继第一场精彩的圆桌对话后，今天将推出以“湖南如何抓住双创时代的机遇”为主题的第二场圆桌对话。一起看看袁岳、王秋虎、蒋毅敏、沈全洪、程海明、申晨六位大咖带来的精彩观点碰撞。
零点研究咨询集团董事长、飞马旅发起人兼CEO袁岳
中文在线创始人、开物投资合伙人王秋虎
中信资本创投合伙人蒋毅敏
启迪控股股份有限公司孵化业务总监、启迪创业孵化器总经理沈全洪
易动传媒CEO程海明
熊猫传媒集团董事长申晨
主持人：各位嘉宾，大家好！此次圆桌对话的主题是“湖南如何抓住双创时代的机遇”。既然落点在湖南，不如先从湖南传媒和其他行业的广告机遇聊起。
▲申晨：说起湖南广告，这几个方向是明确的。一是信息对称，与互联网形成对称。二是能力增强，比如谷歌可穿戴硬件。三是内容。湖南作为传媒强省，在内容生产这块儿应该多做工作。有人说，内容是不是一定就是传媒？不一定。内容的衍生解决传媒，内容的商业化就是广告。只要把内容做好了，就是最好的卖点。创谷·长沙（国家）广告产业园是需要大量内容的，内容创业应该是在座各位未来几年可以好好考虑的，这是一片沃土。
主持人：熊猫大侠是不是在专注做内容？
▲申晨：对，我们重视内容，我们是典型的众包模式，让旗下3000多个自媒体发声，我们让他们有更好的传播渠道。
（中文在线创始人、开物投资合伙人王秋虎）
▲王秋虎：湖南在媒体方面确实有先天优势，但从某种角度说，湖南缺一个能够在创意创新领域中有国际视角的垂直媒体。如果有这样一个媒体的话，相信对于本地的创业生态的打造能够起到极大的帮助作用，这是第一。第二是人才。本地人才的培养和发达地区人才的引进，其实湖南已经做了很多的工作。但是，以前可能更多的是在一些其他行业，比如制药、工程机械等。但是，互联网行业、广告行业发展起来的话，需要更多的人才。第三，创谷·长沙（国家）广告产业园办起来，就是很好的平台。
▲袁岳：以前，我连续五年参加过长沙电视台的一个节目——《创业大本营》。那时候，我发现湖南长沙逗逼人才特别多，特别棒。同时，我们也曾经做过大学生的汽车概念赛，湖南大学设计学院进入入围奖的学生特别多。第三，长沙奇奇怪怪的人才真不少。比如在长沙开发APP，一个年轻人差不多两个月可以全部整到位，真棒！但是，长沙基本上没有成模式。我想，有了创谷·长沙（国家）广告产业园，可以搞4-5个工坊，一个工坊的人才全部干产品设计，超棒，另一个工坊的人全部搞传播创意，特棒！把几个工坊搞到一起做组合，每个组合就能干出一个项目，把要素组合起来产生项目。现在，靠个体干的话，长沙难出来一个领头的项目，大家手里只有一个强项，一个强项只是要素，不构成模式，模式是三个以上的要素结构。所以我想，创新创意的人才有，但结构人才弱，索性把各种人才进行挖掘，再来做组合，就有机会了。
上海创业园区有三栋楼，他们用四年半的时间干到了八百亿的交易，创谷七栋楼怎么也得干八百亿吧？前提是好的模式带来一个好的架构，这个架构才能承载规模效应的发挥。
（零点研究咨询集团董事长、飞马旅发起人兼CEO袁岳）
那么，我想和大家探讨的是，未来模式要好，一定要有技术含量和创意含量。最近我们在说服上海园区的大东家——政府，要和湖南搞合作，不是简单停留在签合作、做贸易上，而是把两地的要素合作起来。比如，以前是本地要素组合，现在要做的是异地要素组合，然后用更棒的模式和架构，产生更好的企业。
创意这个玩意儿，需要很多奇奇怪怪文化的组合。湖南有逗逼文化的基础，再把全世界的文化来进行组合，才能产生很独特的文化创意。而且湖南人靠谱，忠诚度高，有耐心。很多人认为鬼马的人有创意，实际上要把创意落到实处，还需要有很靠谱的人。湖南大学的那帮孩子爱干活，就能出作品。
