设计师简介
雕弓设计，70年代出生，美术专业出身。迄今为止，已从事平面设计工作二十余年。曾在西安多家知名企业担任主创设计师、设计部经理、设计总监等职位。
2009-2010期间，相关包装设计作品“符利集烧鸡” “莫拉皮火山温泉浴盐包装”曾先后在设计行业知名网站“**中国”、“创意***”获奖及中标。
2009年创立雕弓设计，主要致力于企业VI及产品包装设计，大量成功案例在市场旺销，为合作企业创造了巨大的品牌效益及经济效益。
彩虹原创私馆特邀设计师。
品牌简介
雕弓设计是一家致力于高品质平面设计服务的公司。
我们致力于为所有谋求长远发展的企业提供产品包装、企业画册、logo设计及VI设计等服务，我们坚信，合适的才是最好的。我们秉承“创造视觉销售力”的服务理念，竭诚为您服务。作为专业的品牌设计公司，我们一直不遗余力地为客户提供超越客户期望的服务。我们立志做企业最可信赖的品牌设计服务商，一个真正能让设计为企业带来利润的品牌设计机构。
我们主要服务的项目有：各类产品包装设计（酒类、茶类、快消品类、食品类、药品保健品类、土特产类、农资类等)、企业宣传画册设计、企业logo设计。
（现已开通私馆，在彩虹设计网搜索“雕弓设计”即可申请查看私馆。）
设计理念
创造视觉销售力。
合作过的大品牌商：
中国联通、中国移动、建设银行、陕西信合、陕西步长集团、西部机场集团、华商报、陕西君威集团、陕西必康制药集团、陕西海天制药、西安太阳食品集团等……
记者｜阿宁
受访者｜雕弓设计
编写｜阿宁
问答
Q1
您好，欢迎您做客我们彩虹对话栏目，向我们读者介绍一下自己吧！
雕弓设计：
本人美术专业出身，至今已从事平面设计工作20余年。曾先后在专业设计公司、大型私企等担任主创设计师及设计总监。近年主要致力于产品包装设计及企业VI设计等服务，有大量成功案例在市场旺销。给合作企业创造了巨大的品牌效益及经济效益。
Q2
包装可以说是产品的脸面，您如何在合理范围内达到吸人眼球的目的呢？
雕弓设计：
寻找产品包装的差异化。所谓差异化，就是和其同类产品相比，截然不同的呈现方式。譬如，同类产品大部分都是绿色的，而你的却是红色的；别人的包装是袋装的，而你的却是盒装的。凡此种种，从颜色、样式、材质、版式皆能做到与众不同，与同类产品形成明显的区别。产品包装的差异化可以在多个方面去表现，颜色、设计版式、材质、盒型等都是表现产品包装差异化的重要手段。
Q3
包装设计的最终用户还是消费者，面对不同年龄层的消费群体，在品牌包装设计上您是怎样把握新老客户的需求？
雕弓设计：
简而言之，就是投其所好。产品包装设计，说一千、道一万，最终的用户是消费者和市场，如果一款产品包装极尽精美奢华，却忽略了消费者的感受，那么，该包装就注定是一款失败的包装。因为在设计之初，设计师只是先入为主，站在自己的立场上衡量包装的好坏，却忽略了最为核心的因素——消费者的认可度。
所谓消费者的认可度，也就是所设计的包装是否迎合了消费者的需求，是否投其所好，是否让消费者觉得，这个产品包装就是“我刚好需要，你恰恰适合”，从这个意义上讲，一款包装只要投消费者所好，契合市场需求，就一定会是一款成功的包装。
符离集烧鸡礼盒效果图
Q4
入行这么多年，您最大的感触是什么呢？
雕弓设计：
最大的感触可以归结为两个字“变化”。为什么说是变化，而不是别的。人类社会发展到今天，创新和变化已经成为社会主流。具体到设计行业，设计理念不断创新，设计软件不断更新，设计制作原料也是不断的推陈出新，身处这样的时代，如果不能适应日新月异的市场变化，你可能很快就会被淘汰，所以说，适应变化、不断学习，是我个人对这个行业最真实的感受。
Q5
您有特定的设计风格吗？您如何解读自己的设计风格？
雕弓设计：
设计行业是高度个性化的行业，所以说，概莫能外，每一位成熟的设计师都有自己独特的设计风格，我自己的设计风格，简言之，就是“尽精微、致广大”。
何谓“尽精微”？就是注重细节的塑造，一款产品包装，如果只注重大风格，而没有细节的塑造，那无疑于莽夫乱吼，只会让人觉得粗鲁不堪；反之，如果既有大写意的洒脱不羁，又有小细节的细腻耐看，两者在视觉上相得益彰、互为映衬，那该款产品遑论其它，首先在视觉上是成功的。那么，什么又是“致广大”，所谓的“致广大”可以理解成两层意思，一种是不拘泥于细节，有整体观，也就是说，在视觉塑造上有大的气势、能放的开，让人感觉大气。另一层意思可以说是在视觉表现上，就是画面要有空间和层次，也就是留白，中国传统绘画有“计白当黑”一说，可见留白在设计版式中的重要。
