随着社会经济不断发展，人们的观念和消费力迭代升级，在文旅板块变化尤其明显。
过去，说起旅游目的地，总是那几个知名旅游城市和景区占据头部。
如今，随着社交媒体的传播和种草，众多宝藏小城出圈，引领新的潮流。
从榕江村超、淄博烧烤，到天水麻辣烫，新商业时代下的旅游趋势，刮起一阵“反向旅游”的新风。
县城的“小而美”，刚好迎合了游客当前“精而优”的需求转向。
每个人心中都有一个江南水乡的古城梦。
在中国历史文化名镇目录中，超过四分之一的古镇位于长三角。这还不包括各地的新建古镇。截至2024年，住建部公布了超1600个特色小镇，其中旅游型占比超过了50%。
5月4日，游客乘船在贵州省黔西南布依族苗族自治州兴义市峰林布依景区游览。新华社发（刘朝富摄）
然而长久的发展下来，耳熟能详的古镇总是千篇一律，可供选择的旅游纪念品同质化严重，毫无特色。
加上名声在外，食宿价格较高，性价比低。
一到旅游旺季挤满了来自全国各地的人，梦中穿越的美好褪色，留下“人从众”的到此一游。
追寻“松弛感”的人们不断挖掘新的宝藏古镇，首要要求就是名气小、改造少、原汁原味。
2024年1月1日，蟳埔村一处小巷子里，簪花的游客汇聚在传统建筑“蚵壳厝”旁打卡拍照。新京报记者 周怀宗 摄
沉浸式的特色妆造，兼具文化内涵和个性化体验，傣族公主、蟳埔女簪花、苗族少女......
各种各样的演出，戏剧节、音乐节、民俗表演、烟火秀，人们来到小城，却又不仅仅是为了人少。
福建平潭海滨“蓝眼泪”景观（来源：央视三农）
一地的发展不是几十年的事情，小城的出圈有着千年来的风脉滋养。
如何从传统中挖掘新意？
人们向往的不是单一的价值，而是多元化的方案，抓住“既要又要还要”这一点，不仅能让旅游目的地带来更多玩法，也能提升当地的经济价值。
“趣乡村”活动——泥地拔河比赛，杨贵妃、程咬金等NPC助阵 来源：衢江区文广旅体局
“五一”假期，衢州景区游火爆，夜经济市场滚烫。
非遗演出、快闪表演、“国风动漫＋汉服巡游”、“致青春”文艺赋美·星光歌会等特色活动精彩纷呈。
同时，基于乡村旅游的后农业文明语境，组织了传统手工艺艺术展、猜拳活动、露营生活节等丰富活动供游客选择。
中道易营·共享仓超的创始人陈纪江首创提出了“嗨·自媒新商业”模式，赋能商业破局，从根本上解决商业发展问题。
新商业时代下，人们更相信平台种草而非“官方发声”的自吹自擂，经济上追求性价比，体验上追求多样化、个性化需求。
逃离都市的反向旅游并非偏爱原模原样的不作为，而是在原始风貌上，从用户需求的角度出发，提供现代化的服务、沉浸式的活动、出圈化的特色、价值化的内涵。
部分数据来源：新华社、央视三农
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