随着虚拟世界被预测为社交媒体的未来，各大品牌迅速制定了新的营销活动策略。虚拟世界是一种复杂的虚拟现实和增强现实体验，用户可以在其中连接、玩耍和交易。对于品牌来说，在虚拟世界中进行营销是一个接触更大受众、树立数字足迹并迎接收入增长潜力的机会。
耐克
温迪
三星
现代
可口可乐
圣淘沙
《行尸走肉》
路易威登
阿迪达斯
古驰（Gucci）
巴黎世家
巴宝莉（Burberry）
Dolce & Gabbana
法拉利
汤米·希尔菲格
Vans
拉尔夫·劳伦
Forever 21
雅达利（Atari）
佳士得
1.耐克
2021 年 11 月，运动服装品牌 NIKE 推出了 NIKELAND，这是一个互动世界，游客可以在这里玩迷你游戏，享受以运动和娱乐为中心的生活方式。NIKELAND 托管在Roblox上，这是一个以提供沉浸式体验而闻名的元宇宙平台。将市场扩展到数字空间使该品牌能够让更多人参与其产品和服务。
NIKELAND 以该品牌总部为原型。这个数字社区充满了各种游戏，让您可以实时动起来。您可以自定义您的头像，穿上游戏服装系列中展示的 NIKE 装备，然后在展示厅中分享您的服装，让其他玩家看到。
2021 年 12 月，运动服装品牌 NIKE 收购了专门从事 NFT 运动鞋和虚拟形象配饰的工作室RTFKT 。通过此次收购，NIKE 为创意事业做好了准备，并将其传奇传播到整个元宇宙。
2.温迪
快餐连锁店 Wendy's 一直紧跟年轻、易受影响的受众群体的最新潮流。其红发吉祥物拥有来自任天堂 Wii 的专用 Mii、动物之森头像，最近又在 Fortnite 中拥有一个打冰柜的角色。Fortnite是一款跨平台游戏，因举办音乐会和邀请Ariana Grande等艺术家参与而风靡全球。
随着 Fortnite 推出新的食物大战游戏模式，温迪汉堡借此机会开发了一个以摧毁冷冻牛肉为使命的角色，以宣传这家快餐连锁店在菜单中使用“新鲜、从未冷冻过的牛肉”的承诺。温迪汉堡在 Twitch 上直播了他们的游戏，获得了超过 25 万次的直播观看。这场别出心裁的宣传活动让温迪汉堡赢得了多个影响力奖项，并提高了整个元宇宙的品牌知名度。
3.三星
科技巨头三星并不是一个置身于元宇宙之外的公司。2022 年 1 月，三星在 Decentraland 开设了第一家元宇宙商店。三星 837x 以纽约市华盛顿街 837 号的实体店为蓝本。自开业以来，三星的数字商店已接待了超过 12 万名顾客。
最初，三星 837x 是一家商店，用户可以在这里浏览收藏品或接受任务。如今，三星对 837x 进行了改造，以提供更加身临其境的体验 - 用户可以构建自己的冒险，与其他游戏角色互动，并完成任务。
4.现代
现代汽车通过参与元宇宙，在 Roblox 上率先推出数字汽车体验。在宣传公司最新的可持续发展计划时，现代汽车瞄准了精通技术的人群，并与Roblox合作推出现代汽车移动冒险。这款视频游戏强调了角色与现代最新技术之间的沉浸式体验。
现代移动冒险于 2021 年 9 月 1 日正式启动。这个元宇宙社区向您介绍驾驶的快感以及该品牌对可持续交通的倡导。
5.可口可乐
在元宇宙中开店可能会很棘手，尤其是对于那些以消费品为主导的品牌来说。饮料公司可口可乐正凭借其传统在元宇宙中取得突破。可口可乐致力于利用可口可乐的力量建立友谊，并与OpenSea合作推出了 NFT 系列。
可口可乐友谊战利品盒在2021 年国际友谊日庆祝活动之际推出。品牌 NFT 资产可在整个宇宙中用于化身炫耀。同时，该系列的中标者还将赢得一台装满可口可乐的真人版可口可乐冰箱。该系列的竞标金额超过 575,000 美元。
6.圣淘沙
当世界进入封锁状态时，旅游业是遭受巨大损失的行业之一。酒店和度假村关闭，但圣淘沙坚持向困在家中的人们推销产品。2020 年 5 月，第一个现实世界的岛屿在现象级多人游戏《动物之森》中首次亮相。游戏中重现了一个虚拟的圣淘沙岛，欢迎玩家参观并享受度假村的设施。
虚拟圣淘沙岛让玩家可以“度假”或重新想象他们在现实生活中的圣淘沙度假村的住宿。从注册到准时退房，虚拟圣淘沙让玩家可以一睹在度假村度假的情景。你可以带回免费赠品，购买圣淘沙官方商品，参加派对和瑜伽课。
虚拟圣淘沙岛于 2020 年 5 月至 6 月期间运营，每天开放 36 个时段，最多可容纳 4 名玩家探索岛屿 30 分钟。
7. 《行尸走肉》
