亚马逊推出“提示词”新功能
近日，亚马逊在AI购物助手Rufus中推出了“提示词（Prompt）”广告功能。当消费者通过Rufus提出购物相关问题时，语义匹配的产品将出现在带有“Sponsored”标签的专属广告位中。
例如，在某款咖啡机商品页下方出现提示词广告：“Electactic有易于清洁的浓缩咖啡机吗？”点击后，Rufus即推荐匹配产品，并详细介绍其配置、功能及清洁能力。
该机制基于消费者具体问题和语义理解进行匹配，流量来源更清晰、即时，有助于提升产品曝光与转化效率。业内认为，这标志着广告投放正从“关键词匹配”向“语义理解”转型。
据亚马逊官方数据，Rufus目前月活跃用户达2.5亿，使用该功能的顾客购买可能性平均高出约60%。这意味着Rufus已成为亚马逊平台上一个极具潜力的流量入口，值得卖家关注并测试。
卖家如何调整运营适配AI新算法
目前，提示词广告已在亚马逊美国站移动端上线测试。卖家可通过SP广告后台查看系统为产品自动生成的提示词，以及相关曝光量、点击量和花费等数据。
需要注意的是，卖家仅可对提示词进行开启或关闭操作，无法编辑内容。部分卖家反映后台提示词为空，未被Rufus收录。
Rufus生成提示词的逻辑
Rufus会抓取产品详情页、品牌故事、A+内容、QA问答、买家评论等公开信息，综合判断产品所能解决的问题，进而生成相应的引导性提问。
这一逻辑与传统关键词堆砌模式完全不同，更注重贴近用户真实对话场景的信息表达。因此，过去依赖关键词填充的Listing优化方式已不再适用。
获取Rufus推荐的关键条件
- 投放SP或SB广告（必要前提）
- 在某一核心卖点上表现突出
建议卖家使用多个买家账号在自身产品页面与Rufus互动，积极参与QA板块，有助于提高提示词广告出现的概率。
总体来看，亚马逊的流量分发逻辑正逐步从“关键词搜索”转向“AI语义理解”。卖家需围绕用户需求和实际使用场景优化产品信息，才能在新一轮流量规则中占据有利位置。