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爱马仕（Hermès）是法国著名的奢侈品品牌，1837年由蒂埃里·爱马仕创办，早年以制造高级马具起家，后来发展成奢侈品制造商，以皮具和丝巾闻名。爱马仕集团目前由家族第六代传人阿克塞尔·杜马斯担任CEO，2016年实现52亿欧元销售收入，获得11亿欧元净利润。在爱马仕的股权结构中，《福布斯》估计至少有5位家族成员名列世界亿万富豪榜，家族分支杜马斯家族的集体资产已高达250亿美元。
爱马仕家族是如何传承的？
爱马仕家族有哪些成功法则？
文 | 漢家族研究院
爱马仕家族的财富起源与传承
爱马仕公司于1837年由蒂埃里·爱马仕建立，最初是一家为欧洲贵族特制马车配件的生产商。工匠在马鞍上加入皮革元素，以显示爱马仕品牌的精良品质和简洁高雅。查尔斯-埃米尔·爱马仕是蒂埃里的独生子，19世纪70年代，查尔斯-埃米尔子承父业，并将爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道，即爱马仕今日的总店所在地。
查尔斯-埃米尔有两个儿子——阿道夫·爱马仕和埃米尔-莫里斯·爱马仕，兄弟俩把家族生意变成了爱马仕兄弟公司。但最终阿道夫认为这家公司在汽车业兴起、马车业衰退的时代没有多大前途，他离开后由埃米尔-莫里斯一人继续经营。当时，在妻子抱怨找不到一款合适的手包后，埃米尔-莫里斯·爱马仕带领公司实行了第一次重要扩张和多元战略，创造了第一个服装系列产品，即推出了第一款爱马仕手包。
埃米尔-莫里斯·爱马仕有四个女儿，其第四个女儿早年夭折，他与三个女婿罗伯特·杜马斯、让·雷恩·格兰德和弗朗西斯·皮艾什成为商业伙伴，为爱马仕家族带来了三个新的分支：杜马斯、格兰德和皮艾什。这也解释了为什么如今爱马仕公司背后的家族成员没有人姓爱马仕。20世纪30年代末，埃米尔-莫里斯·爱马仕将爱马仕传给了他的女婿罗伯特·杜马斯。1937年，在罗伯特·杜马斯的领导下，爱马仕第一条丝巾问世。
1978年，罗伯特·杜马斯的儿子让·路易斯·杜马斯被任命为爱马仕的首席执行官和创意总监，在其表兄帕特里克·格兰德和伯特兰·皮艾什的帮助之下，他对爱马仕进行了改革，为公司带来了历史上最快的增长。到2006年退休前，他用了28年将公司的营业收入规模从4200万欧元提高到14亿欧元。1993年，爱马仕在巴黎股票交易所公开上市，当时整个杜马斯-爱马仕家族都被认为是亿万富翁。
让·路易斯·杜马斯2010年去世后，公司CEO第一次由非家族成员帕特里克·托马斯担任。2014年2月，帕特里克·托马斯退位，爱马仕家族第六代传人阿克塞尔·杜马斯接任CEO，这家拥有180年历史的皮具世家重新回到家族执掌的时代。
家族企业的治理之道
如果说“下马上车”是爱马仕的第一个转折点，那么1989-2006年的产品线扩张，无疑是令爱马仕攻陷全球的又一力作。在1989-2006年期间，公司销售额同比增长了4倍，至19亿美元。导演这出好戏的正是爱马仕的第五代接班人——让·路易斯·杜马斯。他无疑是爱马仕家族中最为成功的接班人之一，快速的产品扩张以及设计巧妙的公司治理结构，令他足以名留奢侈品行业青史。
在他的任期中，爱马仕的股权被分割成6家控股公司组成的集团。而这6家控股公司又分为两大部分：一层更侧重于所有权的管理，即埃米尔·爱马仕有限责任公司，这个以家族祖先命名的实体由家族成员组成，负责决定预算、批准贷款以及行使否决权；另一层即爱马仕国际公司，则负责公司日常管理以及跟外部展开合作，在其11名董事会成员中，非家族成员占据了四个席位。
如此一来，爱马仕兼具了家族的绝对掌控以及更加开阔的外部视野。在此基础上，爱马仕在1993年选择了上市。2011年，当路易威登集团（LVMH）想要通过吸纳股票收购爱马仕时，蒂埃里·爱马仕的50位家族后裔将他们的股票合并，成立了一家拥有160亿美元资产的集团公司，公司被命名为H51。这些出资人拥有的爱马仕股票超过一半，他们约定在未来20年内不出售任何公司股票，他们通过信托和其它投资工具直接和间接持有这些股票。爱马仕公司的另外两名大股东——第五代家族成员贝特朗·皮艾什和尼可拉斯·皮艾什——没有将自己的股份放进H51公司，但他们同样站在对抗路易威登的一面，并同意在出售手中股份时给予家族成员优先购买权。正是这种公司架构设计，让爱马仕得以在遭到路易威登恶意收购时全身而退。
爱马仕家族的成功法则
爱马仕家族发展了强健的家族与企业间关系，包括建设完善的治理结构，设立由家族成员代表组成的战略委员会，建立家族成员股权机制，明确家族成员股权流转、表决权行使等。
爱马仕家族对企业领导权的数代掌控，为企业的经营持续注入独特的价值。通过公司结构的设计，保证家族对企业的绝对控股，并明智的使用信托和其它理财规划工具确保了爱马仕财富掌握在家族手中。
爱马仕家族十分重视家族价值观的代际传承，坚持强健的家族文化，一个围绕奢侈品和质量的公司标准已经成为驱动公司代代从事皮革行业和忠于时尚的动力。
面对危机时，爱马仕家族做出明智决策，汇聚一致力量共同抵御外部威胁和挑战，以维护家族财富的传承。
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