最近泡泡马特因为Labubu着实火了一把，股价也跟着一路飙升。这让大家目光再次聚焦到潮玩市场。
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在这个充满创新和变化的时代，AI技术也开始在玩具领域崭露头角。今天咱们就来聊聊，近期芭比娃娃的母公司美泰和OpenAI合作搞AI玩具这事儿。
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美泰&OpenAI合作细节
美泰大家都不陌生，全球最大的玩具公司之一，旗下的芭比娃娃、风火轮玩具车、UNO纸牌，那可都是家喻户晓。而OpenAI呢，在AI领域那也是相当有话语权，它家的ChatGPT大家肯定都听说过。这俩巨头走到一起，动静自然不小。
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这次合作，美泰打算利用OpenAI的技术，开发AI驱动的玩具和游戏，首款AI产品预计今年晚些时候就会面世。作为交易的一部分，美泰员工还将获得ChatGPT Enterprise等OpenAI工具，以“加强产品开发和创意构思”。从企业应用的角度来看，这是一次传统玩具行业与前沿AI技术的深度融合。美泰希望借此巩固自己在创新方面的领导地位，探索新的游戏形式；而OpenAI也能借此机会，进一步拓展AI技术的应用边界，挖掘新的商业潜力。这对双方来说，都是合作共赢的事~
市面上AI玩具企业布局
其实在美泰与OpenAI合作之前，市面上已经有不少AI玩具的尝试了。百度智能云和澄海携手，依托大模型技术为AI玩具构建智能中枢，并且为玩具产业上下游提供全链路支撑。字节跳动火山引擎在原动力大会上，展示了和中科蓝讯、实丰文化在智能玩具方向的AI应用成果。中科蓝讯展示了和豆包大模型合作的AI玩具方案，实丰文化展示了和火山引擎合作的AI魔法星方案，能实现长记忆功能和连续对话。而且，接入豆包的AIoT产品出货量超100万台了，增长势头很猛。
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AI玩具的蓝海市场
和这些已经在市场上的AI玩具相比，美泰与OpenAI合作的产品有啥不一样呢？美泰有着强大的品牌影响力和丰富的玩具制造经验，OpenAI有先进的AI技术，两者结合，理论上能打造出非常有竞争力的产品。比如说，芭比娃娃或许能借助AI技术实现 “开口说话”，和孩子们自然流畅地对话，还能根据孩子的反馈实时调整互动内容，提供个性化游戏体验。但这也带来了一些挑战，像怎么保障产品的隐私、安全，怎么平衡AI技术和玩具本身的趣味性，都是需要解决的问题。
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从市场前景来看，AI玩具确实有很大潜力。数据显示，去年全球潮流玩具市场规模达418亿美元，国内潮玩市场渗透率也在不断提高。AI玩具赋予了玩具交互、陪伴与教育的能力，需求向全年龄段辐射。
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东北证券发布研报称，AI玩具渗透率提升速度至少能达到潮流玩具的渗透速度，2030年国内市场有望接近850亿元。不过，现在AI玩具市场还处于发展初期，虽然有不少企业在布局，但真正能做出爆款产品、形成规模效应的还不多。美泰与OpenAI的合作，要是能成功推出有吸引力的产品，说不定能推动整个AI玩具市场上一个新台阶。
小编有话说
小编突发奇想：泡泡玛特的Labubu能否与AI结合？这个带着小獠牙、又坏又萌的形象，一旦拥有智能交互能力，必定充满惊喜。
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时代更迭，玩具潮流也在变迁。当芭比娃娃曾凭借美国文化输出风靡全球，如今Labubu等中国潮玩IP已成为年轻人新宠，甚至反向席卷西方市场。这不仅是玩具喜好的改变，更是文化话语权转移的体现。若Labubu借助AI实现个性化交互，既能创新中国潮玩文化表达，还能进一步突破地域限制，为全球玩家带来中国创意。
作为AI行业从业者，小编挺期待看到它们合作的成果，也希望能借此机会，让AI技术在更多领域得到应用和发展。
💡大家对AI玩具怎么看呢？欢迎在评论区说出你的想法~
参考资料：
https://techcrunch.com/2025/06/12/openai-and-barbie-maker-mattel-team-up-to-bring-generative-ai-to-toy-making-and-content-creation/
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