相较普通服饰，具备运动或户外功能的服装需匹配更丰富、更复杂的生活场景，如攀岩、滑雪等极限运动，瑜伽、健身等室内运动，以及骑行、跑步等普通户外活动。因运动户外服装有着更多功能性需求，在面料选择与研发方面，则需要更强的创新和开发，也要求品牌对市场具备更敏锐的感知，对消费倾向有更深的洞察。
运动面料的需求趋势如何？其类型应该如何划分？功能面料应如何实现创新与差异化？品牌如何选择面料？对此，GLG 格理集团邀请专家团成员，上海一二三四五服装设计执行董事 / 股东——周礽女士，从面料供应链角度出发，深度解析运动服饰品牌的发展脉络。
Q1
运动户外服装面料的需求趋势如何？
周礽：我们可从以下几个方面讨论：
环保与高科技—— 一、二线城市对环保的要求越来越高，包括会看购物包装是否环保；很多品牌也在推出自己研发的面料，这些面料有专门的名称，用于推广自身的专利与科技。
舒适性要求—— 如日常通勤和户外之间，在寻求同样功能的情况下，消费者会选择更加柔软、舒适的面料。
可视化面料—— 如面料的格纹、冲孔、网眼。尤其是对电商而言，这些属性可显示面料的肌理，马上能在图片上识别，在网页上更有说服力。
个性化趋势—— 面料功能的多样性需求和创新个性化追求不断增强。除了通常的防风、尼龙面料等，年轻消费者对于面料的新组合或与时装面料搭配也有需求。
Q2
运动面料如何划分，其功能特点如何？
周礽：首先分针织和梭织。梭织类有四面弹, 主要用于裤子以及弹力功能区域。卡其面料主要是运动里面偏休闲品类。防风面料可以制成复合以及不同厚薄。户外面料则更注重于滑雪服或是登山使用，面料可以做成不同厚薄，以满足不同温度和防风的需求。针织类按强度分低、中、高三类。低强度更偏生活类针织，到运动里面可能会加些尼龙的手感或弹力纱线，可做 T 恤类产品和夏装；中强度针对瑜伽、轻运动跑步和某些室内运动，主要用于运动胸衣和紧身裤；高强度则多制成压缩裤和压缩上衣等，多用于满足滑雪等高强度户外运动衣的打底，这样的东西还会用到医疗领域，如运动和医疗理疗、恢复运动等。
从功能性来划分，如速干面料、防晒面料。速干面料分两类，一是手感偏绵感面料，但其实有涤的成分，出汗不会很贴肤，而且比较挺括，如优衣库、迪卡侬、阿迪、耐克的款式。另一类就是看起来完全是涤和尼龙的速干面料，耐克和安德玛这样类型的品牌用的比较多。而防晒面料，坦白说是非常基本的工艺，很多公司打防晒新科技的卖点，无非通过两种途径，原纱防晒或者涂层防晒。
Q3
功能服装面料如何创新，实现差异化？
周礽：从整个产业链上看，可分为以下几点：
用不同的材料进行组合，如聚酯纤维、尼龙、棉、羊毛等，通过配比做出面料的差异化创新，并诉说自己产品品类或者品牌故事，构筑壁垒，申请专利。
通过纳米涂层、印花涂层等外观涂层，做面料上创新。这个部分需要开发商和设计师共同去做，每个季度或每年都可以有新的故事。
功能的创新，类似防紫外线、防水、透气、抗菌等，这些基本都能实现，可基于运动场景和需求不断细分。举例来说，比如环保类创新，还需要调动和整个公司理念如何更好地串联起来，像面料本身可降解、可回收、可利用，或者能重新组合废弃的面料。
设计创新，如在面料上加不同的纹理，改不同的颜色。很多品牌之所以让人觉得很新，就是颜色上做到了区别性，更敏锐地捕捉到了市场趋势，比如多巴胺穿搭、糖果色。
Q4
品牌在选择面料上有哪些重点？
周礽：每个公司都会囤一些面料，首先是一些大品类、卖得好的，根据数据积累去做的面料。运动里比如羽绒服的面料、春夏及 T 恤的面料，以及做紧身的面料。很多大品牌自身一旦有了面料属性，大家会通过面料去认知你的品牌，可能就会要一直囤这样的面料，并根据市场变化，做些面料上的变化或投资上的变化。
这种变化不是在纱线端，更多是做产品的时候。如果为更好诉求某些细分的功能和市场，在后端调整面料的厚薄、肌理或加些技术，比如防臭或让产品更具有时尚性。这种变化使是相对容易的，也算是在观察市场后做的一些改变。
关于作者
周礽女士，上海一二三四五服装设计有限公司执行董事 / 股东。自 2016 年成立服装设计工作室，2022 年注册上海一二三四五服装设计有限公司，主要针对运动户外市场的服装设计，承接 Anta、Adidas、Vans、Puma、Timberland、JNBY 等著名品牌服装设计，还包括童装项目，如安踏儿童、361 儿童、巴拉巴拉、自营儿童品牌"小树懒"等。2022 年 11 月至 2023 年 3 月，在上海蕉享悦科技有限公司担任设计中台副总。2014 年 1 月至 2016 年 1 月，在 Grand Studio 担任设计部经理。2010 年 6 月至 2014 年 1 月，在阿迪达斯担任服装设计师。
GLG 格理集团致力于打造全球知识平台，为需要专业洞见的商业决策者匹配具有一手经验的行业专家，助力他们以更加明确的目标和坚定的信心做出决策。本文作者曾参与 GLG 格理集团关于“从面料供应链看运动服饰品牌如何构筑护城河”的洞见访谈。如果您想与包括周礽女士在内的 GLG 专家库约 100 万专家中的任何一位交谈，请与我们联系。
*以上分析仅代表专家个人观点，格理集团不予置评或背书，并不负责文章中所涉观点的真实性、关联性或完整性。
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