广告行业瞬息万变，广告主稍有不慎就可能掉队。2025年已至，这个行业又会迎来哪些新趋势、新变化？
数字渠道领衔增长，成投资香饽饽
当下，营销人在做决策时，都深知摸透广告支出趋势有多重要。从报告来看，2024 年起的行业乐观劲儿在 2025 年丝毫未减。社交媒体、数字展示 / 视频、联网电视（CTV）这几位，堪称广告界的 “顶流”，是增长速度最快的渠道。为啥这么火？很简单，消费者在这些平台上花费的时间越来越多，参与度蹭蹭上涨，营销人自然得跟上脚步加大投资。具体数据更是惊人，68% 的受访者打算增加社交媒体的广告预算，67% 瞄准数字展示 / 视频，55% 瞅准了 CTV。而且，还有 28%、30% 和 36% 的营销人准备持续在这些渠道 “深耕”。不难看出，数字渠道在广告市场的 “统治力” 愈发强大。
前沿技术异军突起，改写行业格局
让营销人给关键的消费技术和媒体趋势排个序，生成式人工智能（Gen AI）以 63% 的高比例登顶，连热门的 CTV 都得 “甘拜下风”。这几年，人工智能的发展速度堪称 “坐火箭”，广告主们也没犹豫，迅速接纳了这一新技术。微软 2024 年 11 月的研究显示，2023-2024 年，人工智能的使用率从 55% 一路飙升到 75%。未来广告创作、精准投放等环节，人工智能都会成为营销人的得力助手，甚至可能带来全新的广告模式。同时，自动化也成为增长最快的投资领域。和 2024 年 7 月的调查相比，把自动化看作关键能力的受访者数量猛增 17%。自动化不仅能提升效率，还能优化广告投放效果，以后广告投放、数据分析等工作，说不定都能让机器 “代劳”，解放人力。
精准投放受重视，多ID布局成关键
在广告投放过程中，有个关键问题得解决 —— 准确把握用户接触广告的频率，合理设置并维护频率上限。同时，不管用户通过啥浏览器、啥设备浏览，都得把广告曝光和后续网站活动准确关联起来，精准判断付费媒体带来的转化，这样才能更精准地评估媒体的实际影响力。这就要求营销人把目光聚焦到多 ID 上，提前布局，为未来更高效、精准的广告投放做好准备。
行业现存难题待解，创意媒体潜藏机遇
在挑选合作伙伴、评估投资回报率时，营销人对广告验证的看法一直在变。现在，可操作性成为了广告验证的重中之重。简单来说，广告不仅得投出去，还得能切实影响消费者，产生实际效果。只有具备可操作性的广告策略和投放方案，才更容易得到营销人的青睐。此外，研究发现，广告行业存在一个有趣的现象：86% 的受访者表示媒体和创意的流程及技术还没完全同步，虽说比 2024 年稍有进步（2024 年完全同步的比例是 12%，2025 年为 14%），但整体来看，改进空间还很大。要是有团队能解决创意和媒体之间的 “沟通障碍”，实现两者完美配合，说不定能在竞争激烈的广告市场中脱颖而出。
2025 年的广告行业充满挑战，但也处处是机遇。数字渠道持续火爆、人工智能强势崛起、自动化飞速发展…… 这些趋势都给营销人指明了方向。大家得紧跟潮流，及时调整策略，才能在这场没有硝烟的广告大战中抢占先机！
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