家的一段故事展开陈述他跟家中小狗的关系。他离开家之后，他的狗长大了；他回到家后，跟他在一起，他父亲还没出现，然后他讲到他跟父亲的关系，接着他讲到他的妻子是一个文员，但是不断等着他回来。”
胡川妮说，“我看它的文案，包括它画面的处理，我感觉它是用一种拍电影的方式来做平面。一些国际品牌用这个手法，用得非常棒。当然它也有缺陷，这是评委发现的。故事主角男孩子站在雨中和刚回家的时候两个场景，那个狗的神态、动作是没有变的，他们说这是贴上去的。如果你把这个故事做完整，应该把这个细节也注意到。但是从整体上来讲，它做得很完整、非常漂亮。”
另外一位评委、睿狮广告传播中国首席创意长陈耀福说，这个作品整个来说的是用建筑来赞美生命，写他爸爸、妈妈、自己。美中不足就是那个狗，那个狗真会演戏，两个演摆的poss是一模一样的。我认为这个东西很重要，如果你是做美术的，别拿狗开玩笑。
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