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奥运会吉祥物 | IP周边开发的赢家【魔方ABC】

百度IP魔方

2016-08-04

导读：历届奥运会的吉祥物都是经济链条中重要的一环，那么它们的价值何在？

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8月6日，号称史上最不靠谱的里约奥运会将开幕，奥运村能不能住暂且不说，先来聊一聊IP周边开发最好的奥运会吉祥物。

奥运吉祥物的商业价值

吉祥物一般都逃不出被吐槽的命运。第一个被公认为奥运会吉祥物是慕尼黑奥运会的五彩狗“瓦尔德”。吉祥物是拟人化的，并且每一届奥运会中IP价值最显而易见的就是它们。

2000年悉尼奥运会的吉祥物身价达2.13亿美元、2004年雅典奥运会吉祥物给雅典带去2.01亿美元收获，2008年北京奥运会吉祥物估值也达到25亿人民币，可见吉祥物已经成了吸金的主力军。今年的里约奥运会在之初，借助吉祥物预计筹款6720万美元，成为特许商品销售之冠。

奥运吉祥物的经济价值一直是商家关注的焦点，其具有的商品属性主要是周边，即玩具、服装服饰、箱包、文具、贵重金属纪念章、徽章等六大类，近乎300种详细类别。

据悉，今年奥运会吉祥物40%销售的产品是面向4---8岁的儿童，并极有可能做到历届奥运会销售之最。比较奇特的一个现象是，里约将吉祥物印到了人字拖上，但是具体哪一品牌还不得而知。

在中国，唯一获得授权的是温州商人陈少枢创办的北京华江文化发展有限公司，这家公司是北京奥运会、伦敦奥运会和里约奥运会蝉联三届的奥运特许商，至今，针对此次奥运会他们已经输出60万个吉祥物，货值172万美元。突破性的与互联网挂钩的事情是，此次国内可以在网络上买到奥运吉祥物，这还是第一次通过国内互联网授权的奥运会特许商品。

基本信息

奥运会，起源希腊，因举办地为奥林匹亚，系全称为奥林匹克运动会，属国际世界规模最大的综合性运动会，四年一届，此周期又称奥林匹亚德。会期不超过16日，且分为：夏季奥运会、夏季残奥会、冬季奥运会、冬季残奥会、夏季青年奥运会、冬季青年奥运会和特殊奥林匹克运动会。

历史回顾

奥运会的历史一般追溯到公元前776年的伯罗奔尼撒，并认为统治者伊菲图斯为创始人，只不过他的初衷是尊重奥林匹斯山上的诸神还是其他，已经不得而知。而第一届奥运会的参赛国仅有伯罗奔尼撒、伊斯利和斯巴达三国，比赛项目是唯一的传统比赛200米赛跑，而据悉实际场地192.27米。而史上第一位冠军应该是斯巴达国家的多利亚人，姓名不详。

逐渐，奥运会的项目增加到五项全能和赛跑、摔跤、拳击、骑马、4轮马车赛跑和拳击角力。

1170年后，已经举办了293届的奥运会终止于罗马皇帝狄奥多西一世手上，因为他坚信基督教并觉得这是异教徒的活动，也是这人把罗马分成了东罗马和西罗马帝国。他的儿子，也比较狠，直接烧了在战争中留存部分的奥林匹亚。

直到1776年，遗址被英国人发现，1858年10月1日，希腊的雅典举办了第一届泛希腊奥林匹克运动会，当然，这还不能标志现代奥运会的开端。真正的开端虽然也是在雅典举办的，时间却是38年后的1896年。