近日，曼谷三攀他旺区仓库查获价值1500万泰铢的假冒玩具，涉及6万件无TISI认证、缺少安全警示标签的商品。这些产品通过电商平台流入市场，反映出泰国电商“丛林法则”时代的遗留问题。
随着12月31日《数字平台服务法》（DPS法）正式生效，泰国作为东南亚第二大经济体，正以系统性手段重塑电商生态。超过19家主流平台——包括Shopee、Lazada和TikTok Shop——被纳入监管体系。FDA注册号、TISI认证标志、广告许可证明等合规要素，已成为进入泰国市场的“数字签证”。
电商平台：从被动中介到主动闸门
在《数字平台服务法》强制要求下，Shopee、Lazada等平台角色发生根本转变——由交易中介升级为承担“第一监管责任”的合规守门人。平台必须审核卖家身份、商品资质及证书真实性，履行主动审查义务。
技术化与自动化成为新规落地的核心。主要平台已接入泰国政府许可证数据库API接口，对卖家提交的TISI或FDA认证编号进行自动核验，精准拦截三类违规情形：认证不存在、信息不匹配、主体不符。
平台治理呈现高压态势。以Shopee泰国站为例，早在2025年6月即启动“TISI大扫荡”，批量清查强制认证类目，下架无证商品。近期再次发布通知，明确2026年1月1日为最终合规期限，要求卖家完成所有受监管商品的信息更新。
平台严格管理的背后是严峻的法律责任。根据法规，平台须在发现违规后3日内下架商品并报告监管部门。若监管失职，将面临法律追责。因此，强化合规既是履行义务，也是风险自保。
数字主权：泰国划定“电商边界”的国家意志
泰国加强FDA/TISI监管，本质是数字经济时代国家主权的延伸。当物理国界在跨境交易中弱化，合规认证成为新型“数字边境墙”，用于重建国家对商品流与数据流的控制力。
新规赋予平台“第一监管责任人”角色，实则是构建“国家—平台”联合治理模式。平台需核验商家资质，并在3天内响应违规举报，协助执法闭环。
此举与泰国打造“国际健康产品经济中心”的战略目标紧密关联。通过设立高准入门槛，提升区域价值链地位。同时，这也是中等规模国家对跨国电商巨头的规则反制——用本地化合规要求夺回部分规则制定权。
此前特别调查厅查获6万件假冒玩具的执法行动，与DPS法形成“执法+立法”双轮驱动，表明泰国电商治理正从零散打击转向系统监管。其深层动因在于应对低价进口商品冲击本土产业——数据显示，2024年泰国近2000家工厂因此倒闭。
供应链革命：出海卖家的危与机
对中国卖家而言，新规带来系统性冲击与结构性机遇并存的局面。
首当其冲的是“长尾卖家”。TISI/FDA认证的固定成本对小规模经营者压力显著，合规流程可能导致成本上升15%-30%，叠加取消1500泰铢以下商品免税政策，低利润品类生存空间进一步压缩。
但另一方面，合规壁垒也加速清退“灰色竞争”者。依赖仿冒、低价、信息不透明的卖家难以为继，市场向注重品质的合规经营者倾斜。
中国供应链具备快速适应多元标准的经验，曾成功应对欧盟CE、美国FDA等认证要求，这一能力可迁移至泰国市场，形成先发优势。
新规或将推动中国品牌升级。既然必须投入合规成本，建立品牌溢价成为更优策略，“合规中国品牌”有望在泰国崛起。
长远看，供应链将趋向集中化与专业化，催生服务于泰国市场的“合规供应链”新业态，整合认证、税务、仓储等一站式服务。
规则输出：泰国标准的东南亚泛化可能性
泰国FDA/TISI新规的影响可能超越国界，成为东南亚区域监管的参考模板。
区域内存在明显的政策学习效应。印尼早于2021年加强电商税管，越南亦在推进合规改革。泰国构建的全品类、系统性监管框架，具备较强的复制潜力。
各国逐渐意识到，过度宽松虽短期吸引投资，但损害消费者信任与本土产业。适度合规有助于构建可持续的数字生态，推动监管标准“向上趋同”。
一旦泰国通过严格监管提升电商质量，邻国可能跟进，避免沦为“低标准避风港”。这种动态或促成区域性电商合规基准的形成。
对跨国平台而言，统一标准降低合规复杂度，但也抬高整体门槛，资源更倾向集中于大型平台。
对中国“出海”企业而言，在泰国建立的合规体系和供应链能力，具备区域复用价值，可快速复制至其他东南亚市场，形成战略先机。
曼谷仓库中的假冒玩具已被销毁，而数字世界的合规革命才刚刚开始。这场由泰国主导的“数字边境墙”建设，实质是数字经济时代的规则重构。
对卖家而言，与时间赛跑已成现实。在2026年1月1日前完成KYC认证、梳理产品合规需求、提交证书并上传后台，已成为不可绕行的生存流程。平台系统不留余地，法律亦无缓冲期。
从国家主权维护到平台职能重构，从供应链洗牌到区域规则演进，此次合规升级正引发连锁反应。对中国卖家而言，短期阵痛不可避免，但长期来看，或将成为摆脱“价格战红海”、迈向“价值战蓝海”的关键转折。
在执法行动与新法实施之间，一条清晰逻辑已然浮现：没有规矩，不成电商。唯有率先理解、适应并超越规则的企业，才能在东南亚数字经济的新篇章中占据有利位置。