

下一个十年，如何抢占数字营销生态之巅？

天赚传媒

2019-10-10

导读：过去，我们处在一个“有界互不连接”的时代，今天，我们开始了跨界，明天，又会发生什么？

“十”这个数字在中国有着丰富的内涵。十年的时间，对于发展迅速的互联网行业来说，亦承载了太多的命题。

十年间，腾讯从互联网行业的一颗耀眼新星，发展成为当今中国市值最高、用户数最多、盈利能力最强的互联网公司。

十年间，营销的边界不断拓宽，内容、技术、数据、平台之间的界限被打破，数字营销由平台间的联合协作向全生态的共享互通转变。

十年，正是一个积累和沉淀的时刻，一个回望而后向前的契机。

过去，我们处在一个“有界互不连接”的时代，今天，我们开始了跨界，明天，又会发生什么？

传统营销模式的坍塌 VS 数字营销生态的扩张

当下，互联网IP生态已经形成，消费模式发生变革，新交互技术普及，大数据的应用越来越成熟。新媒体为我们带来了跨界整合的机遇，但也使传播环境变得更加复杂，人们被各种各样的广告信息高密度包围，五花八门的产品信息和IP资源让消费者眼花缭乱。

品牌营销正在经历一个崩塌和扩张的过程，消费者原先的“刺激-体验-购买产品”三个环节，在数字化时代坍塌成了一个点击。所有品牌主都面临着两大挑战，如何更好地利用数据来为客户讲品牌故事，使品牌更有意义；如何在更精准、更科学地使用数据，完成与消费者的连接。

你是在“广而告之”，还是在“多元化沟通”

传播在本质上是一种广告行为，作为一种连接产品和用户的信息传递与说服的方式，有着传统的历史和丰富的文化。随着商业模式的变化，媒体传播也经历了一个不断演进和发展的过程。

原先品牌营销最常使用的“广而告之”方式——“在传统渠道做广告，明确地告诉消费者我有什么产品，具备什么特点，邀请人们来消费”已经不再奏效。

如今的消费者对广告的要求越来越高，他们不仅希望看到有趣的信息，而且渴望即时的沟通。因此，只有那些愿意且擅长与用户“多元化沟通”的产品，才能获得良好的市场反馈。

在当前的资本市场收紧，企业需要通过盈利才能生存的情况下，数字营销需要因地制宜，不同的产品要寻找不同的推广方式和推广平台。优秀的互联网商业模式越来越罕见，使得数字营销的价值反而比运营更为重要，只是数字营销要开始转变，向用户增长转变，向全面数字化转变，同时要因地制宜，充分把握CAC和LTV的关系，才能充分发挥数字营销的价值。

赶快来分享关注吖

【声明】内容源于网络

天赚传媒

全国首家物联网广告投放平台

内容 7

粉丝 0

天赚传媒全国首家物联网广告投放平台

总阅读1

粉丝0

内容7