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你们发现没？亚马逊广告后台多了个叫Prompts的玩意儿！
说实话，我第一眼看到这个功能也懵了，毕竟亚马逊每次更新新功能，都藏着不少流量密码（也可能是坑）。
深入研究之后才发现，不管是做SP还是SB广告的卖家，这个新功能都直接关系到未来的流量盘子，非常关键。
一、先搞懂：Prompts到底是个啥？
先抛开官方那些“提示词广告”“对话式赞助答案”的专业术语，我给你们举个真实场景，一看就懂：
以前买家买东西，是在搜索框输关键词，比如“露营睡袋”，然后在搜索结果页找产品，我们的SP广告就展现在这里，拼的是关键词排名和出价。
现在不一样了，越来越多人习惯用亚马逊的AI购物助手Rufus直接提问，比如“推荐适合3天露营的轻便睡袋，重量不超过1公斤”“户外睡袋怎么选，新手避坑”。而这个Prompts功能，就是把你的产品变成“赞助答案”，直接嵌在Rufus的对话回复里，还会标注“Sponsored”，相当于精准蹭上了AI对话的流量快车。
这里有3个关键信息，必须先记牢，避免你踩坑：
1. 不用你自己写“提示词”：很多卖家以为要自己琢磨用户会问什么，其实不用！系统会自动抓取你产品的Listing、A+页面、QA、买家评论，还有你现有广告的关键词，自动生成匹配的提示词，完全不用手动操作。
2. 只针对美国站移动端：目前这个功能只在亚马逊美国站上线，而且只有移动端能看到，电脑端暂时没有。符合条件的卖家（开通SP或SB广告）会被系统自动纳入测试池，不用自己申请。
3. 计费还是CPC：跟你平时投SP广告一样，展示免费，只有用户点击了才扣费，不用额外学习新的计费规则，降低了上手门槛。
简单总结：这个功能就是亚马逊给你开了个“新流量入口”——从传统搜索页，延伸到了AI对话页。以前是你找流量，现在是高意向的流量主动找你，这就是它的核心价值。
二：后台怎么找到这个功能？
很多卖家说“找不到入口”，其实是路径没找对。
第一步：登录你的亚马逊广告后台，先进入“广告活动”页面（注意：必须是你正在运行的SP或SB广告活动，SD广告暂时不支持）。
第二步：在广告活动列表里，随便选一个正在投放的“广告组”，点进去之后找到具体的“广告”。
第三步：进入产品广告详情页后，你会看到几个标签页，除了常见的“数据”“否定关键词”，最右边多了一个“Prompts（提示词）”标签，点进去就是这个新功能的管理页面了。
这里提醒两个实操细节，是我实测时踩过的坑：
1. 刚开通的SP广告，可能暂时看不到Prompts标签：系统需要时间抓取你的产品信息和广告数据，一般运行2-3天，有了基础曝光后就会出现。
2. 初期看不到任何提示词：只有当某个提示词产生了点击，才会在页面显示出来。前期没数据是正常的，不用急着关掉。
另外，查看数据的话，除了在Prompts标签页看单条提示词的曝光、点击、花费，还能在下载SP广告报告时，勾选“Prompt”相关选项，生成专属报告，方便你批量分析效果。
三、核心重点：这个功能会带来什么影响？卖家该做哪些准备？
这部分是关键，也是大家最关心的。
先说说积极影响：这3个红利一定要抓住
1. 新增流量蓝海：现在知道这个功能的卖家还不多，竞争比传统搜索页小太多。
2. 降低运营成本：不用再天天琢磨关键词，也不用手动拓词、优化竞价。系统自动帮你匹配用户问题，相当于省了一个专门做关键词优化的人力成本，新手也能轻松上手。
3. 冷启动更简单：对于新品来说，靠传统搜索广告打排名很难，但Prompt广告能直接匹配用户需求，哪怕没有多少评价，只要产品和问题匹配度高，就能获得曝光，加速冷启动。
再说说潜在风险：这2个坑要避开
1. 被动匹配，可能出现不相关提示词：因为提示词是系统自动生成的，有可能出现和你产品定位不符的问题。
2. 数据滞后：只有产生点击的提示词才会显示数据，前期你不知道哪些提示词在曝光，只能被动等待，可能会有少量无效花费。
亚马逊这个Prompts功能，本质上是把流量分发权从“关键词”交给了“用户意图”。未来的竞争，不再是比谁的关键词出价高，而是比谁的产品更能精准回答用户的问题。