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双平台黄金资源+文化IP赋能！央视七夕广告如何引爆品牌“浪漫经济”？

天畅宏声广告有限公司

2025-08-12

导读：2024年央视七夕特别节目以5039万观众观看量、微博话题阅读量16.7亿的核爆级传播，再次印证了其作为“中国

2024年央视七夕特别节目以5039万观众观看量、微博话题阅读量16.7亿的核爆级传播，再次印证了其作为“中国式浪漫”顶级IP的统治力。而2025年节目升级在即，CCTV-1与CCTV-3双平台黄金时段联播的独家优势，将成为品牌抢占用户心智、实现品效合一的终极战场。

一、独有优势：为什么选择央视七夕特别节目？

1、国家级平台背书，文化势能拉满：央视七夕特别节目以“中国式浪漫”为核心，深度融合非遗技艺、古典诗词、航天科技等文化符号（如2024年节目联动古树AI叙事、嫦娥六号登月素材），打造兼具历史厚度与时代审美的内容。品牌借势可瞬间提升调性，与“文化自信”同频共振。

2、双平台黄金时段覆盖：精准触达全年龄段CCTV-1：晚间黄金档覆盖家庭观众，适合高客单价品牌（如珠宝、家电）传递情感价值；CCTV-3：文艺频道精准锁定年轻群体，契合快消品、互联网品牌的潮流化表达。双平台联动实现“家庭+青年”双向渗透，覆盖超10亿人次。

3、中插广告“情感场景化”植入，转化率飙升：节目内设置6次中插广告位（CCTV-1/CCTV-3各3次），通过剧情衔接、氛围烘托自然植入品牌。例如2024年周大生特约播出时，借“婚服秀”场景展示珠宝，节目后品牌搜索量激增300%。

二、广告形式创新：从曝光到“种草”的全链路营销

1、定制化套装组合，灵活适配预算

5秒曝光型：适合新品上市快速抢占认知；

15秒故事型:通过场景化叙事深化品牌记忆,如王老吉2024年冠名中，15秒广告结合“七夕赠饮”场景，带动当月销量环比增长45%。

2、跨屏互动玩法，打破单向传播

节目同步开启微博话题互动、直播间抽奖，观众可通过扫码参与“晒七夕礼物”“爱情宣言”等活动，品牌可联动设置奖励（如定制礼盒、优惠券），实现“观看-互动-转化”闭环。

3、数据化效果追踪，优化投放策略

央视提供分时段收视率、舆情热力地图，品牌可实时调整投放策略。例如2023年某美妆品牌通过分析“国潮音乐节”时段数据，精准锁定19-25岁女性用户，后续复购率提升22%。

三、市场效果实证：头部品牌的“七夕效应

1、王老吉（2024年冠名品牌）：从“怕上火”到“怕错过”的文化营销跃迁

2024年七夕，王老吉以独家冠名身份深度参与央视七夕晚会，将品牌“吉文化”与“中国式浪漫”深度融合：场景植入：在《跨越千年的爱恋》婚服秀环节，王老吉定制罐化身“爱情信物”，通过镜头特写与新人互动传递“吉运相伴”理念；情感共鸣设计：通过结合《此生要去的100个地方》文旅IP，推出“七夕旅行吉盒”，内含定制凉茶+景点手账，覆盖高铁、机场等场景，实现“吉文化”从产品到生活方式的升级。

晚会期间“王老吉七夕吉盒”微博话题阅读量破3亿，用户UGC内容中“吉运”关键词提及率超60%；活动期间凉茶销量环比增长45%，天猫旗舰店“吉文化”专区GMV同比增长120%，成功打破“凉茶=夏季”的品类局限。

2、周大生（2024年特约品牌）：一场“发光”的沉浸式珠宝革命

周大生在2024年七夕推出荧光珐琅工艺新品，通过三大技术突破重构消费体验：线下奇遇：在乌镇搭建“发光博物馆”，设置六大互动区：鹊桥信箱：投递爱情宣言可获赠荧光珐琅书签；十二花神DIY：消费者亲手串珠创作专属珠宝，同步直播至央视频；明星探展：与央视主持人马凡舒共创“珠宝寻宝”直播，单场观看量破500万。联合@房琪kiki 在莫奈花园拍摄“珠宝与艺术的对话”短片，植入“莫奈联名款”产品，带动该系列搜索量暴涨300%。

活动期间，天猫超级品牌日成交额破3亿，登顶珠宝行业TOP1，爆款“告白小熊”系列售罄周期缩短至72小时，活动后周大生“为爱发光”认知度提升47%，年轻用户（18-30岁）占比从35%跃升至52%。

结语：抢占“中国式浪漫”心智，开启品效新纪元

2025年央视七夕特别节目，不仅是流量入口，更是品牌与用户建立情感契约的黄金契机。6次中插广告套装、双平台黄金资源、文化IP赋能——三大独有优势，助品牌在浪漫经济中一骑绝尘。

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北京天畅宏声广告有限公司创立于2004年，成立以来，一直专注于央视广告资源的经营，是一家以客户代理和媒介购买为主的综合性广告公司。

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