关注市场营销或媒体圈的朋友，会经常听到一些关于数字户外DIGITAL OUT OF HOME（简称DOOH）的消息，它被称为目前媒体营销中最热门的趋势之一，也是吸引观众注意力的最佳媒体之一。不过，如果你不是圈内人士，可能会对DOOH的实际情况感到好奇。
DOOH：颠覆传统的新媒体
数字户外媒体（DOOH）是指出现在公共场景下的数字媒体。 这包括数字广告牌和户外标牌，以及在商场、交通工具、办公楼宇等场景下提供商用业务中使用的屏幕网络。
DOOH是一个广泛的类别，在我们的生活中无处不在。 比如，当你前往最近的商业区，你可能会发现大型数字广告牌，小型数字屏幕以及用于提供内容的小电视屏幕。所有这些都是DOOH的范畴。
以下是一些经常看到DOOH媒体的场景：
商场和零售商店
电影院及文化娱乐场所
办公楼宇及社区
机场，火车站，地铁和公交车候车亭
一些主要的开放空间
DOOH媒体通常可以在火车站、机场等高流量区域找到
实际上，这些数字屏幕就像几百年来的静态图像及标志。 但是，由于数字显示可以允许图像动态呈现及具有交互性的特点，因此它们在广告投放中的使用更加灵活。可以瞬间抓住受众的眼球，从而产生影响力。
DOOH因科技革新带来的优势
在户外广告形式上选择DOOH媒体有一些重要的优势：
降低管理成本
传统广告牌每一次上新广告都会带来印刷和安装成本。系统可以自动完成 在数字广告牌上显示新内容，仅需几秒钟即可。
内容多样化
数字媒体也允许显示许多不同的内容片段。 使用普通广告牌，相同的静态图像会保留数周，而数字广告可以每15秒更换一次。 屏幕上内容的不断变化会让受众更感兴趣并更容易接收信息。
为活动增加创意
当与其他高新技术应用到DOOH媒体，广告会更加令人印象深刻。 配对显示和面部识别技术，您可以将内容与受众的人口统计数据进行匹配。结合天气数据，您可以创建不同的广告内容系列，具体取决于天气晴朗还是下雨或其他天气情况。 当DOOH与其他传感器和软件搭配使用时，创意，周边环境和相关性等有着无限的创造可能，其中大部分静态显示器都是无法实现的。
详细的监播报告
与线上广告投放类似，用于运行DOOH显示的软件也可以生成有效的播出报告。这对营销人员和网络运营商都是无价的。播出素材安排，日程排期，监播都可以使广告主确保广告内容在相应的时间得到传递，并及时响应任何问题。
深度人口统计学
人口统计信息使定位DOOH媒体广告变得更加容易。除此之外，DOOH广告投放还可以产生非常有用的收视分析。打个比方， 收集的信息可能包括看到广告的总人数，年龄和性别以及大多数人收看广告的时间。广告主可以更好地了解他们的影响力以及他们是否接触到合适的受众群体。 而媒介所有者可以了解他们的显示器的价值，从而使他们能够相应地定价。
DOOH媒体遍布时代广场
为什么市场营销业内人士对DOOH媒体非常感兴趣？
DOOH是之所以能成为宝贵的营销资产，关键原因之一是其强烈的视觉冲击力及其可见性。数字广告屏通常处于高流量区域，确保许多人看到其内容。此外，与线上广告不同，受众无法跳过广告，使用广告拦截器或转变屏幕内容。这意味着，广告上线后，内容会得到充分的发挥，最大程度的被注意到。
很多研究表明这种形式的有效性。 尼尔森2015年的一项研究发现，75%的受访者回忆说，在上个月看到了户外数字广告。其中约82％的人能回忆起所看到的广告。 更有趣的是，该研究发现大部分受访者都认为DOOH是有效的。在传统广告经常被认为乏味的时候，这可能使得DOOH成为更具吸引力的选择。
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