Q6
从设计师的角度来看，您觉得什么样才算是好设计？
雕弓设计：
好的设计首先是耐看的，高度契合审美的需求，但仅仅耐看只是好设计标准的三分之一。
一款好的包装设计，在视觉上符合审美的需求，只是最基本的，更为重要的是，它必须将产品核心的买点藉由视觉表现准确的传达给消费者，让消费者心领神会，觉得别无二选、惟此无它。
除此之外，还有更为重要的一点，必须符合市场的需求，也就是说，作为商品，它的商品属性一定要准确。
Q7
设计中，您是如何抓住不同产品的卖点的？
雕弓设计：
产品卖点是一款产品迥异于其同类产品最大的闪光点，在设计过程中必须在产品卖点上深度挖掘，由点及面，运用多种设计手法重点表现。设计过程中应尽量去掉包装设计上与产品卖点关联度不大的元素，用最单纯、最能打动人心的设计语言去表达产品的卖点。具体设计过程中，线条、颜色、插图以及所涉及到的包装材质等都是表现产品卖点的绝佳手段。
莫拉皮火山温泉浴盐盒子效果图
Q8
如今越来越多包装提倡环保理念，您对包装设计与环保意识结合有什么见解吗？
雕弓设计：
个人认为，包装设计和环保意识的有效结合，主要体现在对包装生产材质的运用。环保型包装在生产过程中首先应该选择低能耗，低成本、少污染的材料，同时所选用的材料应该是易于加工的，在加工中无污染或少污染。
在设计同类产品包装时应该尽量利用同一的包装材料，这样更加有利于后期的回收。如WHIRLPOOL德国公司用于包装的材料由20种减少到4种，便极大的降低了处理废品的成本（处理废品的成本直接降到了50％以下）；
充分考虑材料的再生利用，这不仅节约了原材料，也有利于资源的循环利用；在进行包装设计时还应考虑材料的降解性，1997年国家环保局公布了可降解塑料包装制品环境标志及产品技术要求，实施可降解塑料包装制品标志认可制度，极大地改善了塑料包装对环境的污染；
设计生产可重复使用的包装用品。如日本的朝日、扎幌等啤酒公司研制的一种超强度酒瓶，其寿命比原瓶增强一倍，供客户重复使用的时间可达16年之久，环保意义大大优于一次性包装。
Q9
包装设计可以说非常贴近生活，并且让人触手可及，其实在这其中更难做的是平凡和出新二者之间的调和，您是如何平衡的？
雕弓设计：
有产品就有包装，产品包装和我们的日常生活是息息相关的。在司空见惯、耳熟能详的产品包装上有所创新是相对而言的，它的对立面恰恰就是之前的老包装。我们首先要弄明白，为什么要创新?
如果是为了创新而创新，我个人认为，这种创新的意义并不是很大，但如果为了市场销售而创新，那么这种创新就很有必要。这种创新的形式可以是颜色、包装类型的创新，也可以是包装材质的变化，总而言之，创新的目的一定要明确。消费者的消费心理因为年龄，阅历，审美观而千差万别，一般而言，老年消费者往往喜欢较为传统稳重的包装，针对这种类型的消费者，产品包装的创新应该是局部的微调，变化太大，常常会弄巧成拙，错使消费者认为，产品的生产厂家发生了变化，从而放弃购买。而年轻的消费者恰恰相反，追求变化和创新，永远是他们的最爱，同样的一款面向年轻消费者的产品，老包装和新包装的销售量常常因为创新而发生惊人的变化。
设计是需要创新的，墨守成规从来都是设计的死敌。但作为特殊的设计种类，包装设计的创新一定要针对消费者的接受程度，消费习惯，年龄层次而做出相应的创新和调整，否则，只会适得其反，弄巧成拙。
Q10
您入行多年，想必也是阅历丰富的，有没有什么经验能给设计新人传授下的呢？
雕弓设计：
个人认为，想成为一个优秀的设计师，首先应该具备4种能力，即强烈敏锐的感受能力、独特新颖的创造能力、高雅不俗的审美能力、以及对设计构想的表达能力。此外，一个优秀的设计师还应该具备宽广的文化视角和丰富的知识；优秀的设计师还必须是具有创新精神、敏感并能解决问题的人。优秀的设计师一定是自信的，他们往往坚信自己的经验、眼光、品味。不盲从、不孤芳自赏、不骄、不浮。不为个性而个性，不为设计而设计。作为一名设计师，必须有独特的素质和高超的设计技能，即无论多么复杂的设计课题，都能通过认真总结经验，用心思考，反复推敲，汲取消化同类型的优秀设计精华，实现新的创造。
