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电商市场：睡衣产品消费数据运营分析

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电商市场：睡衣产品消费数据运营分析

电商市场：睡衣产品消费数据运营分析

数化万象工作室

2021-07-07

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导读：你好，这里是数化万象，我是君辉，本期电商市场消费数据运营分析搜索关键词：睡衣分析所选平台为淘宝，天猫，京东，拼多多

你好，这里是数化万象，我是君辉，本期电商市场消费数据运营分析

搜索关键词：睡衣

分析所选平台为淘宝，天猫，京东，拼多多，根据我的运营经验与市场观察，为你展示比较有代表性的消费市场状况，目的是让你用较短的时间对电商市场数据有一个整体的了解。

睡衣是内衣类目中比较有代表性的一个品类，相比于大宗女装和内衣类目的季节性，选品难度，品牌和营销难度都比较低，这个产品更多的是材质，人群风格上相对来说要求比较高，需要卖家找准一部分人群，做针对性的款式，甚至模仿成功款式的风格，也可以拿到比较好的转化。当然，现在随着营销介入得越来越多，对于资金充足的卖家还是有很大的优势。

接下来我会通过4大内容分为8个小节给你展示一下睡衣产品的电商市场数据、分别是

1，消费行为分析下的消费共识和消费热点

2，产品定位分析下的属性定位和价格定位

3，平台属性分析下的转化数据和人群属性

4，优秀店铺分析下的产品结构和运营特点

第一部分消费行为分析

1，消费共识关键词

市场上的搜索，代表了消费者与卖家的共识，也就是对于这个关键词的认知范围

可以看出卖家和消费者对睡衣的共识度比较高的词为

家居服，夏季，薄款，套装，短袖，纯棉，2021，冰丝，男士等

可以看出其中咱们消费者对睡衣的风格，季节，款式，材质，性别，在这段时间是比较在意的，夏天确实和其他季节的差异比较大，也是相对来说一个旺季，但是如果放在一整年来看就会出现我说的那种可能更多是人群风格，和材质这两个点起到比较大的作用。

2，消费热点关键词

根据睡衣关键词周围的热点词来分析，可以看出近期消费者特别关注的睡衣产品特点

从图表可以看出比较有搜索热度的词

儿童睡衣，睡衣女春秋，女童睡衣夏，夏季儿童薄款睡衣，睡衣男夏，夏季儿童睡衣，女真丝睡衣等

从热点关键词可以看出

这个人群在里面站的还是比较多的，还有材质。当然确实这个季节是个旺季相对来说都会比较好卖。

第二部分产品定位分析

1，产品属性定位

产品的属性定位，是根据市场需求与竞争环境分析，确定的产品切入点，这也是要通过消费共识，消费热点进行细致的分析得出的。

我这里根据前面的消费行为分析，找到几个睡衣产品的切入点

分别是：

冰丝，纯棉，男士，情侣，大码，两件套，睡裙

这 7个属性

可以看出其中属性接受度排序为

纯棉，冰丝，大码，两件套，男士，睡裙，情侣

竞争机会属性词排序

两件套，大码，纯棉，男士，睡裙，冰丝，情侣

由于内容较多，文字赘述给大家估计也比较枯燥，我这里录制了完整的视频内容，有兴趣地点开看看

好的，本期内容展示完毕，如果你对我的内容感兴趣，或者想要和我有更多的交流可以关注我一下，我这里会持续更新电商市场各个行业数据运营分析，咱们下期再见

【声明】内容源于网络

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