2016年，许多行业巨头们开始更新升级自己品牌LOGO，通过这种变化来彰显品牌新形象，而食品和饮料行业也在产品包装上大做文章，想要通过新颖别致的包装来促进产品销量，提升品牌的年轻形象。
2013-2015年，可口可乐先后推出了“昵称瓶”、“歌词瓶”、“台词瓶”，成为营销的经典成功案例。其实，个性化包装并不稀奇，能让消费者参与互动才是王道。
带你看几个品牌案例，它们让一个简单的包装有了社交属性，从而更加贴近消费者。
味全每日C : 让你表白不需要勇气
对于大多数人来说，表白，除了选择合适的时间和场景外，更要有足够的勇气。而如果有人能替你把心里的话说出来，那么你不需要勇气，只需选择合适的时间和场景就可以了。
饮料行业在包装瓶上写字这事已经不是什么新鲜事了，但味全每日C这次似乎玩的还不错。
2016年8月，为了配合电视剧《微微一笑很倾城》中的植入“出演”，味全每日C推出了6款对白瓶，选用了文艺范儿十足的手写体，“不巧，我在等你”，“早知今日，我一定对你一见钟情”等《微微一笑很倾城》的经典对白，既可以引发电视剧粉丝的共鸣，还可以将原著党、电影党和演员粉丝一网打尽。
味全每日C与《微微一笑很倾城》合作推出表白瓶
其实，在此之前的七夕，味全就推出过表白瓶，想让包装替那些不敢表白的人说话，只要在合适的时间和场合给喜欢的人送这个果汁就好。
而这一次与经典IP的合作不仅给了消费者购买甚至收藏的理由，也引发了粉丝在社交媒体上分享传播。
味全每日C七夕推出的表白瓶
除了表白，在送关心、送节日祝福、道歉等场景也很好用，这比当初宣告自己是“文艺青年”的可口可乐，往前走了那么一点点。
乐事：通过定制服务改变包装
许多品牌在产品层面无法做太多的创新，就只能在包装上花心思讨好消费者。
2016年6月，乐事推出了定制服务，与Instagram联合上线“Summer Moments Made Better”活动，让消费者定制自己的专属包装袋，从而留下这个夏天的美好时光。
参加定制的包括烧烤、酸奶&洋葱三种口味
不过这个活动仅在美国地区进行，一共20万个名额。最后，消费者还能进入抽奖环节，获得如冲浪板之类的奖品。
乐事的这一举动，让消费者直接参与到了包装定制的过程中，用更有趣的方式与消费者沟通互动。
输入专属Code，并把自己 Instagram的照片上传上去，就能获得自己想要的包装
乐纯：全球第一款可以结识有趣吃货的酸奶！
自从今年年初以一篇文章在朋友圈爆火后，乐纯酸奶走入大众视野。实际上，在内容营销方面，乐纯一直对自我的要求很高，无论是设计还是文案，都可以看出这个品牌奔腾着对于“逼格”的追求。
乐纯的创始人Denny分享说，在乐纯卖到20万盒酸奶的时候，他们把酸奶包装壳的背面做成了一个人人可以投稿的杂志。大概一共有两千多人参与投稿，然后在当中选出来25个，放到微信里面，让大家投票，这些内容成为后面新一期的包装，推动着产品的持续更新。
来自用户的涂鸦
为了突出乐纯的社交性，他们还特意拍了一个致敬苹果公司的"智能硬件"视频.....简直逆天了。
纯吃货——乐纯经过两年史上首款可食用社交智能配件正式上线了
多喝水：找个理由让你多喝水
台北销量最好的矿泉水，是台湾味丹企业旗下的一个瓶装水品牌，名字居然就是一句暖心的话：多喝水，天然具有社交感。
尽管有着天然的优势，但如何把这个有社交属性的名字发挥到最大化呢？多喝水做了很多场景感很强的广告，来让大家记住，天热的时候、调情的时候、待客的时候，你都可以用上多喝水。就像下面这个《多喝水世界语言瓶》一样。
《多喝水世界语言瓶》
总结
通过以上案例，我们可以看到，通过产品包装，品牌可以建立辨识度高、具有强烈吸引力的形象，并且，类似于乐纯这样的私人订制在2016年已经逐渐站上主流包装市场的舞台。
随着移动技术的迅速发展，包装设计也紧跟科技潮流，像乐纯这样在产品包装上放二维码，依托人们日常随手不离的手机，传达信息，大大增进了品牌与消费者之间亲密的互动性。除此之外，趣味性的也是包装设计未来的发展趋势。
