直到双方完成“分手”，也不知道问题出在哪儿。为什么别人家的广告有声有色，到我这里就行不通呢？一定是合作的人不行，才拉低了我的水准……
然而真正的原因，看似是“能力”，其实是“准备”。甲乙双方相互信任，诚意沟通和认真规划，这些前戏才是让广告绽放其魅力的重中之重！如果总是紧急又粗暴地投放，硬生生写个文案P个图放在一起，效果可想而知。
再好的创意，都会被这种方式消磨掉。
那么到底该如何规划好自己的广告，不花冤枉钱呢？或许我们可以在一些有趣的广告中找到一些营销的灵感和思路，看起来简单的东西，务必把它想复杂，看起来复杂的东西，其实本质很简单。重要的是，要具体而精确地做一些准备。
下面这张图你可能在很多地方看到过，它虽然不是商业广告，但有很多值得学习的地方。尤其是信息流广告，想要快速吸睛，应该学会这么做！
“老乡，参加红军可以分到土地。黄安县苏维埃政府宣（落款）”
按照朋友圈广告的标准来分析，这个“广告”的外层文案正文仅有13个字，精简直白接地气！它不仅点明了目标受众，展现了权威，找准了利益点，而且还具有极强煽动性和号召力！最厉害的是，这是妥妥的社交口吻啊！
如果放在朋友圈里，配一张庄稼大丰收的图片，再合适不过了！不过从这个“广告”中，你看明白更深层的思路和规划了吗？
明确身份
首先，广告主一定要为自己找一个“郑重”的身份，没有这个身份就没有信任。在投放朋友圈广告之前，有一个步骤非常重要，那就是为自己起一个名字（公众号名称）。高大上不是标准，接地气也不是目的，而是适合自己、内容、风格以及自己的受众。
可以想象一下，如果“分土地”的内容不是“政府”发的，而是某山头的匪帮，某支野战游击队……这些淳朴老实的乡亲们，也许会心动，但会去参军拼命吗？
所以在投放朋友圈广告的时候，要为名称花点儿心思，建议使用品牌本身、简短好记、身份明确。
明确受众
其次，甲乙双方对于目标受众，要有清晰统一的认知。如果达不到统一认知，就要充分沟通，不同的人群在意的东西有天壤之别，总是泛泛而谈的话，广告会失去精准性。这一点可以利用腾讯社交广告强大的人群定向功能，但是人群的深入分析不能凑活。
下面这个广告文案，足够说明这一点
这是一则皇家·芝华士广告
如果你需要看它的瓶子
显然，你混错了社交圈
如果你需要尝一尝
说明，你没有品尝它的经历
如果你需要知道它的价格
翻过这页吧，年轻人
这则经典文案，有一个特点：无法模仿和套用。有人说我也是卖酒的，我也这么写，但酒一瓶也没卖出去……这个文案不怎么样嘛。当然不怎么样，因为广告是写给特定的人群看的，以期达到完美的人群契合，月入三千和月入百万的人，需求不可能相同。
找准自身的人群诉求，这个时间和精力花费的一点都不冤枉。
当广告主想要让文案和设计做些什么的时候，可以把“高大上”、“接地气”、“逼格”、“年轻化”等一些空泛的形容，具体到“人”来形容，这个广告是让谁看的？他们多大年龄，讨厌什么，喜欢什么，在什么场景出现，开多少钱的车，住多贵的房子，有多大的消费能力，他们究竟要什么？
这些问题千万不要忽略，如果一味去表达自己想表达的，不顾用户的感受，就会沦为“自嗨”。而广告最忌讳的就是自娱自乐，满足了自己，受众却没人买账。
利益永恒
最后，如果你觉得上述太复杂，那还有一个方法可以解决——“朋友和敌人都是暂时的，利益是永恒的！”
在追求快速和效果的广告推广，设置足够的诱惑！把人群定向交给工具，把规划策略交给团队，你只需要精心准备一个巨大的诱惑，将受众的短期利益和自身的长期利益紧密结合起来，这才是提升朋友圈广告转化的核心点！
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