据新华社，日前国办印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（简称《措施》），提出6个方面18项具体措施, 着力把文化旅游业培育成为支柱产业。
促消费作为经济增长的重要驱动力，《措施》提出新的消费方向、扩大优质产品供给，旨在驱动消费产业实现高质量发展。
《措施》提出的消费新增长点包括：举办文旅促消费活动，如全国春节文化和旅游消费月、非遗展示展演展销等；实施消费惠民让利行动，推出消费券、满减等优惠；拓展公共机构服务供给，支持文博场馆策划推出高品质特展；满足不同年龄群体需求，推出少儿题材舞台剧目、亲子度假酒店等；扩大特色优质产品供给，推出冰雪旅游、避寒避暑旅居等产品，打造国货“潮牌”、“潮品”；培育消费场景，发展夜间文旅经济等。
文旅消费作为服务消费的重要组成部分，具有巨大的市场潜力和发展空间。《措施》提出通过培育新的消费增长点，能有效带动文旅产业发展，促进相关产业就业，推动经济结构优化升级。文旅部数据显示，2024年国内旅游人数达60亿人次，同比增长15%，旅游收入达5.5万亿元，同比增长20%，文旅消费保持强劲增长。
展望后市，以下三个消费方向或具备增长潜力：
（1）潮玩消费，情绪消费将是未来增量消费的重要组成部分，潮玩可以通过较低的成本为消费者提供情绪价值，同时带来一定的身份认同，形成相应的圈层文化；
（2）沉浸式文旅，如虚拟旅游、在线演艺等，此外，包括低空经济在内，通过科技手段提升旅游产品的趣味性、互动性，有望为游客带来全新的体验；
（3）国货产品，近年来，国产品牌龙头在产品设计、材质等方面持续发力，产品力显著提升，服装、珠宝、美妆个户等行业增长潜力可观。
具体到A股市场，《措施》的出台，文化和旅游消费相关板块将直接受益，其中会展经济、IP经济、国货潮玩、沉浸式文旅等方向增长潜力或更大，行业龙头或迎来业绩增长和估值提升的双重机会。
根据Choice数据库，新型消费、国潮消费相关概念股包括：米奥会展、蓝色光标、拉芳家化、珀莱雅等。
