新的征程
2018年11月26日，全世界第一家广告公司——拥有150多年历史的JWT智威汤逊广告公司，就此在纽约曼哈顿的列克星敦大道消失了，取而代之的是JWT与数字营销公司伟门合并成的一家新公司――伟门汤逊。新公司是一家“集合创意、数据和科技为一体”的新型营销代理商。伟门的MEL EDWARDS将担任新公司的全球首席执行官；来自智威汤逊的TAMARA INGRAM将担任新公司的董事长。
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JWT智威汤逊成立于1864年，不仅是全球第一家广告公司，也开创了很多的“第一”：
提出“广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系”理论的广告公司；
提出并执行"Brand Idea" (品牌创意点)的广告公司；
以Research (市调)来企划品牌的广告公司；
运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告公司；
设立“品牌策略规划部门” 的广告公司；
与客户“联合利华”合作关系超过一百年的广告公司。
————来自《百度百科》
而这样一家极具传奇性色彩的广告公司，站在新旧时代的交叉口，最终还是选择了加入新时代的洪流，拥抱数字化营销。
在这个数字化时代，不仅新媒体百花齐放，以BAT为首的互联网公司也在逐步吞噬原本广告公司的市场份额。营销已经不再仅仅基于好的创意了，而是更多的以技术和数据来驱动。数字化营销已经不再是一个趋势，而是一个正在进行的现在。
注意力时代
这是一个信息爆炸的时代，每分钟都有数以百万的图片、视频等信息上传发布到各个网络平台上，铺天盖地的信息在瓜分着消费者的时间。
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根据QuestMobile的统计数据，截止至2018年6月，用户对互联网的依赖越发强烈，平均每人每天上网时长达289分钟。从用户使用需求来看，35个APP已经能满足用户社交、娱乐、电商、新闻工具等多方面的需求。如果按照人均35个应用数量进行平摊，那么人均每天在一个应用上花费的时间仅为8分钟。
而被大量信息轰炸，时间越来越碎片化之后，大部分消费者已经熟练掌握了“看而不读”的技能，不仅屏蔽了82%的广告，停留时间也变得越来越短，65%的消费者在一个页面的停留时间少于4秒。
凯文·凯利说过：“在信息丰富的世界里，唯一稀缺的资源就是人类的注意力。既然它是最后的稀缺资源，那么注意力流向哪里，金钱就跟到哪里。注意力带来影响力，影响力带来价值。”
营销的主要目的是影响消费者决策，在这种情况下，传统的营销方式很难去抢夺消费者的注意力，我们需要一种新的营销模式去抢夺消费者的注意力。因此，数字化营销就应运而生。
数字化营销VS传统营销
数字化营销指的是基于数据驱动，利用数字媒体更快、更精准地找到目标客户，产生共鸣和社交裂变进而实现快速消费转化的营销模式。最终的愿景是实现所见即所爱，所爱即所得。数字化营销和传统营销最大的区别就是，传统营销讲究的是铺天盖地的信息轰炸，而数字化营销讲究的是一个快字，如何更快地将消费者的注意力转化为价值。
数字化营销主要有三大特征：
1.数字化，移动端的数字媒体是主要投放渠道。
“无处不在的安利”，来源于网络
2.移动化，基于LBS的实时精准推广。
瑞幸咖啡早期就是通过微信LBS实时精准推广迅速告知周边人群，以首单免费获取第一批下载用户，采取拉一赠一方式，通过吸引来的存量找新增量，获得了病毒增长。通过这种方式，让瑞幸咖啡平均只用了两个月时间，就做到了周边门店单量最高的咖啡店。
3.社交化，基于社交平台的社交购物。
根据埃森哲发布的报告显示，社交化购物趋势愈加明显，购物已然成为社交生活的副产品。87%的消费者都愿意和别人分享购物体验或者发表评论，越分享则越爱购，形成了“购物-分享-再购物”的循环式连锁反应。70%的95后甚至直接通过社交媒体购物。
数字化营销三重奏
数字化营销对每个企业而言都是迫在眉睫的事情，但是究竟如何才能做到数字化营销呢？
很简单，只有三步：
第一步，一见钟情。
要实现一见钟情有三个要素：对的人，对的地点，对的时间。
对的人是双向的，目标人群和产品必须是匹配的，这样才能严丝合缝，否则就只能单恋了，没法双向pick。
对的地点，指的是在什么渠道推荐，消费者会更容易被打动。比如现在年轻人都喜欢短视频，都喜欢刷抖音，你在抖音、公众号、APP等不同渠道推送的消息、甚至不同类型的公众号，比如专门推美食的公众号和专门刷剧的公众号，效果都是不一样的，所以你需要了解你的消费者平常都是在什么地方出没。
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对的时间，就很简单了，比如早餐，消费者是什么时候决定第二天的早餐的，是前一天晚上还是第二天早上，或者你在什么时候推荐早餐，消费者会更容易购买。之前饿了么就有预订早餐的服务，消费者周日晚上就可以提前预订一周的早餐，那这一周消费者的早餐就已经被包了。
第二步，闪婚。
闪婚指的是你如何让消费者能够快速购买，以及快速获取到最终的产品或者服务。实现了一见钟情之后，如果你不能快速尘埃落定，那可能就有其他竞争对手抢占先机了。所以你必须能够实现一键购买，让消费者一见倾心之后，还能马上拥有。微信小程序这点就做得非常好，消费者被公众号或者朋友安利之后，不需要再跳转到其他APP平台，就可以一键购买，大大提升了转化率。在消费这件事上，如果你的步骤越多，那么最终购买的消费者就会越少。
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第三步，长相守。
所有的关系都是需要经营的，产品和消费者之间的关系也是如此。如何才能让你的粉丝们和你天长地久呢？
刷存在感，你必须24小时在线，不断提醒消费者你的存在，不要让消费者知道你，但是想不起你。
让用户成为品牌的主力，让消费者多参与到品牌的运营中，消费者付出了行动，对品牌的情感粘性也会更强。
社群运营，就像蜘蛛网一样，连接点越多，网越密才能越牢不可破。
数字化营销已经不再是一个趋势，而是一件迫在眉睫的事情，你是否已经准备好加入其中？
