正值成立 30 周年之际，Nars 于周二在narscosmetics.com上推出了 Nars Maison Explicit 。该虚拟体验融合了讲故事、游戏和商业，可通过移动设备和台式电脑访问，提供十种语言版本，覆盖美洲、欧洲、中东和非洲地区以及亚洲等 12 个市场。
Nars 全球数字创新和媒体执行总监 Gabrielle Archambault 表示，该品牌还将举办 IRL Maison Explicit 活动，现场二维码将链接到线上体验。首场活动将于 9 月 14 日至 15 日在巴黎举行，向公众开放。
Archambault 表示：“我们的目标是构建一个引人入胜的世界，吸引人们去探索和参与，并且是 NARS 独有的。”
Nars 将在社交媒体上推广 Maison Explicit，包括使用 Meta 视频广告。数字体验将首先在美国和加拿大推出，然后从 9 月中旬开始在欧洲和亚洲推出。
“2022 年，我们是首批在 Roblox 上推出品牌体验的美妆品牌之一，”Archambault 表示。“我们仍然是美妆领域访问量最大的 10 个 [Roblox] 体验之一，总访问量超过 4100 万次。我们能够从这些体验中吸取所有关于游戏化的经验，并将其带到 Maison Explicit。”
Maison Explicit 数字世界参考了 Nars 的纽约根源，该品牌于 1994 年在纽约巴尼斯百货推出，并在布利克街 413 号开设了第一家旗舰店。该主题反映了重点产品：7 月推出的 Explicit 唇膏系列，带回了该品牌的原始配方和色调。
体验设在纽约虚拟的 Explicit 商店，用户可以与最新的 Explicit 口红系列互动，在虚拟 Nars 精品店购物，并探索“城市城堡”房间，这些房间的灵感来自 Nars 全球大使的风格，如 Explicit 口红宣传片中展示的那样。大使包括 Ciara（3500 万 Instagram 粉丝）、Pom Klementieff（200 万粉丝）和 Camila Morrone（500 万粉丝）。在精品店中，用户可以与 Explicit 口红的互动 3D 版本互动，聆听让人联想到口红盒咔哒声的 ASMR 元素，观看化妆教程，并虚拟试用每一种颜色的 Explicit 口红。
用户可以在两个形象之间进行选择，这两个形象的灵感来自显眼的口红色号 Provocateur 和 Bare It All。Power Player Chelsea 是品牌在 2022 年推出的三位数字大使之一，他们会引导用户。他们可以使用 Dirty Talk Phones，这些电话战略性地放置在世界各地，并由全球品牌大使通过音频讲述 Nars 的故事。
“我们希望创造一种可扩展的东西，因为只有一定数量的消费者可以参观我们的实体活动，”Archambault 说道。“数字化建设的美妙之处在于，现实规则不适用，所以我们可以在技术能力范围内做任何事情。”
体验中的每个“城市城堡”房间都提供独特的体验，从收集 Explicit 口红到解锁独家奖励。收集完所有三支 Explicit 口红后，用户将收到 VIP After Party 的邀请——这是一场虚拟活动，他们可以与另一位 Nars 数字大使 Power Player Maxine 交流，并观看 Explicit 口红活动拍摄的幕后花絮。
“我们希望引入这些有趣的游戏化元素，让其更具吸引力，”她说，“消费者在数字体验方面已经变得成熟。”
为了将这个项目变成现实，Nars 与虚拟体验开发商 Journee 合作。Archambault 表示，该品牌渴望了解用户如何驾驭体验，包括什么能吸引他们的兴趣并推动参与。这些学习将有助于了解购买路径，并为未来的体验提供参考。Journee 将提供这些分析。
Archembault 表示：“随着 Roblox 等平台不断发展和成熟，收集和分析数据的能力也变得越来越先进。”对于品牌来说，最丰富的数据仍然在自己的渠道中。
Nars 以引领美妆领域的数字创新而闻名。它于 2019 年在 YouTube 上推出虚拟试妆，并于 2020 年在 Instagram 上推出虚拟试妆，随后又在各大平台上推出了 AR 滤镜。2021 年，该品牌进军游戏领域，在《动物之森》和《Roblox》等电子游戏中进行了激活。2023 年，其 Roblox 激活 Nars Sweet Rush 的访客总共花费了超过 150 万小时参与体验。Nars 于 2021 年推出了其首个 NFT 系列“ Orgasm Experienced ”——Orgasm 是其最畅销腮红的色调。2023 年，它与 NFT 集体 Boss Beauties 合作开展“Odentity”NFT 项目，并通过“Orgasm, Activated”系列出售数字收藏品。
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