中道易营·共享仓超的创始人陈纪江首创提出了“嗨·自媒新商业”模式，赋能商业破局，从根本上解决商业发展问题。
咱们一起了解文化母体、超级符号、品牌寄生的基本的方法论框架。这一章，咱们一起把符号这个事儿捣鼓捣鼓清楚。
商品就是符号
一切都是符号，人类文明就是符号文明。那商业文明当然也是符号文明了。所以，商品其实就是符号，消费者购买的不是那个东西，而是那个符号。
在商品世界里面，人们通过消费符号来完成对自己角色的定义。
比方说，一个姑娘拎一个LV的包，她买的不就是那个logo吗？所以说LV包不是一个装东西的工具，而是一个符号道具。一个成功人士，她住在什么地段，开什么车，穿什么衣服，就是她给自己打造的一套符号系统。
（可能有很多女孩不喜欢买包，管他LV不LV的，但是不得不承认，当我们看到别人背的包是LV，一定会下意识觉得她是有点小钱的）
有人不同意这种观念，就是要做没有商标、没有符号的商品。但是，没有符号怎么命名啊？没有名字它就没法存在啊，于是他就给它这个东西命名为叫无印良品。那这个无印良品实际上成了什么？它又成了一个品牌符号。
你看，这是不是很讽刺的一件事情，他说他要做一个没有符号的东西，实际上他创造了一个新的符号。
产品是为包装服务的
不过这里想说的商业文明的符号，也不光是商标。商标符号只是比较表层的含义，更深一层的符号，不是说商标符号，而是说这个商品本身它就是符号。
比如说李嘉诚，他是靠什么起家的？靠塑料花起家的。塑料花是什么？它就是一个花的符号啊。
现在，咱们家里很少有塑料花了，都买鲜花。但是，几十年前，人们没有这个条件，每天都买鲜花，放几天又得换新的，换不起，他就买塑料花，一放可以放好几年。
那么，商家把这个塑料花做得鲜艳欲滴的，顾客把它买回去，放在家里，那家里来了客人之后就夸奖，“哎呀，这个塑料花好漂亮啊”。这主人一听不高兴了，他希望那个花是真花呀，是不是？不希望人家一看就知道它是塑料花。
被别人看出来是塑料花，主人就不高兴了，那商家就要再研发了，这个塑料花也不能太完美，有的叶子得让它蔫掉一点，还得有虫眼，这是在干嘛？这是在通过添加符号让它更像真花。那么，顾客知道这也是假的，但是他愿意掏钱来买那些虫眼。
你去买方便面，它的包装上有大块大块的让你垂涎欲滴的牛肉，你知道里面根本就没有牛肉。但是，如果说他在设计包装的时候不加上这些牛肉符号，而是把里面的调味包给你展示出来，你买吗？
就有过一个做方便面的企业家跟我说，他说要致良知，我里面明明没有牛肉，怎么能在包装上放牛肉呢？就应该把调料包展示出来。我说你千万别这样，因为消费者知道你里面没有牛肉，但是，他就要买这个包装上设计的牛肉符号。你如果不放牛肉符号，把调料包放出来，你肯定一袋也卖不出去。因为消费者买的就是那个包装。
所以，往往不是包装为产品服务，而是产品为包装服务。商品即信息，包装即产品。
符号给人信息，让人行动
不仅是商业世界，我们的生活也浸泡在符号的海洋里面。没有符号，可以说我们寸步难行。
每天早上上班，路上的红绿灯，我们之前讲过了。那道路中间还有分割的符号呢，如果是双黄线，你开车还不能掉头。还有男女厕所的标志，没有这个符号，你连厕所都上不了。
但是，我们很多公司就是搞不懂这个符号。我去过一些公司，本来男女厕所的标志，你去外面买现成的贴上去就行了，但是呢，他非要设计，先给公司设计个吉祥物，然后再把这个吉祥物设计成一个男的和一个女的，分别放在男厕所和女厕所的门上。我一到这样的公司，都不敢进厕所了。因为我看不清哪个是男，哪个是女。这就是他把符号盲目地改造，给人添乱了。
所以我们说符号是给人信息，给人刺激，让人行动。如果你盲目地改造符号，模糊了它的信息，让人不知道该怎么行动，那你就让符号失去了意义。
就说手机，拿到手机的时候，你不用看说明书，拿起来就能用。为什么呢？因为那些符号你都认识，不认识的也可以猜，而且基本都能猜对，这不是你的本事大，而是设计师的本事大。他能够让一个从来没有用过手机的人，也能根据符号的指示正确地使用。
你看，手机上有一个拨打键和挂机键，这是个听筒的符号，手机现在根本就不分成基座和听筒两个部分，但是，听筒拿起和放下的符号却流传下来了。现在的小孩压根儿可能就没有见过座机电话，但是，他也能认识听筒的符号，知道那个抬起来的是打电话，压下去的是挂电话。所以，从这个案例我们就可以看到，听筒这个实物消失了，但是，听筒的符号活下来了。这样的案例非常多。
对传统的文化符号、超级符号加以改造，把它私有化，就是我们的品牌超级符号的方法。
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