2025年跨境行业波动加剧，有卖家实现爆发式增长，也有企业黯然退场。在此背景下，深圳近期拟对36个跨境电商独立站项目发放超3000万元奖励，引发广泛关注。
赛维、创想三维等知名大卖上榜，部分头部企业获得高达300万元的扶持资金，亦有知名企业因不符合申报条件未能入选，折射出政策导向正从“普惠”向“精准”转变。
多家跨境大卖获高额奖励
深圳市商务局近日发布《关于2025年度中央资金（跨境电子商务企业市场开拓扶持事项）独立站项目拟奖励项目公示的通知》，公布了拟获奖励的企业及项目名单，同时披露了未通过审核的企业信息。
对比2024年数据，今年扶持力度显著提升：2024年共支持16家企业、23个项目，总金额2300万元；而2025年获奖企业增至21家，项目达36个，总奖励金额突破3000万元。
此次共有21家企业分享专项资金：
- 星商创新、云基智能、正浩创新、信诚未来、德兰明海、创想三维等6家企业各获最高300万元奖励；
- 安培时代、创客工场、极腾网络3家企业各获200万元；
- 赛维、云鲸智能、华宝新能等企业各获100万元。
值得注意的是，正浩创新、华宝新能已连续两年获得该类扶持，体现出其在独立站运营与全球化布局方面的持续投入和稳定表现。
获奖企业三大共性特征
本次36个获奖项目不仅反映企业实力，更清晰体现深圳跨境电商政策的精准导向——聚焦垂直赛道、多市场布局和技术驱动。
深耕垂直细分领域
获奖企业主要集中于智能家居、新能源、消费电子、运动科技等高附加值品类，摒弃传统铺货模式，专注打造差异化产品竞争力。
布局多国市场分散风险
多数企业已覆盖美国、德国、日本、澳大利亚等多个主流消费市场，通过多站点独立站运营降低单一市场依赖，增强抗风险能力。
以技术驱动品牌化发展
自主研发能力成为核心门槛，企业通过技术创新提升用户体验，摆脱低价同质竞争，构建长期品牌价值。
政策导向由“普惠”转向“精准”
2020—2021年亚马逊大规模封号事件暴露了平台依赖型企业的脆弱性，促使深圳加快推动“独立站+海外仓”双轨发展模式，强化企业自主可控能力。
当前全球电商环境变化加速政策升级：
- 平台流量成本攀升、合规趋严、竞争加剧，压缩传统卖家生存空间；
- 全球消费市场进入品牌主导时代，电商平台与内容电商均迈向“品牌化”阶段。
独立站已不再仅是销售渠道，而是品牌资产沉淀、用户数据积累和全球化运营的核心载体。
此次扶持政策的“精准性”体现在明确筛选标准：仅奖励具备实际运营成果、品牌建设能力和可验证投入产出效益的项目。
易佰网络、斯达领科、绿联科技等未入围，原因标注为“不符合《申报指南》”，反映出其仍偏重平台运营或缺乏自主品牌竞争力。
对于处于品牌转型关键期的企业而言，最高300万元的资金支持可有效覆盖广告投放、团队搭建或新品研发成本，助力实现跨越式发展。
随着获扶持企业持续深耕独立站，中国跨境电商有望逐步摆脱低价竞争路径，迈向以技术创新、品牌价值和用户体验为核心的发展新阶段。
作为全国跨境电商高地，深圳以真金白银的投入树立转型标杆，标志着品牌出海已成为行业下一波增长的核心引擎，也将推动“中国制造”在全球市场实现从“低价替代品”到“价值提供者”的跃迁。