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打造强大的沉浸式品牌形象：选择 Metaverse 进行营销

打造强大的沉浸式品牌形象：选择 Metaverse 进行营销 七元宇宙
2024-08-30
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导读：Facebook 更名为 Meta 后，Metaverse 的概念成为主流关注的焦点。

Facebook 更名为 Meta 后，Metaverse 的概念成为主流关注的焦点。从赞助到广告高端产品和标志性系列，数以百万计的知名品牌正在进入这个超现实的另类世界进行品牌推广和营销。随着用户积极获取、拥有和交易这些资产， 这种日益增长的需求激起了人们对 Metaverse 营销的兴趣。
这一进展仅仅表明元宇宙营销将成为一种新常态，但它如何定义与消费者的日常互动，并提供有影响力的品牌体验？ 



您需要在 Metaverse 上营销您的产品吗？ 



与消费者建立情感联系对任何品牌的发展都至关重要。当今的一代人将大量的业余时间花在网上，当你瞄准他们时，你需要注意两个最重要的因素——参与度和展示。 
通过选择在 Metaverse 上营销产品，品牌可以通过分享个性化的虚拟体验、举办互动活动以及整合独特的游戏化元素，以真实的方式与受众互动，从而深深引起目标受众的共鸣。 
这可以帮助品牌吸引消费者的注意力，激发他们了解更多产品的兴趣，突出您所能提供的产品，并让他们享受独特而富有创意的产品体验。



领先品牌的创新元宇宙营销策略



耐克：销售生活方式 
Nike 利用 Metaverse Marketing 吸引消费者并扩大市场覆盖范围。2020 年 11 月，该品牌为虚拟鞋类和服装申请了专利，在 Roblox 内推出了 Nikeland，并收购了专门从事 NFT 和数字收藏品的工作室 RTFKT。 
事实证明，Nikeland 取得了巨大的成功，自推出以来吸引了来自 224 个国家的近 700 万游客，巩固了 Nike 在 NFT 市场的地位。
Dimension Studio：虚拟试穿衣服 
Dimension Studio 为时尚品牌提供元宇宙体验，创造了 650 万美元的收入。该工作室开发了一种虚拟制作装置，使用 106 个摄像头扫描用户，让他们进入虚拟世界并试穿服装。 
他们因与巴黎世家 (Balenciaga) 合作推出 2021 秋冬系列游戏《Afterworld》而获得了广泛认可。
侠盗猎车手 V：游戏中的政治表达
《侠盗猎车手 V》是一款开放世界沙盒游戏，它引入了受香港抗议者服饰启发的服装选择。这一举措允许玩家在虚拟世界中表达政治观点，展示了虚拟世界如何成为社会评论和行动主义的平台。
Houzz：利用 3D 技术购物家居装饰
Houzz 是一家家居装饰公司，它使消费者能够创建家具和家居用品的数字照片集。每次通过这项服务进行购买时，该平台都会产生收入。 
Houzz 通过引入 3D 查看器增强了用户体验，让用户可以使用增强现实技术在物理空间中可视化物品。



不同的品牌如何从元宇宙营销中受益？ 



通过选择Metaverse For Marketing ，品牌有机会与客户互动，并利用虚拟平台来推动参与度并创造新的收入来源。 

零售品牌
零售品牌可以建立 3D 虚拟商店，让顾客通过 AR 试穿浏览产品，就像在现实中一样。此外，零售商还可以使用 Metaverse 通过虚拟模拟创造互动体验来探索产品。 
企业品牌
企业品牌可以利用 Metaverse 营销来举办虚拟活动、培训和会议。在 Metaverse 中建立虚拟办公室有助于将员工聚集在一起，模拟面对面的互动，并以经济高效的方式与消费者建立关系。企业可以利用该平台创造性地展示其产品和服务，以便更好地了解其产品。
汽车品牌
汽车品牌可以在虚拟世界中创建虚拟展厅和试驾体验。客户可以探索不同车型的功能、与虚拟销售代表互动，甚至可以在做出购买决定之前进行虚拟试驾。这使汽车品牌能够覆盖更广泛的受众，并提供更具吸引力和个性化的购物体验。
娱乐品牌
娱乐品牌可以在元宇宙中创造沉浸式体验和虚拟世界，以新的方式吸引粉丝。例如，音乐家可以举办一场虚拟音乐会，粉丝可以以虚拟形象参加，相互互动，甚至购买独家数字商品。游戏公司还可以创建与现有游戏相结合的虚拟世界和体验，扩大其特许经营的覆盖面和参与度。
酒店品牌
酒店和度假村可以使用 VR 提供旅游服务，让潜在客人在确认之前参观房间、设施和当地景点。 
这些品牌可以使用 Metaverse 收集数据，与客人分享定制体验，例如根据他们的喜好推荐活动。



元宇宙营销策略：虚拟空间中的品牌推广 



在 Metaverse 上营销你的产品时，请记住以下几点： 
1.心态起着最重要的作用——元宇宙将会长期存在，因此不要专注于建立短期联系，而要建立有意义的长期关系。 
2.调整您的品牌战略– Metaverse 中的营销需要定制的品牌方法。让您的品牌战略与您代表的价值观保持一致。 
3.聘请技术精湛的团队——成功的元宇宙营销需要一支兼具技术专长和创造性视野的团队。 
4.利用 NFT——随着消费者现在为其数字资产赋予溢价，品牌可以通过创建限量版数字商品（例如头像配件）来利用这一优势 



以下一些策略可帮助您推动收入增长： 



建立真实的社区
建立真正的联系至关重要。品牌应专注于在虚拟世界中建立有机社区，让用户可以以有意义的方式与品牌互动。这可能包括举办现场活动、虚拟聚会或与有影响力的人合作开展项目，以培养归属感和忠诚度。
利用虚拟商品和体验
在元宇宙中，虚拟商品具有重要价值。品牌可以提供独特的数字产品，例如头像配件或独家虚拟体验，以引起用户的共鸣。通过利用 FOMO，品牌可以鼓励用户参与其虚拟产品，从而推动参与度和销售。
创新广告技巧
元宇宙广告与传统方法有很大不同。品牌应利用沉浸式广告形式，例如虚拟广告牌或热门游戏（如 Fortnite 和 Roblox）中的产品植入。 
这些广告具有互动性，让用户以自然且融入其体验的方式与内容互动。 
举办现场互动活动
大型互动现场活动 (MILE) 是吸引观众注意力的有效方式。品牌可以在元宇宙中组织音乐会、锦标赛或产品发布会，吸引大量人群并引起轰动。特拉维斯·斯科特 (Travis Scott) 在 Fortnite 举办的音乐会吸引了近 3000 万观众，这类活动说明了此类策略的潜在影响力和影响力。 
通过将娱乐与品牌信息相结合，公司可以创造出与用户深度联系的难忘体验。
聘请虚拟影响者
虚拟网红，即由人工智能生成的具有社交媒体影响力的人物，正变得越来越受欢迎。品牌可以与这些数字人物合作，以增强其营销效果。 
这种方法不仅提高了品牌知名度，而且还吸引了重视创新的技术娴熟的受众。



结束语



由于我们如今生活在虚拟与现实世界融合的世界中，品牌必须利用数字平台和现实世界的执行来营销其产品。企业必须考虑在 Metaverse 中营销其产品的好处，以便让目标受众乐于尝试，并鼓励他们以新颖和令人兴奋的方式与品牌建立联系。 
关注我，一起探索元宇宙！
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