直接面向消费者的品牌并不是唯一通过元宇宙扩大影响力的品牌。AMC 的《行尸走肉》坚持提供超越电视剧的内容，在《沙盒》中呈现了一场僵尸末日。《沙盒》与Skybound Entertainment联手推出了一款受热门系列启发的游戏。2021 年 7 月，《行尸走肉》游戏在元宇宙上推出。粉丝们可以玩游戏并参与剧情，一路上熟悉原始角色。
游戏体验围绕生存展开，玩家需要寻找食物并躲避僵尸。玩家可以在宇宙中展开自己的旅程，也可以遵循原著的故事情节。
8.路易威登
时尚行业是重塑元宇宙市场的下一个最佳选择。用户正在寻找独特的 NFT 可穿戴设备，通过游戏中的头像展现自己的个性，而时尚品牌正准备提供这些产品。奢侈品牌路易威登 (Louis Vuitton) 加入了元宇宙的炒作，在其游戏中发布了 30 件 NFT 系列，以庆祝 200 年来对定制时尚的奉献。
Louis the Game 带你扮演品牌吉祥物 Vivienne，踏上一段旅程。通过它，你可以探索城市的各个街道，收集 200 根蜡烛，重温 Louis Vuitton 的历史。
9.阿迪达斯
随着服装品牌的不断涌入，跨元宇宙购物已成为人们的第二天性。阿迪达斯扩大了市场，并在 OpenSea 上为原创和合作作品举办拍卖会，希望让用户拥有独一无二的资产，并鼓励他们通过时尚追求创造力和个性。它还与时尚品牌普拉达合作，向用户介绍创作者拥有的艺术。
与此同时，Bored Ape Yacht Club 等知名 NFT 收藏机构与阿迪达斯合作，将 Adidas Originals 推向 NFT 社区的前沿。迄今为止，已铸造了全部 30,000 个 NFT。
10.古驰（Gucci）
寻宝是元宇宙中流行的游戏设置之一，而 Gucci 则充分利用了这一策略。这家奢侈时尚品牌长期以来一直通过各种 NFT 合作涉足元宇宙市场。Gucci 对有限的 NFT 系列采用分级访问，例如与Superplastic 合作的系列。
Gucci 的The Vault占据了 The Sandbox 的虚拟空间。10KTF Gucci Grail 是该品牌即将推出的项目，采用寻宝模式吸引玩家一路收集资产。寻宝结束时的独家奖品将包括创意总监 Alessandro Michele 和一位神秘的 Wagmi-san 特别制作的 NFT 作品。
11.巴黎世家
Fortnite 仍然是各大品牌进军元宇宙的首选平台。奢侈品牌 Balenciaga 与游戏界合作，于 2021 年 9 月推出首款 NFT 可穿戴设备，在游戏界引起轰动。
该系列包括一系列服装、包包和配饰，玩家可以购买它们来装备自己的角色。除了打造个人风格外，Balenciaga 和 Fortnite 还推出了一个造型手册活动。玩家可以展示自己的 Balenciaga 作品，并有机会登上街道和建筑物上众多广告牌之一。特色 NFT 资产也可以从实体店购买。
12.巴宝莉（Burberry）
Burberry 是另一家将营销带入视频游戏平台的高级时尚品牌。其首个 NFT 系列包括可穿戴设备和一个饰有 Burberry 商标徽标的角色。该英国品牌与 Mythical Games 的Blankos Block Party合作，这是一款以乙烯基角色为特色的跨平台游戏。
Burberry 通过游戏渗透元宇宙，推动时尚行业在体验和社区中的适应性。Burberry 也是 2022 年 3 月举行的元宇宙时装周的品牌参与者之一。
13. Dolce & Gabbana
2021 年，元宇宙平台Decentraland 的销售额超过 2500 万美元。去年 3 月下旬，Decentraland 举办了首届元宇宙时装周，Dolce & Gabbana 参与其中。该时尚品牌展示了 20 款 NFT 可穿戴设备。从 2022 年 3 月 23 日至 3 月 27 日，这些作品在 Dolce & Gabbana 虚拟快闪店中向公众展示。
Dolce & Gabbana 正式推出 DGFamily，进军元宇宙市场，DGFamily 是一个 NFT 社区，为会员提供该品牌系列产品和活动的专属福利。
14.法拉利
意大利豪华汽车制造商法拉利毫不犹豫地与 Fortnite 联手，成功进行了产品预览。2021 年 7 月，法拉利发布了296 GTB，Fortnite 社区首先试用了它。这款车型尚未实物亮相，但 Fortnite 玩家可以驾驶它进行大逃杀。
