- 중국 애니메이션시장, 블루오션으로 빠른 성장 시현 -
- 현지 시장의 공급체인과 수익구조에 대한 이해 및 발빠른 대응 필요 -
- 질 높은 애니메이션 IP 개발 및 다각도의 홍보 전략 수립이 우선 -
주: (E)는 estimation(예상치)
자료원: 바이두
중국 애니메이션산업 종사 인원 및 인재수요 증가
(단위: 만 명)
주: (E)는 estimation(예상치)
자료원: 바이두
ㅇ 최근 중국 애니메이션산업의 양적 성장 가속화
- 2013년 기준 약 876억 위안 규모였던 중국 애니메이션 시장 총 생산규모는 2017년 약 171% 증가해 1500억 위안 규모에 이르렀음.
- 2015년 중국 전체 GDP 성장속도 둔화에도 불구하고 애니메이션산업은 여전히 높은 성장세를 실현
중국 애니메이션 지원 정책 흐름
자료원: 바이두
ㅇ 애니메이션산업에 대한 중국 정부 차원의 적극적인 지원 정책
- 중국 정부는애니메이션산업을 미래 고도 전략육성산업으로 지정하고 애니메이션 기업에 대한 대폭적인 재정적 투자지원을 추진 중
- 2004년 중국 국가광전종국에서 '자국 영상애니메이션산업의 발전에 관한 의견'을 발표한 이후, 중국 정부를 비롯한 각 지역별 유관기관 등에서 애니메이션 산업기지 건설 및 인프라 구축, 인력 양성, 시장 활성화 등의 정책을 지속적으로 추진 중임.
- 2015년, 국무원은 애니메이션기업에 대한 세금혜택 심사 비준 절차를 없애고, 행정절차를 간소화시킴.
ㅇ 주링허우(90后)*, 링링허우(00后)** 등 신세대를 중심으로 애니메이션 소비자 규모 확대
- 엔터테인먼트 회사 ENT 그룹에서 발표한 '2017 중국 온라인 애니메이션 시장백서'에 의하면, 2017년 중국 온라인 애니메이션 가입자 수는 약 3억1000명으로, 전년 동기에 비해 14.8% 증가했음.
- 주링허우(90后), 링링허우(00后) 은 인터넷으로 대표되는 새로운 미디어에 가장 익숙한 세대로, 2017년 중국 온라인 애니메이션 가입자의 60%를 차지하는 등 2차원 콘텐츠 및 애니메이션산업에서 주력 소비자군으로 급부상했음.
* 주링허우(90后): 중국에서 1990년~1999년 출생자들을 뜻하는 용어
** 링링허우(00后): 중국에서 2000년~2009년 출생자들을 뜻하는 용어
□ 중국 애니메이션 파생상품 시장구조 및 규모
중국 애니메이션 파생상품 시장규모
(단위: 억 위안)
자료원: 바이두
ㅇ 애니메이션산업은 애니메이션 작품 창작, 애니메이션 전파와 발행 및 파생상품의 경영 등 세가지 단계로 구분됨.
ㅇ 초기 창작 단계나 작품의 온라인 보급과 대형 플랫폼에서 전파되는 과정에 비해, 자본투자 대비 가장 많은 현금화의 이익이 창출되는 단계는 파생상품의 경영단계임.
ㅇ 2015년 중국의 애니메이션 파생상품 시장의 규모는 380억 위안으로 최근 5년의 평균 증가율은 14.23%에 달했음.
자료원: 바이두
식·음료품에도 애니메이션 IP가 사용되는 현장
자료원: KOTRA 청두 무역관 촬영
ㅇ 애니메이션 IP를 핵심으로 한 애니메이션 파생상품 시장은 현금화의 이익을 만들어 내는 역할을 톡톡히 해내고 있음.
ㅇ 2016년도 기준 중국의 연극, 테마파크 및 기타 주변 상품의 총 생산액은 애니메이션산업 총 생산액의 절반에 달하는 48.95%를 차지함. 반면 창작과 제작 단계의 총 생산액은 26.5%로, IP저작권으로 창출한 비중이 19%를 차지하고 있음.
ㅇ 애니메이션 파생상품의 시장규모가 갈수록 커지고 있는 원인으로 중국 정부의 장려 정책, 모바일 온라인 사용의 보급 및 뉴미디어 플랫폼의 발전 등이 있음.
ㅇ 파생상품의 시장 확보를 위해 중국 현지 애니메이션 기업들은 산업의 시작점인 우수 IP*를 확보하기 위해 인수합병, 자본유치 등에 박차를 가하고 있으며 추후에도 이 부문에 대한 투자가 지속적으로 증가될 것으로 전망됨.
* IP(Intellectual Property): 지식재산권
□ 현지 애니메이션 파생상품 유통망 L씨와의 인터뷰
Q. 현지 애니메이션 파생상품시장에서 본 IP 에 대한 저작권이 제대로 보호되고 있는가?
A. 애니메이션 파생상품 중 특히 완구, 문구류의 경우에 로열티 없는 모조품들이 시장을 대량 점유하고 있음. 이에 대한 해결법 중 하나는 각 지역 마다 전담 대리상을 두어 담당 지역을 관리하게 하는 방법이 있으나, 여전히 한계가 있는 실정이다. 이를 위해 IP 등 저작권 보호 방안으로 중국내 지재권 특허 등록 및 관리를 철저히 해 향후 발생할 수 있는 현지 업체와의 법적 분쟁에 대비해야 한다.
□ 시사점
ㅇ 중국 애니메이션 소비 시장규모 증가 추세
- 파생산업 영역의 잠재가능성과 중국 내 다양한 플랫폼 산업 성장으로 인해 애니메이션 소비시장은 더욱 확대될 것으로 사료됨.
- 2016년 부터 실시된 '두 자녀 허용정책(全面二孩)'의 영향으로 애니메이션 수요가 더욱 확대될 것으로 전망임.
- 특히 샤오캉 사회(문화적으로 풍요로운 삶을 영위하는 사회) 정책 및 내수시장 확대를 위한 서비스 산업육성과 맞물려 애니메이션 시장의 성장세는 더욱 가속화 될 전망
ㅇ 질 높은 애니메이션 IP 개발·확대와 다양한 마케팅으로 인지도를 높여야 함.
- IP 에 대한 의식의 제고로 IP 상품의 부가가치에 대한 중국 투자가들의 관심이 높아지고 있음.
- 애니메이션 시장이 성장하고 있지만 중국산 애니메이션 제품은 여전히 양질의 작품 부족, 파생품시장 비지니스 모델의 결핍, 고급 인력 부족 등이 문제를 지니고 있음.
- 따라서 비교우위를 지니고 있는 질높은 애니메이션 IP를 개발해 시장 경쟁력을 높인다면 중국 애니메이션 시장 진출에서 긍정적인 결과를 얻을 수 있을 것으로 사료됨.
- 발전하는 새로운 미디어 플랫폼들을 적극 활용하고, 각종 애니메이션 전시회 및 파생 상품 전시회 등에 참여함으로써 자사 제품의 인지도를 제고시켜야 함.
자료원: 바이두, 중국 산업정보망, 중국 애니메이션 연구센터, KOTRA 청두 무역관 자료 종합
