来源：经济参考报
一年一度的微信公开课在广州开讲。
9日晚上，身穿灰色卫衣的张小龙准时出现在微信之夜的讲台上，“如果大家很冷的话，那我愿意和大家一起冷。”幽默的开场一瞬间吸引了大家。
没想到，张小龙一直陪伴大家到凌晨。此次张小龙历史性地进行了整整四个小时的演讲，可以称得上史无前例。
段子手张小龙在整场演讲中尽显魅力，讲述了微信从诞生到现在发展为日活十亿的心路历程，其中很多都是不为人知的故事。
1、每天5亿人吐槽微信做的不好，还有1亿人要教我做产品。
2、去年8月份的时候微信日登陆量超过了10亿，国内互联网历史上第一款能有10亿DAU的APP。对互联网产品来说，是值得庆祝的事情。
3、一到过年过节，一些APP的界面、图像就会变，有的就像番茄炒蛋。微信的启动页不会变，以后也不会变。
4、很多应用和APP的目标变成争夺用户的停留时长，这是违背常识的。用户的时间有限，沟通工具应该是帮助用户高效完成沟通任务。
5、什么样的产品是好的产品？有很多用户？让人上瘾？还是什么样的？好设计的十个原则：一是有创意的；二是有用的；三是优美的，有美感；四是容易使用的；五是含蓄的，不招摇的；六是诚实的；七是经久不衰，不会随着时间流逝迅速消亡；八是不放过任何一个细节；九是环保的，不浪费资源的；十是少即是多。
6、PC时代，浏览量最大的是什么页面？IE浏览器的404页面。那微软为什么不在这放一个广告？海量曝光。我的同事回答不出来。微信启动页为什么不放一个广告？如果微信是你最好的朋友，每次见面，他脸上贴着广告，你要撕下来才能跟他说话？我不希望是这样。
7、任何一点改动都会有5亿人跳出来不满意，所以不能按照用户投票。我用了两个月新版本之后我不愿意切换回旧的版本了。要不断往前适应这个时代，而不是怕用户抱怨就不去改变。
8、微信的两个源动力：一是做好的与时俱进的工具型产品。微信做了很多大胆突破，不是功能的突破，而是生活潮流的突破，比如“扫一扫”、“摇一摇”，这些变化会贯穿到生活之中。二是让创造价值的人体现价值。如果平台只追求自身利益最大化，那是短视的，无法长久，能够造福很多人才有生命力。
9、我们不会用停留时长作为衡量APP的价值体现。“放下手机，多和朋友见见面”，这个理念我们没有变过。
10、很多人都在做小程序，代码接口和我们一样，但是我不觉得会构成威胁。让自己好，不让别人好的事情都不会太长久。如果我们垄断头部的小程序，垄断流量，那整个生态就没有了。
11、APP要下载安装，体验并不好，网页的体验也不好。小程序是这些年来对用户最友好的体验。对于小程序，我们决心很大，但毕竟是一个生态，不能立即验证，要有足够的耐性，慢慢培育。作为流量红利来用，没有创造价值，对用户没有好处，对平台也是损伤。虽然小程序现在也不能说成功，但是在逐渐完善的过程中。
12、小程序和app很大的一个区别是APP每个都是孤岛，连不起来，小程序却可以。小程序和用户的联系，是未完成的状态，我们会去完善。但是不会用粗暴的方式。
13、小游戏，离我们的期望还有差距。不是希望获得更多回报或者收入，而是希望更多高质量的原创的游戏。所谓创意的平台，游戏是载体，可以承载各式各样的创意。
14、7.0微信的强提醒功能，目的是更多覆盖线下场景。希望的场景是，我在一个地方排队，只需要扫一个二维码就可以获得一个排队的提醒，不需要下载APP、关注一个公众号、打开一个小程序。强提醒的本意是希望用在线下。
15、公众号，内容的吸引力需要强化，好的内容才是根本。从平台角度来说，好的平台要鼓励内容创造者创造好的内容。如果没有更多优质内容产生，一定是我们的平台做的还不够好，吸引力不够大。
16、发朋友圈就是强硬地把自己的人设通过朋友圈塞到别人脑袋里，是精心挑选的，对美化自己有帮助的。为了帮助表现人设，拍照片是最轻松的方式。很多人越是自己的短处越要强化它，就要发个朋友圈。
17、微信本质上是社交工具。群体里最大的诉求是什么？不要被群体排斥。我觉得从社交产品角度来理解，沟通就是把自己的人设强加给对方的过程。
18、有人说要逃离朋友圈，有人说觉得厌烦了，但并不是你以为的所有人都这样想。透露一个关于朋友圈的数据，现在7.5亿人每天进去，每天进去十几次，总数有100亿次。朋友圈承载了中国人的线上社交。
19、朋友圈“三天可见”让朋友反目，但是从产品角度来说是合理的。如果重新做一遍朋友圈，我会有朋友圈，但是个人相册是私密的，朋友圈和相册两个相互独立，这才是最好的方式。
20、视频是希望记录自己和真实的世界，以及和真实世界的反应。用视频记录，并且让好友看到，这个过程不应该类似朋友圈。视频动态是朋友圈的反面。视频动态别人看不到，必须点开你的头像下拉才能看到。
21、我们没有工具，记录每个人最真实的状态，所以我们做了一个新的功能，叫“时刻视频”。结果被太多人叫成“即刻视频”，我们无法忍受，新版本里叫“视频动态”。
22、视频会取代照片，成为交流的载体，因为视频包含的信息量比照片大得多。一个好的产品是不需要费口舌去解释的，我解释了这么多，说明我做得不够好。
23、社交推荐和机器推荐，我认为通过社交推荐来获取信息是最符合人性的。社交系统具有纠错能力，是内部平衡系统，这就是社交关系的强大之处。
24.我们并不会去跟风来做一个AI，而是说，AI是要落地到我们实际的一个功能或者是场景里面去的。传统的工具，是人来驾驭工具。但是当AI很强大以后，AI可能是可以驾驭人的。我可能只是对未来对AI表示担忧的人之一。
25.润物细无声才是一个最好的用户产品体验。
26、朋友圈就是一个人看到的全世界；社交推荐的“看一看”“好看”，是借别人的眼睛看世界的不同角度。
27.我们在今年春节期间会上线的一个能力，企业微信的用户或者是企业可以在企业微信里面申请红包封皮。第二个小变化我们正在做。虽然说微信的红包特别特别成功，但是成功并不意味着没有改进的空间了。后续我们通过在红包里面添加自己制作的表情等方式，来强化情感的分量和互动的趣味。
28.如果一个功能纯粹是为了流量来做的，而想不出它给用户带来什么样的价值，这个功能一定是有问题的，或者是不长远的。
29.有一句话我特别喜欢，它是一句电影的台词，叫“万物之中，希望至美”。有很多人知道这一句话，我经常想的是如果微信不能给用户带来哪怕多一点点希望，我们就没有办法去判断我们做的事情是到底是对的还是错的，所以它也是我们衡量的准则。
30.微信的梦想是什么?从个人用户的角度来说，希望成为每个人最好的朋友，工具型的朋友；从平台来说，希望建立一个让创造者体现价值的市场。
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