GLG 洞见｜主题会议系列：探讨数字化营销的发展与变革

在数字化迅猛发展的今天，企业正在利用通过人工智能、大数据等新技术赋能的各种新的广告形式来收集市场信息，精准定位并吸引消费者。其中视频广告平台成为数字化广告中发展最为迅速的形式，业界对于这一渠道未来一年的广告收入占比也纷纷给予厚望。

为了更好地理解中国市场日新月异的在线广告行业，掌握其未来发展趋势，GLG格理集团在香港成功举办了以“中国在线广告步入黄金期——探究数字化营销的发展与变革”为题的主题会议，特别邀请了五位业内资深专家参与讨论，分享他们对中国在线广告议题的洞见。

品友互动创始人及首席执行官黄晓南女士提出，数字媒体的闭环性是和传统媒体最大的区别，通过可记录及优化的数据能够更好的评估广告效果，而通过不断的广告投放测试和优化，会有更多的数据辅助企业的决策。

对于广告主在数字媒体环境下如何选择自己的投放模式，iClick前首席营销官及中国区总裁，易传媒AdChina前首席营销官唐敏女士表示这将取决于广告主的需求和目的，数字媒体在未来有更多的空间，广告主应该合理规划预算，用新技术和大数据来优化投放。

短视频作为一个新的广告形式，正以相当快速的方式爆发。百度搜索营销咨询部前总经理，致维科技（北京）有限公司首席执行官刘伟女士表示，短视频的商业化在未来有很大的发展空间，在达到了一定的用户积累后，也将会和其他的广告产品分割广告预算。

快手前全国渠道销售总经理，上海搜哇广告传媒有限公司的联合创始人马增荣先生认为，当短视频平台获得更稳定的发展后，更多的广告形式也会随之发展。

关于短视频平台对其他广告产品的冲击，易传媒AdChina前策略总监，唯麦网络科技有限公司联合创始人区扬先生认为，随着互联网硬件技术的发展以及带宽成本下降带来的传播速度提升，短视频广告也能获得更好的发展环境，但这一形式不会完全颠覆原本的图文形式。