温度越来越低，转眼就已立冬，说到冬天，让人立刻想到的大概就是火锅了，热气腾腾、白烟袅袅，充斥着温暖~
今天小编为大家带来的，就是一家敲好次的火锅店，不仅火锅味道好，人家营销推广也做的好呀，在朋友圈投放第一波广告后：
火锅门店的销售额当月翻番！投放前月营业额20多万，进行营销推广后，门店当月营业额增至50万！门店新菜品——冒菜外卖，投放推广前在外卖平台每天能接5到6单，朋友圈宣传后，每天增加将近80单！数据证明，好的朋友圈营销推广策略，不仅能大大降低宣传成本，还能带来强劲的利润反馈！
所以客户爸爸们想造这是哪家火锅店嘛？且听小编大声告诉你它的名纸！
辣府 · 北京
上海辣府餐饮管理有限公司旗下餐饮品牌，由陈松陶和知名主持人丁晓峰联手打造，以“很成都，潮人火锅聚集地”为经营理念，在北京、上海、苏州、无锡等地开设了20多家门店。辣府火锅名声在外，因“全成都班底”打造的成都风味和新颖独特的菜肴，颇受明星追捧，每家辣府门店都有一面签名墙，见证了辣府不断创造辉煌的历程。
辣府想达到什么目标？
营销初期，北京辣府建国路店，特推出了“一个人的火锅”——冒菜外卖，并入驻了各大外卖平台，在已有品牌知名度的基础上，北京辣府建国路店的主要业务需求是新品推广和吸引客流，让更多的人知道辣府开始送外卖了，让更多人想吃火锅却没人约的时候，能想起辣府“一个人的火锅”！
除此之外，营销中后期进一步提升门店在北京地区的知名度，增加门店曝光，吸引客流，提升营业额，也是他们的推广目标。
辣府遇到什么难题？
但是餐饮行业的推广营销，大多依赖口碑传播。虽然也可以选择投放广告，可成本很高而且效果难测，尤其是新品上市的宣传，选择印发传单太老套，户外或地铁广告位太被动，视频广告代价太大……
好像只能找几个美食大V合作一下，然而宣传后客户资源和数据依旧在大V手里，推广营销十分被动，难以实现有效的转化。于是辣府（建国路店）尝试投放朋友圈社交广告，借助微信的强大功能，实现跨“屏”（场景）联合营销，把数据资源紧紧抓在自己手里！
广联先锋优化师的洞察
根据大数据分析，关注“辣府”品牌的人群主要集中在19—34岁年龄段，占比高达92%！其中女性占57%，男性占43%，性别分布相对均衡。
同时数据还显示出，喜欢辣府的人还喜欢狼人杀、王者荣耀等社交性较强的游戏，喜欢火锅的人群更喜欢微信等社交软件，火锅的相关搜索词，四川和重庆高居榜首。而对冒菜的关注，男性高于女性，年龄分布比火锅更广。
广联先锋优化师的营销策略
由于商户的初期目标是将新品的潜在消费人群引流至美团、饿了吗、百度等外卖平台。
所以在广告投放第一阶段时，将“冒菜”作为主打菜品，突显外卖6折的优惠活动，刺激消费者点击查看，想实现这一点需要淡化人群对“火锅”的注意。
而在实际投放广告时，做了两个不同的投放PLAN，一个针对冒菜外卖，一个针对辣府火锅，着重细分市场，用不同的优惠活动和推广方案实现精准营销。同时根据市场洞察，锁定商圈和人群进行投放，吸引客流。
广联先锋为辣府做的设计
打造优质广告外层，拉近与消费者的距离感
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外层文案：
将“冒菜”作为主打菜品，突显外卖6折专享的优惠活动，刺激消费者点击查看。
外层图片：
外层图片色泽鲜艳，刺激读者食欲，图片上的文字活泼生动，吸引顾客入店品尝。
详情页跳转：
展示更多店铺信息和品牌故事
内层文案：
精准定向戳中用户需求，详情页首要突出优惠券领取，同时将新品的潜在消费人群引流至美团、饿了吗、百度等外卖平台，以合理成本实现品牌拓展和新用户获取。短时间内有效提升品牌声量与转化。
除了文章开头炒鸡好的营销效果外，此次投放的基础数据那也是相当不错呀~
广告曝光总量：50万+
曝光成本（均值）：0.066元
广告查看率：2%~5%
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