曾经一度沉寂的楼宇广告市场又开始热闹起来。
近日，新潮传媒召开年会，宣布公司2017年营收过2亿，跃身第二大电梯媒体公司，仅次于去年营收130亿的分众传媒。
当然，在新潮传媒宣布成为行业老二的同时，华语传媒创始人周柳燄则宣布华语传媒2017年营业额破3亿，利润超3000万，行业内城市纵横、精视传媒等也有盈利。
周柳燄认为，新潮传媒2017年营收破2亿而亏损也有1亿多，论排名在电梯媒体里至多是老四老五。周柳燄还指出，新潮拿到处赠送广告，是用击鼓传花来拉升公司估值。
周柳燄指出：新潮拓展的主要楼盘以外围郊区居多，很难吸引高价值客户的重点投放。主要依靠长尾型小客户。
“从销售数字来看，这简直就是扫大街式的销售方式，难以想象大品牌客户如何与这些地方本地餐厅、娱乐、按摩、诊所等小客户的广告放在一起。”
华语传媒周柳燄指出：新潮采用的是社区电子刷屏，使用12轮播的方式进行广告展示。而华语则对标分众的电梯海报媒体，以静止画面进行广告展示。人在社区电梯中的时间大约是15秒-20秒左右，可阅读1个平面广告。
新潮传媒上的一些小广告主
“一定要静止的画面可以稳定地收视，一旦是会动的，轮番滚动的，消费者根本无法记忆。就像一个梯内放三个广告是可行的，放六个广告用户就一个也记不得。或许新潮的产品设计之初就决定他不被客户认可陷入亏损命运。”
据广告行业的人士透露，新潮传媒2018年第一季度的营收已经达到1亿，按照行业第一季度营收普遍占全年营收18%推算，新潮传媒今年大概可以做到6-7亿的广告规模。
分众传媒2017年做到了130亿的规模，今年可能会做到150到160亿，主要是以大广告主为主。
分众传媒上的广告主
知情人士透露，到2017年底，新潮终端安装157573台，可售卖进入销售系统的终端139875台。新潮未来目标做到30万-40万台。
根据市场人士推测15万台社区终端覆盖约7－8万栋公寓楼，以每楼平均约为150人，总计覆盖1050万至1200万人口。分众传媒17年年底写字楼与公寓楼可销售终端约140－150万终端，日覆盖2亿人口，5亿人次主流人群。
不过，分众官方对新潮传媒的宣战至今没反应，分众传媒今年年会上，提出新目标要覆盖500城，500万终端和5亿新中产，并进军海外市场，瞄准23亿亚洲新兴市场的目标受众。
分众传媒CEO江南春则说，没有一个公司是靠口水和碰瓷成功的，你能做多大永远取决于你能帮客户做多大。
江南春还表示，专注自己的目标与使命，尽快实现500城500万终端覆盖5亿新中产的目标，引领主流消费升级，引爆中国新经济品牌。
而新潮传媒在年会上宣布经过多次融资，新潮市值已达100亿成为独角兽公司。
张继学指出，有了千亿级的老大分众，百亿级的老二新潮，行业竞争格局已定，竞争会促进行业健康发展。
新潮传媒联席董事长庞升东则代表股东发言：新潮传媒装了很多的屏，卖三年，到第四年还是亏损，这种可能性有，因为卖广告的赚钱很难，花钱也很容易，卖广告是很难的。如果这样新潮传媒也会死。
庞升东说，“但我们同事都非常靠谱。我们有很大的机会，也有很大的风险，但我相信靠着我们成熟的管理团队，尤其是靠在座的大家，我们会创造很好的成绩，半路不会突然的被死掉。”
来源：雷帝触网
