寒假将至，看教育行业如何打响品牌急速战
线上教育作为近几年较火的知识传输平台，不仅打破地域、时间的限制更能将知识的丰富性拓宽，不再局限于固定老师节奏、教学方式、模式而能让孩子学习有选择性、学习内容更加丰富性。且在快节奏生活中不仅解放家长的时间，还能将更多优秀教育资源整合，实现教育公平。
线上教育品类众多，不仅有像《猿辅导》这样语数外的重点文化课辅导，还有像《美术宝1对1》这样的在线美术课。小广今天就以猿辅导为例，来谈谈如何快速在一众线上教育中脱颖而出，实现品牌与口碑的双效营收。
猿辅导——线上教育平台，目前提供小学英语、数学和初中、高中全学科的课程，全国任何地区的中小学生，都可在家上名师直播课。
营销痛点
线上教育虽打破了教育资源的不平衡性，但多数家长还是认为真实环境中的1对1更加有效，对线上教育还是抱有怀疑态度；同时由于线上教育多依托于网络、视频载体（手机、平板、电脑）等硬性条件，致使《猿辅导》在用户量和口碑上很难取得一定成绩。
推广策略
推广平台：
此次猿辅导选择在微信推广，主要是由于微信强大的社交属性，庞大的用户量，广告精准定向目标用户的特点，可以将广告精准触达意向用户，实现品牌最大化曝光，提升用户量。
投放方案：
< 外层设计 >
< 内层设计 >
投放方案：
本次投放中外层选用视频推广，主要是考虑到生活节奏的加快，信息获取的视频化越来越严重。利用视频进行传播可以很好的契合用户阅读习惯，增加用户友好体验感，激发用户点击转化；同时，视频的“短而精”可以实现最短时间内的最大信息展示，既能节省用户时间，又能很好的展现品牌信息，加深品牌印象，为二次传播奠定基础。
在定向上选择育儿、教育标签。同时依据腾讯大数据选择年龄在28-45岁之间的全部性别进行投放，以实现最大目标群体下的精准化曝光。同时利用OCPA智能出价，在稳定成本的基础上实现最优最智能的人群触达。
最终效果：
此次《猿辅导》选择朋友圈进行推广，不仅提升品牌价值，还为后期用户量积累奠定基础。可见好的推广平台是成就品牌的直接助推力。
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