TSF跨境观察员
帮你少走弯路，在合规浪潮中抢占先机！
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各位做 TikTok 跨境的商家注意了！2025 年 TikTok 广告圈迎来「颠覆性更新」—— 从明年 1 月开始，「自定义身份（Custom Identity）」功能将逐步下线，所有广告必须绑定真实 TikTok 账号，且只能通过 Spark Ads 形式投放。
尤其依赖表单、私信、游戏、应用下载或网页跳转的非闭环运营商家，这次调整直接关系到你的广告能否正常投放、流量成本会不会飙升。
Spark Ads 是一种原生广告样式，可让你使用 TikTok 自然流量帖子及其功能来进行广告宣传。Spark Ads 使用来自真实 TikTok 账号的帖子，可确保推广期间通过加热视频获得的所有浏览、评论、分享、点赞和关注全部归因于你的自然流量帖子。每个 TikTok 广告管理平台账户最多可支持 1 万个 Spark Ads。
| 维度 | Spark Ads（绑定真实账号） | Non-Spark Ads（自定义身份） |
|---|---|---|
| 账号关联 | 必须绑定个人 / 企业 / 机构号 | 无真实账号关联 |
| 流量来源 | 广告流量 + 自然流量（双流量加持） | 仅广告流量（竞争激烈，成本高） |
| 用户互动 | 点赞 / 评论 / 关注同步到账号主页（沉淀粉丝） | 互动数据不累积，无法涨粉 |
| 素材复用 | 可复用自身 / 授权达人的自然内容（省制作成本） | 仅能在广告平台上传新视频（效率低） |
| 音乐功能 | 支持点击音乐页（增加曝光） | 音乐标为 “Promoted Music”，不可点击 |
| 长期价值 | 沉淀账号资产，后续可复投、做私域 | 无账号资产，投放结束即断联 |
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1.解锁「蓝海原生流量池」，同成本跑量 + 10%
TikTok 官方数据显示，同成本下，Spark Ads 的跑量能力比 Non-Spark Ads 高 10%；如果要保持同样跑量，Spark Ads 的 CPA（单用户获取成本）能降低 10%。
2. 客户留得住
Spark Ads 的长效转化能力把短期流量变成长期客户。对转化周期长的行业，这个优势能让 ROI 提升。
3. 投放 = 转化 + 涨粉，一举两得
以前投广告，钱花出去只换来了一次转化；现在投 Spark Ads，用户点击广告后，可能会因为内容优质关注你的账号。
4. 复用达人内容，信任度拉满
Spark Ads 支持用「自己账号的内容」或「授权达人的内容」做素材。比如你找达人拍了一条产品测评，既能让达人发自然流量，又能拿这条视频投 Spark Ads，达人粉丝看到后会觉得 “这是我关注的博主推荐的”，信任度直接拉满、
5. 绑定真实账号，减少违规风险
现在 TikTok 对 “虚假广告” 打击越来越严，而绑定真实账号后，平台能明确广告主体，减少 “虚假宣传”“盗图素材” 等问题。
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1 月 15 日：新创建的广告账户将完全无法使用自定义身份；
1 月 27 日：所有客户群体（含历史提报过 optout 的账户 ID）同步下线自定义身份，有硬卡点可以再次申请optout；
3 月 27 日：自定义身份全面下线，新建 / 复制Campaign必须绑定实体账号 + 投放 Spark Ads，否则无法投广。
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储备实体账号：
至少准备 1 个 TikTok 账号（个人 / 企业 / 机构号均可）。
完成投广授权：
每个储备账号需单独完成广告投放授权。
关联广告账户：
确保每个广告账户与至少 1 个实体账号绑定。
熟悉投放逻辑：
提前了解 Spark Ads 素材要求、投放流程。
API 适配：
若建号、绑号、投广依赖 API 能力，需加速开发适配，确保功能衔接。
投放前提不能少：
至少 1 个实体账号 + 账号完成投广授权 + ADV 与账号绑定，缺一个都投不了。
素材复用要授权：
用达人内容投 Spark Ads，必须先拿到达人的授权，避免版权问题。
数据要盯紧：
投放后重点看“自然流量占比” “粉丝增长数”，如果自然流量低，可优化素材。
这次更新不是“危机”
而是“机会”
提前做好准备
抢占这波蓝海流量
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