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【故事会】机场生意经:为啥机场的东西那么贵?

【故事会】机场生意经:为啥机场的东西那么贵? 光大证券投教基地
2019-10-18
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导读:机智姐有个小老弟叫阿信,最近频繁出差。每次回来都跟姐抱怨机场的东西实在是贵,一碗牛肉面就要58。其实姐也有同


机智姐有个小老弟叫阿信,最近频繁出差。每次回来都跟姐抱怨机场的东西实在是贵,一碗牛肉面就要58。
其实姐也有同感。机场一杯饮料十几块,两菜一汤的套餐小一百,逛逛衣服店,件件都是两三千。同行小伙伴不禁吐槽,为啥机场的东西,总是那么贵?
虽然吃饭不便宜,但是有一样东西却比外头便宜。那就是化妆品。如果你是从浦东机场出境去国外旅游的乘客,往往能看到日上免税店里人头攒动。为什么?因为与普通专柜价格相比,免税店化妆品的价格往往低出许多,有的甚至相当于普通专柜价的6折。
其实,免税店和餐饮抽成都是机场重要的收入来源之一,在2018年,上海国际机场公司营业总收入达93亿元数据来源:Wind,公司年报)
听到这里,你可能会问:机场虽然客流量大,餐饮消费也较高,但造价也不低,那机场到底是不是门好生意?机场盈利的关键是什么?今天,阅机场无数的机智姐就告诉你,机场生意里的经营门道,给你一双识破机场业务的慧眼。


三个原因,看懂机场是门好生意


1

方圆百里,一家独大!

机场跟航空公司不同。机智姐经常乘坐的国航、南航、海航都是航空公司,提供空中飞行业务。而机场提供的是跑道、塔台、停机坪、客运站等机场管制服务,就像一个高级客运站。

作为管理几百架飞机起落的空中客运中心,一套机场要涵盖的场地、人力、技术,都是巨大的。正因如此,机场这个行业,呈现出典型的地区垄断性质,周围几十公里,往往只有一个机场。机智姐所在的上海主要也有2个机场,分别是上海虹桥机场和上海浦东机场。


2

成本端:机场享有补贴
其次,从成本端来说,机场建设有大量补贴。考虑机场的航空业务体现类公益性,机场建设过程存在大量的显性和隐性的补贴,包括财政补贴、民航发展基金补贴等,上市公司实际出资金额往往仅占 50%-70%。


3

需求端:机场发展仍处成长期

从需求端来看,我国的机场发展仍然处于成长期,有很大的市场。2017 年,中国人均乘机次数 0.4 次。而德国 2.85 次、美国 2.62 次,日本 0.98 次和俄罗斯 0.74 次(数据来源:海通证券)

按照我国民航局目标, 2018-2020 年人均乘机次数年均复合增速为 8.1%, 2020-2035 年年均复合增速为 4.7%(数据来源:海通证券)

这意味着,我国的机场企业,还会在政策激励下,持续发展。

不过机场虽然听起来是门好生意,但是最后能不能赚钱?还得看吞吐量。

机场收入可以分为航空性收入和非航空性收入。
而机场的非航空性收入,就属于每个机场自己运营的范围,这能经营的种类可就多了。具体来看,包括:

租赁业务:如随身wifi租赁点位;

商业:如餐饮收入抽成、广告等;

免税店:掌握特许经营权等。

跟航空收入比,非航收入显然是更有潜力的盈利方向。即使非航收入的占比为50%,但盈利占比却能达到80%,受到重视,实在是自然而然。
怎么样,知道为啥机场的东西那么贵了么?因为这是很多机场的盈利来源!
当然了,真正能赚多少,还得看旅客吞吐量。旅客吞吐量,往往也是机场商业模式的生命线。
对于旅客吞吐量低的小机场,由于旅客少(通常也是地方小),能赚得的非航收入还是很有限,机场商业模式只能以航空业务为主。
而对于旅客吞吐量高的机场,机场商业模式将变成航空、非航业务双轮驱动。
不过是不是建了机场,生意就一定好呢?这也未必。
经验表明,在我国,只有机场客流量达1000万以上时,才可能实现规模效应,获得盈利。给你一张图,你能看到,我国1000万以上客流量的机场,有32座。但就是这32座机场,占据了全国81%的旅客吞吐(来源:光大保德信基金)



机场盈利看非航,非航盈利看免税


好了,你已经知道了客流量大的机场,才能有钱赚。

那对于同样两座客流量超大的枢纽机场,你觉得哪座更能赚钱呢?

这时候,我们还要把非航业务收入再细分一层看看。

拿上海机场和白云机场做对比,两家机场客流量都在7000万到8000万的水平,由于旅客吞吐量接近,两家机场的成本差距不大。

但是收入,却有巨大差别。

在2017年,上海机场的免税业务收入为35.16亿,而白云只有不到4个亿数据来源:Wind,公司年报)

为啥免税店能这么赚钱?这跟免税店的商业模式有直接关系。
在机场开免税店,收的就是一笔“买路财”。根据海通证券测算,机场只需要提供营业场所,就能从免税店提取40%的收入(2017年之前大约为20%~25%)。营业场所成本固定,随着免税店收入增长的边际成本几可忽略,所有边际收入全部直接转化为利润,决定了“收取买路财”商业模式利润弹性极大!


你是不是觉得,机场收了超过40%的免税商品收入,免税店还能赚钱么?

答案是:能。主要原因在于税率的减免

根据海通证券研究所测算,假设海关核定的某批高档化妆品关税完税价格为100万元,按政策规定,其进口关税/进口环节增值税/消费税分别为10%、17%、15%,则其需要缴纳的三种税费合计51.4万元。

跟税对比,机场免税店商品对于专柜依旧有相当高的价格优势,就算机场收取一部分,依旧有赚头。

那为啥白云机场的免税店,不如上海免税店赚钱呢?

原因是,免税店收入是由:客流量*客流转化率*人均单价决定。

客流量相当的情况下,就得看转化率和人均单价。

转化率来说,上海机场50%的客户飞欧美,同时距离日航更近,也有大量日航旅客;而白云和深圳机场的50%客户飞的是东南亚。因此,上海机场旅客消费能力更强,质量较白云机场和深圳机场更优(数据来源:华创证券)
客单价来说,白云机场免税店的运营商是中免(目前也已变更为日上),主营商品为烟酒,上海机场运营商为日上,主营商品为化妆品。上海的客单价更高,且未来或向奢侈品箱包渗透,客单价仍有提升空间。

好了,今天机智姐带你看机场行业,就到这里。


总结一下:
1、机场具有典型的垄断性质,同时建造享有国家有补贴,从需求端来说仍处于成长期,自然是门好生意;

2、 机场真正能赚多少,还得看旅客吞吐量;

3、 机场收入有2种,航空性收入盈利能力有限,非航空性收入才是盈利大头;

4、 免税店这种“收取买路财”的商业模式,贡献了较多的非航空性收入;

5、 免税店收入是由:客流量*客流转化率*人均单价决定,在客流量相当的情况下,谁的转化率和人均单价高,收入就更高。

好了,今天机智姐带你看机场行业,就到这里。
有收获的话,记得分享给更多人!
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