【导读】昨天微信换了运营6年的启动界面，把美国阿波罗17任务拍摄的地球照片换成了中国风云四号卫星拍摄的祖国上空的照片。一时间，朋友圈全部刷屏，大家为中国航天画风的改变感到振奋，再也不是刻板、沉闷的形象了？ 如果这仅仅是个开始，那么小编要向大家推送一篇介绍NASA如何玩跨界和营销的文章，希望大家好好学习，争取能玩出新的高度！
作为一家行政性科研机构，NASA（美国国家航空航天局）在14个社交媒体平台上拥有510个账户，在Twitter和Facebook账户的粉丝都超过了两千万，NASA还与耐克、乐高、蔻驰等品牌联合推出很受年轻人欢迎的合作款产品。《好奇心日报》的一篇文章介绍了NASA是如何做到这一切的。
NASA从2007年就开始运营社交媒体，如今华盛顿总部的3个负责人统管510个社交媒体账户，整个 NASA 社交媒体团队分成了10 个分支，各自对接 NASA 的不同中心，团队成员与科学家、工程师、研究人员与其他员工一同合作帮助各个中心进行宣传。
NASA现任社交媒体团队经理杰森·汤森德（Jason Townsend ）接受采访时曾表示， NASA会战略性地选择社交媒体平台，因为每个平台的受众都不一样，他们都会给 NASA 带来新的受众。比如，在图片分享社交软件Instagram上，不管是国际空间站、宇宙飞船，还是研究宇宙的太空望远镜， NASA 所做的一切都以图片的形式呈现；在Twitter 与 Facebook 上，就更专注于当下和时事，比如飓风哈维侵袭美国时， NASA 会实时更新各种有关哈维的卫星图片，人们能够直观地感受到超强飓风的可怕；在视频网站YouTube 上， NASA 已经上传了约 300 支视频（还有 200 支视频等待上传），还曾进行过国际空间站 4K 直播；当他们发现青少年越来越多活跃在轻博客Tumblr 和阅后即焚软件Snapchat 后， NASA很快就在这两个平台上开了官方账户。
耐克 2 年前与其合作的 Mars Yard 系列因为受到欢迎在今年 8 月被复刻，一双 200 美元的球鞋在 eBay 上被炒到 1500 美元；而 Coach 与 NASA 今年 5 月的合作款同样成为了年轻人的 Fashion icon，装饰着星星图案的手袋、带有 NASA 名称与标志的配件、衬衫、夹克、毛衣在 Instagram、Twitter 上纷纷被晒出，Coach 创意总监 Stuart Vevers 对这个系列的评价是“怀旧之中又象征着美国人的乐观与团结”；连宜家都把自家设计师扔去 NASA 火星沙漠研究站参加火星宇航员训练，他们将把自己的火星体验融入到新系列“curious collection on Space”的设计中……
乐高称得上是 NASA 的“老朋友”了。乐高曾经推出过由 1100 多片的颗粒组成、高度超过 1 米的阿波罗 11 号玩具。 2016 年 7月，乐高又上线了“Mission to Space”活动，鼓励乐高迷们描绘出未来的太空探索任务。今年 2 月，乐高又宣布他们将推出“ Women of NASA ”系列女性科学家玩具。
华裔设计师 Vivienne Tam 在 2016 年 9 月发布了 2017 春夏时装，她成为了第一个在秀里用上 NASA logo 的时装设计师；早在 2015 年，快时尚品牌 Topshop、Urban Outfitters 也都推出过合作款系列。
文章说，借助于社交媒体，NASA 不但打破了人们对于行政机构的刻板认知，还以有趣、平易近人的沟通方式激起人们对太空的好奇心。所以就不难理解为什么很多品牌都想和 NASA 合作， “实际上，他们想要借用的是 NASA 建立起来的酷的形象，而‘酷’在任何时候都是一种稀缺的营销资源。”
本文来源于《中国好奇心日报》
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