平面设计作为一种职业，设计师职业道德的高低和设计师人格的完善有很大的关系，决定一个设计师设计水平的往往就是其人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握权衡能力、辨别能力、协调能力、处事能力也就越强。
设计水准的提高必须在不断的学习和实践中进行，设计师的广泛涉猎和专注是相互矛盾又统一的，前者是灵感和表现方式的源泉，后者是工作的态度。好的设计并不只是图形的创作，他是综合了许多智力劳动的结果，涉猎不同的领域，担当不同的角色，可以让设计师保持开阔的视野，也可以使设计思路更加丰富。在设计中最关键的是灵感，好的灵感需要学养和时间去孵化。艺术之间本质上是共通的，文化与智慧的不断补给才是成为优秀设计师的法宝。
设计师作品
佳鑫酸梅粉
佳鑫酸梅粉发源于陕西关中传统饮料酸梅汤，在民间有“清宫异宝”之美誉，是以中药酸梅、山楂经熬煮取汁，再添加糖、桂花等辅料精制而成的固体饮料。该包装整体以深蓝色作为主色调，包装最下端采用新鲜的乌梅和浓郁诱人的酸梅汤作为主图，在颜色搭配上，主图颜色和背景颜色既相互映衬，又和谐美观。包装上半部分突出品牌和产品名称，产品名称有意突出英文字体作为装饰，这种设计在整体构图上既打破了其同类产品在版面布局上陈旧、刻板的印象，又使人眼前一亮，在市场终端凭借其差异化的外观设计为企业创造了可观的经济效益。
新寨精品杂粮
新寨精品杂粮是四种杂粮合装的杂粮礼盒装。设计该款包装时，雕弓设计首先以绿色和白色作为包装的主色调，为了迎合现代人渴望天然健康的心态，在设计素材的采集上，有意选择绿色的田野、耕田的黄牛等充满乡野气息的素材。包装整体构图简洁大气，各种素材布局巧妙，非常成功的阐释了产品的主题。
丝路贡果臻品枸杞
丝路贡果臻品枸杞是一款高档枸杞礼盒。枸杞原料产自宁夏中宁，中宁枸杞粒大、肉厚、色红、营养价值高，素有枸杞之王的称谓。
该包装构图采用居中构图的形式，产品名称以书法字体上下排列，在产品名称底部，以蜿蜒的沙丘和成群的驼队点出产品的主题，令人仿佛置身于驼铃声声的丝路大漠之中……
丝路贡果枸杞礼盒整体以大红色为底色，结合水墨、祥云、书法名称等设计元素，形象的诠释了产品的主题。
太白长寿芝麻酥
太白长寿芝麻酥是一款地方特产食品，因产于长安太白山脚下，故名太白长寿芝麻酥。
太白长寿芝麻酥包装设计整体以红色为主，左上角一方古拙的长条方形logo开宗明义，为产品亮明了身份。产品名称位于版面中间偏上位置，黑色圆弧形衬底，半圆波浪纹点缀，产品名称以行草书法体结合方正粗圆体完美呈现，既大气不俗，又细腻耐看。为更加生动的表现出产品的地域特色，在版面右上方和左下方分别选择了白描山水画用来烘托产品主题，数幅白描山水置于红底之上，若隐若现，恍若太白仙境重现眼前。
包装整体简洁干净，视觉冲击力强，刚一投放市场终端，便热销大卖，为企业创造了喜人的销售业绩。
珍品蒸鱼酱
珍品蒸鱼酱产品包装整体色调为深瓦蓝色，产品名称置于版面左上角，三个书法体大字错落排列，显得生动醒目。版面右侧部位则主要强调细节的刻画，分别采用英文拼音、汉字描述、古典祥云纹等组合成一组有机的图案。左侧的名称组合与右侧的细节组合即相互补充，又互为映衬，在版面布局上显得变化多端，充满意趣。
在产品名称下端，为了充分表现产品的买点和特色，刻意采用一幅特写的蒸鱼酱图片用来突出主题，画面中一盘色香味俱佳的酱蒸鱼横陈眼前，一眼望去，不仅让人馋涎欲滴，欲罢不能....
包装整体构图紧凑，色彩饱满，视觉冲击力呼之欲出，非常成功的诠释了产品的特色及买点。
彩虹原创私馆
【私馆】能最大程度地保障作品安全不被抄袭的前提下，全面优化版权、抄袭等棘手问题的同时，为设计师获得彩虹设计网平台上3w+的优质客户。现在已经有数千位顶尖设计大咖入驻私馆了（其中包含了许多红点奖、IF奖、红星奖、金点子奖等得主；及天猫/亚马逊爆款等设计师），只要您符合入驻条件即可免费申请入驻私馆！
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本期专访到此结束啦！
许多小伙伴们肯定意犹未尽吧~
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