主持人：刚才袁总说到了湖南本地人的核心，本地有这样的优势。您看长沙这个位置，从北到南京广线，这边有沪昆高铁，高铁站的汇聚点在长沙，各种人才过来是有基础的，创谷·长沙（国家）广告产业园成为各种人才集中的地方，很有希望实现从这儿辐射到全国。
▲袁岳：是的，最近我在推介招标创意，不是以前的招标。最棒的芯片和最棒的感应器，就面向创业团队，你们整啥玩意儿，能用上我这个技术的，你们团队来竞标，不收你的钱，有小股份就可以了，但你的方案要特别棒，才给你用。所以，这跟以前是不一样的。过去一说到广告和文创，这和技术没有太大的关联。但是，现在就是技术和创意要有关联，就很不一样了。创谷园区，要有很多的机制来容纳新的创意的可能性，这就更有意思。
主持人：蒋总您是做技术出身，想听听您的观点，不光是谈湖南，包括在2016年或者是更远的未来，技术口更多的创新点在哪里？
▲蒋毅敏：中信资本有幸参与创谷·长沙（国家）广告产业园中来，非常荣幸为湖南的广告业做自己的贡献。湖南不止是“心忧天下，敢为人先”的湖湘文化非常有名，其实，湖南在互联网创业圈中也是名人辈出，姚劲波、张小龙都是湖南人，湖南本地不缺互联网方面的创业人才。
（中信资本创投合伙人蒋毅敏）
回答您的问题，我自己也做了一些简单的思考。比如，今天聊广告，广告要解决什么样的问题？实际上，广告要解决把每个人所需要的品牌/产品资讯呈现在消费者面前。品牌广告是什么概念呢？是品牌商要讲一个和受众产生共鸣的故事。
还有互联网，大家都说互联网+，互联网能解决什么问题？互联网的核心是从一个点到另外一个点之间的通讯成本显著降低，以前跟你约一下，要到电话局打长途电话，现在发一个视频就可以了。互联网解决了带宽成本的问题，成本显著降低了。但是，坏处是受众人群兴趣低，渠道也窄，湖南卫视也只能一天播24小时，是规定时间看规定内容，这就给个性化的广告带来了机会。
我个人觉得广告产业有一个潜在的机会，特别是结合湖南本地的特点来说。湖南人在视频、媒体、文创方面非常有创意，能不能有个性化的广告形态？能讲一个让人产生共鸣的广告故事，或者是有个性化的产品展示。能不能有个性化的媒体？让商家和观众来做一次交互？个体化的媒体内容。有没有个性化的投放？基于大数据，做得最好的是谷歌，能不能把大数据做好？这是三个方面的机会。我再重复一下，个性化的广告形态、个性化的媒体内容、个性化的投放方式。希望在这三个方面解决问题，我这是抛砖引玉。
主持人：谢谢蒋总。大家听得都很认真。那么我想听听沈总的想法，启迪也入驻了创谷·长沙（国家）广告产业园，帮助很多企业进行孵化，您未来愿意孵化的是哪些项目？您瞄准哪些项目？
（启迪控股股份有限公司孵化业务总监、启迪创业孵化器总经理沈全洪）
▲沈总：经常说成就一件事情要天时地利人和。天时，投资的大时代到来了。地利，创新创业的环境，创谷·长沙（国家）广告产业园开园了。剩下的就是人才了，今天有这么多的创业机构，启迪也来了，而最吸引我们的就是湖南长沙地区的创新人才。
大家知道，湖南高校众多，蕴藏着大量的人才资源。而启迪源于清华，我们做孵化器、科技园，背靠清华，背靠高校，从高校源头开始，所以更多的是孵化人。未来到长沙，我们更多的还是希望从源头做起，从长沙众多的高校中，从众多的原创人才中去为他们提供服务，去帮助更多的年轻人实现他们的梦想，这是我们未来特别想干的一件事情。
当然，现在我们也积累了一些方法和模式。比如，我们面向初次创业的高校学生有一系列的产品。创业教育、创业课程等等，在一系列的实践中也取得了非常好的效果。另外，我们打造了创业实验室，让初次创业的人在面临市场风险的过程中有一个缓冲带。像这样一些工作在未来也是我们想做的一些事情，目的是要帮助青年人在创业的路上走得更好，这是我们的想法。
