新兴市场机遇
越南电商高速增长
核心数据：2025年越南电商市场规模达310亿美元，同比增长25%；跨境出口额预计20亿美元，增长18%。旅游配件、家居用品为潜力品类。
建议：通过Shopee、Lazada本土店模式切入，重点开发轻小件商品，利用越南与东盟间的关税优惠政策拓展区域市场。
东欧五大潜力品类
核心方向：维修型家电配件（如洗衣机部件）、LED工程照明、建筑五金、户外帐篷、中低价位消费电子（15-30美元蓝牙设备）。
建议：针对东欧经销商偏好，提供SKU整合方案及稳定供货协议，强化“中国制造+本地仓”运营模式。
平台与渠道更新
Shopee越南费用调整
核心内容：自2025年12月29日起，非商城卖家需按品类支付固定交易费用（含增值税），运费不计入计费基数。
建议：本土卖家应重新测算利润率，优先布局高毛利品类，并结合Shopee物流补贴降低运费波动影响。
亚马逊日本站政策变动
核心内容：2026年3月31日起终止共享库存模式，实行物理隔离；4月1日起所有品类销售佣金上调0.4%。
建议：多店铺运营卖家需提前分仓管理库存，避免混储导致罚款；在佣金上涨背景下，优化Listing转化率以对冲成本压力。
TikTok美国合资公司成立
核心内容：字节跳动联合甲骨文等成立TikTok美国数据安全合资公司，美国业务数据由本土实体管控。
建议：品牌商家可关注TikTok Shop美国站新入驻通道，借助数据本地化机制降低合规风险。
政策与监管动态
日本2026年跨境新规
核心内容：取消1万日元以下小额货物免税政策，对中国进口商品全额征收10%消费税；废止按海外售价60%计税的特例，个人进口税负预计上升40%。Temu、SHEIN等平台将被认定为代缴义务人。
建议：日本站卖家需重新核算定价模型，调整低单价商品策略，提前注册日本消费税号并接入平台代缴系统。
泰国商品合规强化
核心内容：Shopee、Lazada等平台要求2026年1月1日前，食品、化妆品、电子产品等受监管类目须在商品详情页展示泰国FDA或TISI认证标识，否则面临下架及处罚。
建议：跨境卖家应立即核查在售商品资质，优先完成泰国市场准入认证（如TISI标志），防范节日期间断货风险。
欧盟低价包裹关税新政
核心内容：2026年7月起对低价值跨境包裹征收3欧元/件关税，希腊、摩尔多瓦等国推动统一监管机制，打击Shein、Temu等平台避税行为。
建议：布局东欧市场的企业应优化物流模式，考虑本土仓发货以降低单件关税成本，并完善合规申报流程。
风险预警
韩国Coupang数据泄露事件
核心风险：3370万用户信息泄露致平台面临停运处罚，中国籍前员工涉案引发跨境司法协作问题。
建议：出海企业需加强数据合规管理，禁止员工越权访问用户信息，部署符合GDPR/CCPA标准的安全系统。
俄罗斯制裁连锁反应
核心影响：欧盟制裁导致法国对俄出口下降55%，但亚洲与俄罗斯贸易增长催生新物流需求，部分国际物流企业重启相关服务。
建议：谨慎评估俄罗斯市场业务，优先选用中立国支付通道（如阿联酋银行），规避SWIFT结算风险。
小易总结
1. 合规先行：建立各国税务、认证政策动态追踪机制，预留3-6个月资质办理周期。
2. 本土化运营：在重点市场（如泰国、越南）设立本地公司，提升应对政策变动能力。
3. 数据安全：实施分权管理与加密存储，防止单点故障引发系统性风险。