2025 年年末，TikTok 广告生态迎来重大变革。平台将彻底下线 “自定义身份（Custom Identity）” 功能。
下线后，Tik Tok的所有广告都必须绑定真实 TikTok 账号，仅支持通过 Spark Ads 形式投放，虚拟广告将彻底退出。这次调整设计多个方向，表单、私信、游戏、应用、网页等全场景商家都被覆盖，如果没有及时切换，将会影响广告正常投放。
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01
调整关键时间节点
1 月 15 日：
新创建的广告账户将完全无法使用自定义身份；
1 月 27 日：
所有客户群体（含历史提报过 optout 的账户 ID）同步下线自定义身份，有硬卡点可以再次申请optout；
3 月 27 日：
自定义身份全面下线，新建 / 复制Campaign必须绑定实体账号 + 投放 Spark Ads，否则无法投广。
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02
切换前需要准备
储备实体账号：
至少准备 1 个 TikTok 账号（个人 / 企业 / 机构号均可）。
完成投广授权：
每个储备账号需单独完成广告投放授权。
关联广告账户：
确保每个广告账户与至少 1 个实体账号绑定。
熟悉投放逻辑：
提前了解 Spark Ads 素材要求、投放流程。
API 适配：
若建号、绑号、投广依赖 API 能力，需加速开发适配，确保功能衔接。
账号类型选择
个人号（TikTok账号）：
一个email/手机号只能注册一个
无需提供企业营业执照，无需拥有Business center
BA（企业号）：
一个email/手机号只能注册一个
无需提供企业营业执照，无需拥有Business center
OA（organization account）机构号：
一个BC可以每个区域（country）创建5个OA（上限可以申请扩充）
需要提供企业营业执照，并拥有Business center
通过 Business Center 获取临时账号密码登录，更安全，账号权限集中在组织层面，而非个人成员的 email/password
支持API注册（预计Q1支持）
RBA（注册企业号）敏感行业关注：
一个email/手机号只能注册一个
客户可以在BC配置权限多用户权限
重点推荐选择 OA 机构号。因为支持一个Business center按区域创建 5 个 OA 账号，账号权限集中在组织层面，成员离开不影响控制。同时支持多用户登录 + 角色权限分配，web 端即可操作，无需依赖手机 VPN，绑号更便捷。
03
什么是Spark Ads？
Spark Ads是一种强原生广告形式，核心特色在于依托真实TikTok账号与自然功能展开推广。
借助这一广告形式，商家可通过原生场景投放提升转化效率，强化内容可信度，同时与平台社区建立深度连接，沉淀持久的品牌营销价值。
商家用 Spark Ads 时，可直接复用现有自然内容作为广告素材，这些内容既可以来自自身的 TikTok 账号(包括个人、企业或组织类型)，也可源自获得授权的创作者账号。
商家还能通过 TikTok 广告管理工具(TTAM)，直接将新制作的视频发布为 Spark Ads 进行投放。
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Spark Ads优势：
Spark Ads 可触达与传统竞价广告重合度极低的优质原生流量池，目前仍处于蓝海阶段。数据显示，同成本下跑量提升 10%，同跑量下成本降低 10%。
对于长转化周期品类，原生信息流可沉淀潜力用户，带来多频交易价值。用户当下未转化也能通过账号持续触达，实现长效营销复利。
广告投放时不仅能获得订单，还能沉淀账号粉丝，后续可通过自然内容持续触达，无需重复投入获客成本，建立长期营销阵地。
可复用优质达人授权素材，借助达人背书减少用户信任顾虑，点赞、评论等互动数据持续累积，形成 TikTok 特色的 “内容 + 信任” 营销闭环。
绑定真实账号后，TikTok 能清晰识别广告主体，提升品牌安全性，优质素材还可获得平台流量倾斜，进一步优化广告表现。
此次调整本质是 TikTok 强化原生内容生态的重要举措，Spark Ads 解决了传统广告 “流量贵、转化难” 的痛点，帮助商家沉淀长期品牌资产。