食品巨头玛氏（Mars）正式完成对品客薯片母公司Kellanova的收购，交易总价约359亿美元（约合2534亿元人民币），成为2024年全球食品行业最大并购案。此次合并标志着德芙、士力架与品客薯片、家乐氏麦片等品牌同属一家，玛氏在全球零食市场的地位进一步提升。
玛氏拥有德芙、M&M's、士力架、绿箭、益达等多个知名消费品品牌，而Kellanova旗下则涵盖品客薯片、Cheez-It饼干及家乐氏（Kellogg's）麦片等国际品牌。此次收购后，玛氏休闲食品业务年营收预计达360亿美元，坐拥9个年销售额超10亿美元的品牌，市场份额跃居全球第三，仅次于百事公司与亿滋国际。
品客薯片诞生于1968年，是全球首款罐装薯片，凭借独特的包装设计和创新口味曾风靡全球。其前身由宝洁公司研发，虽初期销售不佳，但在调整策略并借助明星代言后实现逆袭。2012年，宝洁以26.95亿美元将品客出售给Kellanova，后者前身为1894年创立的家乐氏公司，长期主导谷物早餐市场。
薯片一哥易主 刷新行业历史
该收购案始于2023年8月，玛氏提出以每股83.50美元现金收购Kellanova全部股份，总金额达359亿美元。2024年12月，交易获监管批准，Kellanova正式从纽交所退市，当前市值约290.3亿美元（约2045亿元人民币）。
玛氏首席执行官Poul Weihrauch表示：“这是一项历史性的合并，两家使命驱动的企业走到一起，共同致力于塑造休闲食品的未来。”他强调，新架构将推动以消费者为中心的创新，并拓展全球市场覆盖。
德芙母公司玛氏 加速并购扩张
玛氏成立于1927年，最初以银河棒和士力架打开市场，逐步发展为全球领先的私营家族企业之一，年销售额超550亿美元，员工逾15万人。除糖果巧克力外，旗下宠物食品板块亦实力雄厚，拥有皇家、维嘉等高端品牌。
近年来，玛氏积极通过并购实现增长目标。2023年起，集团已完成十余项收购，包括英国巧克力品牌Hotel Chocolat、宠物医疗企业Cerba Vet与ANTAGENE等。本次对Kellanova的收购为其历史上最大一笔交易，远超此前联合巴菲特收购箭牌口香糖的230亿美元规模。
有人甩卖，有人抄底 消费并购潮涌
放眼中国市场，消费领域并购同样活跃。2024年12月初，天图投资宣布转让所持优诺中国45.22%股权，昆山诺源睿源将以约18亿元整体收购优诺中国100%股权，IDG资本将接手运营。
此前，星巴克中国宣布与博裕资本合作，作价40亿美元出让60%控股权，双方共建合资企业；汉堡王也与CPE源峰达成战略合作，拟成立合资公司推进本土化发展。此外，通用磨坊正筹划出售哈根达斯中国业务，潜在交易额达5亿至8亿美元，引发多家机构竞购。
分析认为，在市场竞争加剧背景下，外资品牌通过股权结构调整优化运营效率，而资本方则视消费行业为抗周期资产，借机布局高成长性赛道。KKR合伙人孙铮指出，食品饮料行业具备刚性需求特征，新一代消费趋势正催生大量并购机会。
全球消费版图正在重构，新一轮整合已拉开序幕。
