大家好，我是 Kaka，在东南亚深耕两年的本土玩家，经营泰国、越南、马来西亚三个国家。这是我坚持日更的第199天，目标是日更1000天，打造东南亚本土高质量电商社群。
最近抖音推出新的——「电商好看计划」。
它不是一个活动，也不是一次扶持，
而是平台第一次把“什么样的流量值得被分配”说清楚了。
一、一个很重要的变化：
流量不再只为“成交”，而是为“内容价值”服务
过去做抖音电商，大家默认一件事：
内容就是卖货的工具，
只要能转化，怎么来都行。
现在不一样了。
平台开始反过来问一句：
如果这个视频不卖货，它值不值得被看完？
这句话，基本解释了「好看计划」的底层逻辑。
官方数据其实已经给了答案：
已经有 3 万+ 商家和达人被纳入
入选视频的平均播放量直接多了几万
这说明什么？
👉 算法开始长期“包养”内容型账号，而不是交易型账号。
你能不能卖货很重要，
但你能不能持续产出“值得被看”的内容，更重要。
二、「好看计划」真正看的，其实就 4 件事
平台没有搞什么复杂指标
它只用 4 个标准，来判断一条内容值不值得继续给流量。
我帮你翻成一句大白话版：
① 信息是不是“真的有用”
这是第一条，也是最重要的一条。
现在用户刷抖音，心态已经变了：
“你别急着卖我，
先告诉我，这东西到底好在哪、差在哪。”
所以平台开始偏爱一种内容：
👉 能帮用户做决策，而不是逼用户下单。
比如：
服装：不说“显瘦”，而是说
“肩线往里收了 2cm，小个子穿不会塌”食品：不说“配方升级”，而是
直接拍配料、工艺、口感差异家居：不说“好用”，而是
演示具体解决哪个生活麻烦
一句话总结：
你的视频，看完之后，
用户是不是更懂这个东西了。
② 看着累不累、吵不吵
这点很多人低估了。
现在平台很明确：
“劝退型内容”，不再值得被推荐。
什么是劝退型？
画面晃
灯光暗
字太多
音乐炸
一上来就吼
不是说你一定要拍得多高级，
而是要做到一件事：
让人刷到你，不想马上划走。
稳定的画面、干净的背景、清楚的声音，
已经是现在的基础门槛。
③ 有没有“人味”，能不能记住你
当“有用”和“好看”都变成标配，
平台开始问第三个问题：
这个账号，有没有记忆点？
换句话说：
看完你的视频
刷到下一条
过两天还能不能想起你是谁？
这就是为什么：
一样讲测评
一样讲干货
有的人能越做越稳，有的人永远在起号。
平台在找的，其实是：
有稳定表达方式的人
有固定价值观的人
有持续输出逻辑的人
不是“人设”，
是长期可识别的创作风格。
④ 商品本身，有没有“被讲出来的价值”
最后这一点，很多卖家不愿意承认：
不是所有货，都适合内容电商。
「好看计划」偏爱的，是：
有新意
有场景
有故事
有解决点
的商品。
能被讲清楚、演出来、对比出来。
而不是：
只能靠低价
只能靠补贴
只能靠喊话
硬推的东西。
一句话说透：
内容电商，本质是“种草”，
不是“清库存”。
三、为什么有些账号突然就稳了？
你去看那些现在还在稳定出单的账号，会发现一个共性：
他们早就不按“卖货视频”的逻辑在拍了。
举几个典型方向：
服装账号：
不展示“好看”，而是解决
小个子、微胖、梨形身材的具体问题美食账号：
不说“好吃”，而是教
怎么在家复刻、怎么避雷家居账号：
不讲功能，而是
对比“有它 vs 没它”的生活状态
他们做的，其实是三件事：
把信息讲透
把体验拍出来
把信任慢慢攒起来
转化反而变成了结果，而不是目标。
四、平台真正不想再看到什么？
这个也得说清楚。
现在被压权、限流、打击的内容，基本集中在：
大量混剪、搬运
矩阵号铺量
AI 批量生成的空内容
虚假对比、夸大效果
平台要的不是“内容工厂”，
而是真实创作者的持续输出。
最后说一句实在话
「好看计划」不是给你增加难度的，
而是帮你过滤掉无效努力的。
它其实在明牌告诉你：
流量不是没了，
只是不给“凑合的内容”了。
如果你愿意：
把内容当成长期资产
把信任当成慢变量
把账号当成一个“人”在经营
那这一轮变化，
对你反而是机会。
Kaka总结时刻
抖音现在只做一件事：
把流量，给那些
能让用户停下来、看完、记住的内容。
不哗众取宠，
不硬卖，
不急着成交。
你的视频，只要回答清楚四个问题：
对用户有没有用
看着累不累
像不像你
值不值得被讲
那流量，迟早会回来。