岁末年初 九天连庆
节日是区别于平常日子的一天，有着特殊性，同时也兼备仪式感。对于我国来说，尤其注重节日，我们一般会在节日来临时，吃一顿好吃的、买一件心仪已久的礼品、解放自己的身体出去走走。那么如何利用节日的特殊性，通过节日营销来提升品牌价值、制造品牌话题点，提升消费者对品牌的认可度是品牌方最关注的。在双旦期间，有哪些行业适合“蹭”热点呢？
双旦目标人群
表中数据可见：双旦人群年龄多半为26-35岁，休闲度假需求强烈
从用户人群年龄分布看，26-35岁年龄段人群所占比例达到52.2%，高于互联网人群的35.9%。
双旦人群消费偏好
表中可见：双旦人群更偏好服饰鞋帽/餐饮/生活服务/珠宝手表/箱包/化妆品/数码等消费，相对互联网人群整体表现出较强的消费意愿。
双旦人群消费喜好
正餐更偏爱火锅/自助餐/西餐/香锅/日韩菜/川菜/，非正餐偏爱小吃/甜品/快餐，娱乐项目更偏爱KTV/桑拿/足疗/游戏厅/棋牌室等。
消费需求决定市场：
综合以上可以发现：美食餐饮、电商、度假娱乐是双旦期间最适合推广的行业。那么双旦期间怎么玩？我们列举快消行业中较典型的日化、美食来助你品牌推广“一臂之力”。
快消行业日化篇
< 1 > 强曝光
通过大曝光的方式，发出福袋、礼包，首发福袋，铺垫礼包概念的同时洞察消费者需求
气氛营造：（传播周期 5-10Days）
传播主题：圣诞营销初期，抛出圣诞福袋概念，提前营造圣诞气氛;
宣传目的：借助曝光大的广告形式，覆盖主流人群，引起消费者好奇心，以及期待过圣诞到来的仪式感。
目标人群：70%女性用户以给自己送一份礼物为名义，20%男性用户赠送礼物给异性
优秀案例：
< 2 > 重销售
再次通过大曝光+销售引导的方式，对消费者的引导，进行第二步主打圣诞礼包。
福礼释放：（传播周期 5-10Days）
传播主题：圣诞营销中期，推出圣诞专属礼包
宣传目的：集合曝光、互动、以及具备购物属性的平台广告资源，提升品牌推广的同时带动销售
目标人群：已关注第一步广告的老用户，以及未触达的新用户
优秀案例：
< 3 > 多互动
通过派发礼物的互动方式，与消费者再次加深互动
快消行业本地餐饮娱乐
0.1. 节日商品
推出圣诞/新年节日主题商品或优惠活动迎合节日消费需求，提前预热。
气氛营造：（传播周期 5-10Days）
面向人群：18-35岁/门店周边商圈/年轻人群为主
营销目的：品牌结合节日主题风格营造节庆气氛，利用高品质商品图片传递美食诱惑力及娱乐场所的环境，获取顾客关注及产生消费欲望
优秀案例：
0.2. 优惠放送
线上发放优惠券、会员卡，线下转化潜在消费需求顾客。
福礼释放：（传播周期 5-10Days）
面向人群：门店周边商圈活动人群及产生过消费的顾客
营销目的：派送优惠卡券，刺激消费欲望；强化地理位置感知，引导周边人群进店。
0.3. 到店消费
强化门店地理位置感知，吸引周边顾客到店消费，核销卡券。
粉丝沉淀：（传播周期 5-10Days）
面向人群：此前产生过广告互动的人群以及进店消费过的人群
营销目的：商家打造过节仪式感，激发用户在社交圈分享消费体验，帮助品牌二次传播；
公众号粉丝沉淀+绑定微信会员+小程序商城，把散客转化成忠实顾客。
相信看完这些实用攻略，各位心中一定有“数”了，还等什么，操练起来~
关注小广，小广教你如何推品牌！