此次合作展示了 296 GTB 的精细逼真模型，引发了人们对其在现实生活中的亮相的关注和期待。继在游戏世界取得成功之后，法拉利正准备进一步探索虚拟世界并建立一个热爱汽车的社区。
15.汤米·希尔菲格
首届 Metaverse 时装周上，60 多个品牌展示了自己的 NFT 系列。Tommy Hilfiger 在时装周期间展示了其 2022 年春季系列。该品牌的快闪店让游客可以近距离欣赏特色商品。
Tommy Hilfiger 出售 NFT，用于制作头像和实物。您可以购买 NFT，然后兑换实物，实物会直接寄给您。
16. Vans
Vans 将滑板、时尚、互动与 Vans World 融为一体，沉浸式 3D 体验让用户仿佛置身于滑板的世界。
街头时尚先锋 Vans 与 Roblox 合作，在元宇宙中开展业务。2021 年 9 月，Vans World上线。如果您不敢在现实生活中尝试滑板，您可以前往 Vans World 体验虚拟滑板。学习炫酷技巧、结交朋友，并通过 Vans 正品鞋款定制您的鞋款。
17.拉尔夫·劳伦
如果有一个平台知道如何通过用户的头像有效地反映他们的个性，那就是Zepeto。服装品牌 Ralph Lauren与以头像为中心的社交网络 Zepeto合作推出了 NFT 可穿戴设备。
Ralph Lauren 致力于提供互动式购物体验。社区以纽约市为中心，举办各种活动。玩家可以漫步并探索现实生活中知名地标的虚拟再现。还可以完成任务。
完成任务后，玩家将有机会观看韩国流行乐队 Tomorrow x Together 的表演。偶像们通过定制的头像与观众互动。通过与亚太地区最大的元宇宙平台合作，Ralph Lauren 成功以实惠的价格推出了其 NFT 系列。
18. Forever 21
零售时尚巨头 Forever 21 也参加了元宇宙时装周。然而，该品牌早已涉足元宇宙市场。Forever 21 与元宇宙创建专家Virtual Brand Group合作，推出了一家虚拟商店，供玩家建造和定制，成为“顶级商店”。
Forever 21 Shop City体验在 Roblox 上进行。与大多数开设商店供游客进入和浏览的时尚品牌不同，Forever 21 为游客提供了一个数字商店，等待翻新并装满待售商品。玩家竞争成为镇上最好的零售店。游戏由四个区域组成，用户可以在其中找到散落在各处的物品、结交朋友并发展他们的商店。
19.雅达利（ Atari）
街机游戏先驱雅达利宣布回归，对日益壮大的元宇宙社区表现出浓厚兴趣。该公司推出了一个 NFT 系列，其中包含来自其经典游戏的复古作品。
除了发布 NFT 系列外，Atari 还在完善其开设加密货币赌场的计划。赌场将提供扑克和轮盘赌等经典游戏，以及 Atari 的标志性游戏 Pong。还计划在 2022 年开始开设与拉斯维加斯 Atari 赌场相当的现实酒店和赌场。
20.佳士得
佳士得拍卖行注重需求和独特性。它拍卖了第一批成为 NFT 的数字艺术品。数字艺术家 Mike Winkelmann（更广为人知的名字是Beeple）以超过 6900 万美元的价格售出了包含 5,000 件数字艺术品的收藏品。
NFT 交易正在改变拍卖行和收藏家交易和竞拍物品的方式。自举办首届 NFT 拍卖会以来，佳士得的参与度不断提高，72% 的 NFT 买家和竞拍者是第一次听说这家拍卖行。佳士得拥抱 NFT 社区，在网络平台上分享内容并展开有关 NFT 的讨论。
元宇宙充满了营销和广告可能性。虽然它仍处于早期阶段，开发人员仍在为完全集成的增强和虚拟现实体验进行增强，但社区现在对各种项目的实验更加开放，品牌可以利用这些项目在数字领域取得成功突破。
模糊现实世界和数字世界的界限使各行各业的品牌能够迎合特定受众，并提供个性化的消费者互动。随着品牌推出视频游戏和虚拟购物商店，面向年轻受众的营销也变得更加自然。
然而，企业可能必须投入大量金钱和时间在先进技术上，才能进行虚拟宇宙营销。如果虚拟宇宙进一步发展，企业不仅要全力实施新的营销策略，还需要与竞争对手合作以获取最新技术。
虚拟世界可能还很年轻，而且变化无常，但企业将其视为开拓新营销时代的机会。基于数字世界中游戏、生活方式、文化和艺术交汇的营销模式前景光明。
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