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央视春晚：全球品牌的顶级竞技场！2026合作方案重磅来袭

天畅宏声广告有限公司

2025-09-17

导读：每逢除夕夜，全球华人的目光都会聚焦于中央广播电视总台春节联欢晚会。这一延续数十年的文化盛事，不仅是全国人民的文化年夜饭，更是品牌营销的超级战场。

每逢除夕夜，全球华人的目光都会聚焦于中央广播电视总台春节联欢晚会。这一延续数十年的文化盛事，不仅是全国人民的文化年夜饭，更是品牌营销的超级战场。2026年央视春晚合作方案现已启动，为您揭开品牌传播史上的巨大机遇。

春晚：国家级的品牌放大器 2026春晚核心资源：双箭齐发

央视春晚作为中国文化输出的“国家名片”，凭借其30%以上的收视峰值和覆盖200余国的传播力，成为品牌价值跃升的黄金平台。2025年春晚交出了惊人成绩单：全媒体触达达168亿次，同比提升18.31%。网络春晚同样表现抢眼，全网跨媒体总触达人次达13.64亿次，收获全网热搜614个，海外社交平台总浏览量超4000万次。这样的传播效果让春晚成为品牌争相亮相的“超级舞台”。从早期的钟表、自行车，到如今的白酒、科技和新能源汽车，春晚赞助商的变迁也折射出中国经济的转型升级。

《万马奔腾中国年味》——文化盛宴

2026年CCTV-1《万马奔腾中国年味》将深挖新春佳节流传千年的文化内涵，在浓浓的年味儿中喜迎新岁，感受华夏文明生生不息的时代脉搏。

除夕当天CCTV-1，2026年2月16日下午播出。《一年又一年》——温暖前奏《一年又一年》是中央广播电视总台新闻中心每年在除夕推出的重磅特别节目，是春节联欢晚会的温暖前奏。2026年2月16日（除夕），CCTV-新闻频道全天9:00-24:00播出；其中CCTV-1在17:00-19:00间与CCTV-新闻并机播出。

品牌成功案例：春晚效应的最佳证明

爱奇艺轻工业品牌的全球化跃升

2015年，爱奇艺获得央视羊年春晚国内及海外独家在线直播版权，首次尝试网络视频平台与电视同步全球直播。爱凯奇作为中国轻工业领域的标杆品牌，在2025年央视春晚上以IPTV角标广告形式登陆CCTV-1综合频道春晚直播，向全球超10亿观众展示了品牌实力。

通过春晚这一国家级盛事绑定，成功强化了"国民品牌"形象。春晚直播期间CCTV-1综合频道收视峰值突破30%，IPTV互动量同比增长45%，为品牌带来了难以复制的曝光机遇。2025年3月，爱凯奇获得"中国轻工业行业3.15消费者满意品牌"称号，印证了其对品质与服务的极致追求。此次春晚投放加速了其国际化战略，推动品牌海外市场布局。

五粮液，情感连接驱动品牌价值增长

五粮液连续三年成为总台春晚"和美好礼独家互动合作伙伴"，在除夕夜通过央视频送出上亿元超10万份"和美好礼"。2025年总台春晚全媒体累计触达168亿人次，比去年增长18.31%，让全球华人在欢乐喜庆的氛围中感受到五粮液的诚挚祝福。通过春晚互动，成功将五粮液与春节这一传统节日紧密相连，使"和美五粮液幸福中国节幸福中国年"的品牌理念深入人心。通过与总台的深度合作，五粮液品牌价值保持快速增长。2025年一季度实现营业总收入369.4亿元，同比增长6.05%；归母净利润达到148.6亿元，同比增长5.8%。

小米：春晚带货能力的极致体现

2025年1月小米汽车登上央视春晚，SU7及SU7 Ultra的车模在嘉宾席亮相，成为春晚的一大亮点。春晚结束后，小米汽车App商城内的车模销售火爆，尽管提前做了大量备货，但海湾蓝、雅灰、霞光紫三款颜色迅速售罄，只有熔岩橙和橄榄绿颜色有库存，充分展示了春晚的强大带货能力。品牌曝光：小米通过春晚这一国民级平台，不仅提升了品牌知名度，还实现了产品特性的精准传达，增强了消费者对品牌的认知和好感。

2026春晚：品牌国际化新纪元

对于有志于开拓国际市场的品牌，央视春晚提供了独一无二的全球化平台。爱凯奇品牌通过春晚IP的全球辐射力，加速了布局海外市场的步伐。2026年央视春晚将继续深化“科技+文化”双轮驱动，为品牌提供更多创新营销可能性。

春晚营销的价值主要体现在以下几个方面：

1.流量巨池：覆盖全球超10亿观众，IPTV互动量同比增长45%；

2.信任背书：国家级媒体背书显著提升品牌公信力；

3.场景共鸣：春晚“阖家欢”场景与品牌理念深度契合，强化品牌情感联结；

4.品效合一：通过数字化交互能力实现用户引流，为线下渠道与电商平台注入新增量。

结语：抢占品牌传播制高点

央视春晚不仅是文化盛宴，更是跨媒介、跨场景、全周期的营销生态系统。它代表着品牌营销的最高殿堂，是品牌从区域走向全国、从中国走向世界的超级桥梁。2026年央视春晚资源稀缺，优质广告位限量征集。把握这次机会，让您的品牌与全球华人共庆新春，携手写下品牌传播的新篇章！

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