在媒介环境碎片化、流量成本攀升的当下，白酒行业为何始终对央视广告情有独钟？答案藏在三个维度里：信任经济的底层逻辑、心智占领的稀缺价值，以及品效协同的长期效应。
作为国家级媒体平台，央视凭借权威背书、亿级曝光、精准触达和全域联动四大核心优势，持续为白酒品牌构建难以复制的竞争壁垒。以CTR媒介智讯数据为例，2017-2019年白酒行业电视广告总投放中，央视占比超40%。而近年行业分化加剧，区域酒企通过“央视+区域”组合拳逆袭市场（如古井贡酒华中市占率三年提升8%），更印证了央视广告的“杠杆效应”——既能拉升品牌势能，又能撬动销售转化。
本文将从权威公信力、黄金触达力、人群精准度、全域整合力四大维度，结合茅台、洋河、国窖1573等真实案例与CTR监测数据，拆解央视广告如何成为白酒行业突围“内卷”的核心武器。
1. 权威背书强化品牌公信力，提升消费者信任度
数据支撑：CTR数据显示，2017-2019年白酒行业在央视的广告刊例金额年均达262亿元，实际投放金额约20-50亿元，占全行业电视广告投放的40%以上。央视作为国家级媒体，其权威性对白酒这类强调历史底蕴的品类尤为重要。
案例：茅台自2002年起持续投放《新闻联播》报时广告，通过“中国茅台，为您报时”的固定标语，将品牌与国家级权威场景深度绑定，塑造“国酒”形象。2021年茅台推出次高端新品“茅台1935”时，选择春晚开场前黄金时段投放，结合春晚超7亿的收视人次，实现品牌高端化与大众认知的同步升级。
2. 黄金时段高收视率保障触达效率，抢占消费心智
数据支撑：央视春晚、新闻联播等栏目收视率常年稳居全国第一。例如，2024年春晚期间，五粮液作为“和美好礼”独家合作伙伴，通过四轮抽奖送出价值1亿元产品，覆盖超1亿人次观众，互动曝光量达行业第一。
案例：洋河梦之蓝自2020年起连续五年冠名春晚零点倒计时，2024年龙年春晚期间，其广告触达率较日常提升300%，品牌搜索指数峰值突破50万，直接带动春节期间销量同比增长25%。
3. 精准覆盖白酒主力消费人群，实现品效合一
数据支撑：央视新闻频道收视人群以中高收入男性为主（占比超65%），与白酒核心消费群体高度重合。CTR调研显示，白酒广告在央视新闻频道的转化率比其他平台高42%。
案例：国窖1573长期在央视新闻频道投放“你能听到的历史124年”系列广告，结合《新闻30分》等栏目，精准触达商务精英人群。2023年其高端产品线销售额增长38%，品牌溢价能力显著提升。
4. 整合传播效应最大化，联动区域市场与全国声量
数据支撑：白酒企业普遍采用“央视+省台”组合策略，央视负责品牌高度，省台强化区域渗透。CTR数据显示，采用该策略的品牌区域市场占有率平均提升12%。
案例：古井贡酒连续9年特约央视春晚，同时针对安徽、河南等重点市场投放地方台广告。2023年其年份原浆系列在华中地区市占率从19%升至27%，成为区域白酒逆袭标杆。
总结：央视广告的不可替代性
白酒行业依赖央视的核心逻辑在于：权威性背书解决“信任门槛”、黄金时段保障“最大曝光”、精准人群匹配“高效转化”、多屏联动实现“全域渗透”。在流量碎片化的当下，央视仍是白酒品牌构建全国性认知壁垒的最优解。