中道易营·共享仓超通过【八维规划设计】厘清数视云播共生时代伟大品牌的必经之路，在针对领域提供可借鉴、可实操的详实案例，共享生态大系统【七云八部】赋能，帮助传统企业建立独特品牌，占领用户心智，规划全生命周期发展的关键节点。
宁可要100万的文案，也不要100元的文案。
什么样的文案价值只有100元，又是什么样的文案价值可达100万元?下面这两个案例会给我们答案。
价值100元的文案，虽然也很想把品牌推出去，但语言组织模糊、品牌带给顾客的价值不清晰、没有销售力、沟通效果差，也就难以建立强大的认知。
而价值100万元的文案，则是铿锵有力、定位清晰、直达人心、颇具销售力，从而达到了沟通的目的，建立了强大的认知。
如何写出有销售力的文案？
要想写出有销售力的文案，建立清晰而强大的顾客认知，就必须要做到以下四点：
①远离普世价值
王老吉：怕上火，喝王老吉
②远离含蓄表达
格力:好空调，格力造
厚德载物
善建者行
光临风韵之境
真诚到永远
以母爱为最高标准
图片来源于网络
③简单而有效
红牛：困了累了，喝红牛
你值得拥有
只要你想
我是凡客
④通俗而不恶俗
杜蕾斯:尽情，尽性
苏州一家饭馆:不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的
某方便面(2001年):泡的就是你
如何鉴别视频广告创意的好坏？
如果平面广告是一封情书，那么视频广告就是一场约会，对用户的影响越大，对创意的要求就越高。
视频广告创意的四大标准
根据视频广告有画面、有文字、有故事情节、有音效、有旁白等综合特点，衡量其好坏也需要更多的维度。
但是，作为方法和工具,化繁为简是关键。因此，我们把复杂的鉴别方法简单归纳为”四个是否”——
广告创意是否突出了品牌定位，是否清晰表达定位这一点至关重要。有些广告公司喜欢走感性路线甚至试图把广告创意拍成连续剧，把所有广告片连续播放的时候，你能看出一个完整的故事。这种玩法，看似很有意思，其实意义不大。因为，顾客关心的是你的产品有什么好处，而不关心广告故事里的剧情有什么进展。
百岁山矿泉水广告
好的广告文案，应该简单有力、直达定位，而且要勾起人们的消费欲望。当我们看到一条视频广告文案，如果找不到这种感觉，这个创意就会有问题在此，具体要求可参考前面提到的“如何才能写出有销售力的文案“部分。
一个好的视频广告，一定要有强有力的记忆点。哪怕它是俗气的。如:万宝路的“牛仔”、麦当劳的”叔叔”、脑白金的“收礼只收脑白金“等。如果人们第一次看到你的广告，没能记住，就已经说明你的广告不能算是优秀的广告;如果看了三次都记不住，那肯定是一条烂广告。
脑白金广告，图源网络
好的视频广告还有一个标准，就是在顾客的内心深处产胧伯生共鸣。这可能比“记忆点”更重要。
脑白金的"收礼只收脑白金“，人们是记住了，但是多少人能和这条广告产生共鸣呢?
我们为什么能记住德芙巧克力?
德芙巧克力的定位是“丝滑感受”。看过德芙广告的人其他的也许记不住，但是对那个咖啡色的、飘来飘去的丝绸一定印象深刻。这就是记忆点。
德芙巧克力广告，图源网络
其实，巧克力的丝滑感受，用视觉原本很难表达，但德芙却用一条柔软的丝绸把它表达得淋漓尽致。值得借鉴!
记忆点，可以来自视觉方面，也可以来自听觉方面。无论来自哪里，必须要有一个鲜明的记忆点，要做到过目不忘，甚至终生难忘。
下节预告：公共营销和广告创意的界限在哪里？
中道易营·共享仓超打造共同体系统生态矩阵，解决企业持续发展的问题。
•围绕“大商正道”的经营理念，重视用户价值的协同共生，为用户创造价值、塑造价值；
•做有使命感的领袖，串联创新链、供应链、客户链、资本链，形成高附加值的产业价值链，最后融合成高效互通的产业生态链共生状态，形成良性竞争循环，充分激发创新创造；
•遵循共享经济发展理论，建立共享生态大系统，打造共享仓超生态矩阵，基于不同产业聚集资源、匹配资源、共享资源；
•数视云播共生化，将工·商共生SaaS的模式、技术开放给合作企业使用，并建立云仓储云市场、新实体连锁对资源进行盘活，运营视频化、直播化赋能企业品牌建设，为企业核心竞争力的输出建立传播矩阵，并通过构建一个共同的目标和价值观，将分散的个体聚集在一起，带动区域产业集聚、产业链上下游配套协同，从而形成庞大的社群能量；
•建立新型商协会品质社群，聚集省内300多家商协会形成紧密链接并合作，对行业协会升级产业协会形成闭环、商会升级为同城商圈进行落地实践，构建产业链创新机制，推动产业链融通发展；
•专精特新·集优生市产业园上市模式，在高新区、经开区等地落地产业园，对企业进行培育孵化，打造专精特新企业、小巨人企业、上市企业。
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