中道易营·共享仓超通过【八维规划设计】厘清数视云播共生时代伟大品牌的必经之路，在针对领域提供可借鉴、可实操的详实案例，共享生态大系统【七云八部】赋能，帮助传统企业建立独特品牌，占领用户心智，规划全生命周期发展的关键节点。
前几篇我们讲了品牌的logo和颜色，但其实视觉规设中，还有一个很重要的问题是人们所忽视的，尤其是处于二线三线城市的中小企业，他们在当地具备一定影响力，正处在向外扩张的过程，同时采用比较基础的线上营销模式。
看过电影《乔布斯》的人都知道，乔布斯提出在苹果电脑上应用专用字体的提议时，有个员工反对说"字体难道有那么重要吗?“结果，乔布斯一气之下把这位员工给开除了。如果从一个普通观众的角度看，这个行为似乎有点过分，但从品牌经营的角度看，却完全合理。
因为，标准字体也是品牌形象的一个组成部分，对品牌个性的打造起到举足轻重的作用。
标准字体，潜移默化地影响着顾客心智,
用好字体，有助于达成理想的品牌个性。
与颜色一样，不同的字体带给人们的感觉和暗示也是不同的。一般情况下，传统的字体给人带来的联想是传统的，而新规设出的字体给人带来的感觉是现代的。所以，那些追求时尚的品牌，比较偏爱用新字体。
上面这两个品牌的LOGO字体就是典型的传统与现代的两个极端。中国银行采用了中国的毛笔字体及中规中矩的英文字体，而特斯拉却采用了颇具未来感的艺术字体。
当然并没有哪个更好的说法，比如银行需要向人们传达可靠感，而新能源车则要体现科技感，只有适合品牌的才是最好的。
品牌的标准字体分为两种：艺术字体和印刷字体。艺术字体一般用于LOGO中，就像下图左方建供易营几个字就是在印刷字体的基础上改良规设的艺术字体；印刷字体一般用于日常文件排版及广告文案内容编辑时采用，就像下图右方的“方正兰亭”系列字体就是电脑字体库里能够找到的印刷字体。
LOGO最好用艺术字体，印刷字体容易被淘汰。
艺术字体就像是经典的艺术品，以它的独特而永恒，不容易被模仿，更不容易因为人们对电脑字体的审美疲劳而遭淘汰。
需要强调的是，大部分字体都不是免费的，如果用于商用目的，尤其是企业在做产品宣传时制作的海报、线下物料等，需要向字体的开发方购买使用版权。
那些知名度高的互联网企业，为了保持品牌的一致性，避免法律风险，往往会购买同一系列的成套字体，应用于网站、线下物料、日常营销、产品包装。诸如奔驰等世界名牌更有严格的规定，包括了字号、间距、对应使用的层级（如标题和正文）。
当然，也有很多常见的免费字体，比如思源黑体和思源宋体，看具体使用场景而定。
对于那些高频率通过线上渠道营销的中小企业来讲，这一点要尤其注意。
无论品牌用艺术字体，还是用印刷字体，都离不开大家日常见到的常用字体。要么在这些字体中进行选择，要么在这些字体基础上进行改良规设。所以，大家有必要了解这些常用字体带给人们的感觉和联想。上面，是日常生活中常见的10种字体及容易产生的感觉和联想。
在产品造型上，最成功的案例可能莫过于苹果。苹果公司无论开发什么产品，始终有统一的风格，看上去像一家人。这就是卓越的产品造型规设理念，也是强大的视觉锤。
图源：苹果官网截图
产品没有独特造型，就要把包装做得与众不同。
包装风格规设原则：要么传承，要么创新。传承老包装也是一种胜利！
美国有可口可乐，中国有贵州茅台!
这两个品牌都是传承老包装的成功案例。它们对自己老包装的风格进行长期坚守而获得了强大的视觉锤，也塑造了独特的品牌形象。
关于视觉锤的三句忠告
锤子太多不是好事，最好不要超过一到两个
视觉锤与品牌内涵有关联比无关联要好
不会坚持，再好的视觉锤也会流产
中道易营·共享仓超打造企业全域生态产业供应链系统平台，解决企业生存与发展的问题。
•深耕建筑产业20多年，在产业互联网领域深研6年，对产业转型升级的理解深刻。以建供易营系统平台为例，具备产业转型升级“从0-1”的经验；
•围绕“大商正道”的经营理念，重视用户价值的协同共生，为用户创造价值、塑造价值；
•遵循共享经济发展理论，建立共享生态大系统，打造共享仓超生态矩阵，基于不同产业聚集资源、匹配资源、共享资源；
•数视云播共生化，将工商共生SaaS的模式、技术开放给合作企业使用，并建立云仓储云市场、新实体连锁对资源进行盘活，运营视频化、直播化赋能企业品牌建设，为企业核心竞争力的输出建立传播矩阵，并通过构建一个共同的目标和价值观，将分散的个体聚集在一起，带动区域产业集聚、产业链上下游配套协同，从而形成庞大的社群能量。
•建立新型商协会品质社群，聚集省内300多家商协会形成紧密链接，与90余家商协会达成战略合作，对行业协会升级产业协会、商会升级为同城商圈共享供应链进行落地实践，构建产业链创新机制，推动产业链融通发展；
•专精特新·集优生市产业园上市模式，在高新区、经开区等地落地产业园，对企业进行培育孵化，打造专精特新企业、小巨人企业、上市企业。
下节预告：品牌成功的关键点——模式规设
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