主持人：谢谢沈总，同时也要谢谢袁总，飞马旅和启迪在这里作为孵化器，帮助更多的人才实现创业的梦想，帮助更多的企业实现腾飞，获得更多的投资，有更好的价值实现。最后，来听听程总的想法，我知道程总也是创业精英，2013年您拿了创业新锐奖，很多人特别想听听您的分享，在这学习您的成功经验。
（易动传媒CEO程海明）
▲程海明：我们是一家新创的企业，今天我想从企业创业者的角度，谈一下创谷·长沙（国家）广告园。我们公司成立时间不长，2013年才成立，到现在不到2年的时间，从最初天使投资一百多万，到现在两年增长了300倍的估值，也算是踩在风口上。在这两年的增长过程中，我们也接触到了很多投资，我发现中国的创业园区存在很大的泡沫，很多园区都盖得很漂亮。但是，产业空心化的情况挺严重的。所以，今天我想从成长中的企业谈一下创谷·长沙（国家）广告产业园有什么样的机会。
第一，内容。我特别赞同申晨谈的内容，我们纵贯整个产业，BAT都在往内容产业、娱乐化产业投资，对于创新的企业来说这是一个非常好的风口。比如，今年6月我去好莱坞和很多公司开会，我发现如果公司拥有优秀原创内容，你得到的待遇和BAT是一样的。因为，大家发现当互联网企业妥协跑到好莱坞买内容的时候，他们有一个巨大的内容空缺。
如果大家想做创业平台，想做O2O等公司，都会面临极大的风险。比如游戏公司。今年年初游戏泡沫来临的时候，90%以上的公司都面临生存危机。相较而言，我发现做优质内容反而有很大空间。咱们长沙有很好的创意平台，有很好的媒体内容。咱们给官方提一些建议，多一些扶持企业，不管这个行业媒体大爆炸？或者是这个行业的变革到什么样？内容都是为王的，这是一个方向。
第二，链接。产业好的时候大家一窝蜂上，产业不好的时候都倒闭。其实，这特别危险。怎样可以做出让整个园区持续每年的生态？其实，产业园的链接工作非常重要。
我举一个例子。今天很多的动漫产业经过八年的淘汰发展，为什么我们可以逆势增长活下来？为什么好莱坞巨头追着买你的IDEA？为什么像长沙的红猫蓝兔、虹梦等早期企业，有一些还活着，但基本上已经成为劣势了。我想，很多企业是没有链接的能力。
虽然你能够创造出内容，但你的内容和消费者、媒介之间如何产生有效的链接和沟通？这很重要。如果创谷能够扶持好民营企业，能够做好链接，帮他们把优质的内容和大的买家对接起来，将是非常好的。
我们的早期作品卖得好的时候，其他巨头想跟我们合作，我们就产生了巨大的空缺。现在，很多研发中的IP完全没有产生作品前，早早地就跟大公司签了合同。我觉得，园区的经营方、投资者、创业者，不妨地多考虑这些方面，我觉得是很好的机会。
（熊猫传媒集团董事长申晨）
▲申晨：多说一点，刚才提到为什么会有那么多空心园区？原因是园区没有帮助他们成长。很多园区是给地、给资金就没了，创业企业无法进入到产业环境中去。其实，我们也是飞马旅的战略合作伙伴，我们帮着做营销、做市场，不收钱，跟着你一块儿去成长。但是，纵观营销行业还没有人这么做。所以，园区需要在扶持创业企业上突破思想，真正把扶持做到点上。有人给你钱，有人给你政策，还有人帮你卖东西，并且还要帮助你建立自己的这套体系，这才是未来一个园区能够长远发展的最重要的点。
主持人：所以，创业和创新的思想在任何一个层级都应该要有，要整体发展。谢谢。
我们共同见证了创谷·长沙（国家）广告产业园的开园仪式，分享了来自首届双创嘉年华的思想盛宴，我们有幸聆听了各位专家的精彩观点。2015年11月21日，注定是一个不平凡的日子，作为中南地区首个国家级的广告产业园-创谷将正式开门纳客，我们由衷的希望越来越多的广告创意企业入驻创谷，助力中部，乃至中国传媒创意产业的腾飞，谢谢！
